Web3 内容传播的结构性问题：InfoFi 的角色与影响

近期，关于 InfoFi 是否会造成"信息茧房"的讨论引发了广泛关注。经过深入思考和案例分析，我认为这个问题的根源不在 InfoFi 本身，而是内容传播固有的结构性特征。InfoFi 只是让这一现象变得更加明显。

从本质上看，InfoFi 对项目方而言是一个加速器，旨在提高项目热度和用户认知。项目方通常会配合 InfoFi 活动分配预算，同时寻求能调动大型意见领袖的营销机构合作。

信息茧房的形成往往始于上层内容。大型意见领袖发布推广内容后，小型意见领袖会跟风，再加上社交平台算法的推荐机制，用户的信息流就会被特定项目的相似内容充斥。这就造成了用户感觉被困在单一项目叙事中的错觉。

事实上，在 InfoFi 出现之前，意见领袖接受推广、撰写文案的现象就已存在。InfoFi 的出现使这种内容投放机制更加系统化和透明。

InfoFi 放大了原有信息偏差机制的原因在于：它提高了信息组织和传播效率，但这种效率是建立在现有注意力结构基础上的加速，而非颠覆。项目方倾向于将预算投向大型意见领袖，InfoFi 则调动了中小创作者在短时间内集中输出，社交平台算法因此更容易识别热门话题并持续推荐相关内容，形成闭环。

内容源头的相对集中性，以及创作者为参与、得分和曝光而非深入分析项目的写作动机，导致了表面上不同但实质相似的内容泛滥。这进一步强化了用户被困在单一项目叙事中的感觉。

对于用户的焦虑，主要体现在以下几个方面：

1. 内容重复性高：这一问题源于项目方的预算分配策略，而非 InfoFi 本身。

2. 内容质量低、AI 同质化严重：实际上，InfoFi 的评分模型对抗机械化内容，高质量内容仍然更容易获得高分。

3. 活动上线时充满"硬广味"：这是用户对突然增多的相似内容的本能反应。

解决这些问题可以从以下角度入手：

• 弱化项目上线的仪式感，避免强调"新任务"或"推广"。
• 引入自助投放机制，让项目方通过数据看板直接空投，使内容更自然涌现。
• 项目方避免提前公布空投机制，防止用户为奖励而刷榜。
• 在代币生成事件后悄悄发放空投，奖励早期自然互动的用户。

理想状态是，用户参与内容创作是出于兴趣，而非单纯为了奖励。InfoFi 有潜力成为 Web3 内容系统的重要基础设施，关键在于如何构建更健康的传播结构，让"内容有意义"，而不仅仅是"内容有数量"。