Chiến lược tiếp thị dự án Web3: Học hỏi từ cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là sự kiện chính trị thu hút sự chú ý toàn cầu, mà còn là một khóa học marketing hấp dẫn. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra bài học từ chiến lược tranh cử của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược marketing từ cuộc bầu cử Mỹ vào lĩnh vực Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ từ người dùng.

1. Xác định giá trị chủ đề, tận dụng việc truyền tải nội dung

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua các khẩu hiệu tinh gọn và nội dung đồng nhất, từ đó thiết lập kết nối cảm xúc với cử tri. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản dễ nhớ và rất phù hợp với các giá trị của nhóm mục tiêu.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền bá nội dung để thể hiện rõ ràng tính độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã thành công trong việc truyền tải sứ mệnh cốt lõi của họ.

Điều quan trọng là nội dung nên phù hợp với thói quen ngôn ngữ và giá trị của người dùng mục tiêu. Những cách diễn đạt quá phức tạp hoặc mang tính kỹ thuật có thể khiến người dùng bình thường cảm thấy bối rối. Nhóm dự án nên dựa vào đặc điểm của nhóm mục tiêu để sử dụng ngôn ngữ mà họ có thể hiểu và đồng cảm để truyền đạt giá trị cốt lõi.

2. Xác định chính xác đối tượng mục tiêu

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các điểm quan tâm chính của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ từ cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Dự án Web3 cũng cần phân khúc thị trường theo nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo sự liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng bình thường.

Đề nghị các bên dự án liệt kê tất cả các tình huống sử dụng và hình ảnh người dùng dựa trên tầm quan trọng của nhóm người tiếp cận và ưu tiên tần suất cao. Mô tả chi tiết nhất có thể về cách người dùng vào sản phẩm từ các cổng sản phẩm khác nhau, cũng như động lực sử dụng sản phẩm của họ. Sử dụng bản đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để tổ chức những thông tin này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa nội dung đầu ra, tiếp thị sự kiện và cuối cùng là tổng kết dự án.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và cảm giác thuộc về người dùng

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri thông qua các cuộc họp, hoạt động tình nguyện và các hình thức khác, giúp họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực sự. Cách này không chỉ làm tăng tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về cho người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và việc tham gia đề xuất, biến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.

Điều này tuy đơn giản nhưng lại là khâu quan trọng mà nhiều dự án phải đau đầu. Một số lãnh đạo dự án thành công, ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, vẫn có thể giữ bình tĩnh và tương tác tốt với cộng đồng. Sức mạnh của sự kiên trì và đồng cảm này không thể bị coi nhẹ. Các dự án nên nhận thức rằng, sự đồng thuận đến từ người dùng, giữ liên lạc chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sinh tồn của dự án. Dù đội ngũ có nền tảng hoành tráng đến đâu, hay giá trị thị trường sơ cấp cao ra sao, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.

4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng chính (KOL)

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ từ người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này còn có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án có được sự chú ý cao hơn và tăng cường niềm tin của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng tạo dựng danh tiếng.

Nếu tài nguyên có hạn, bạn có thể xem xét tìm kiếm đối tác hợp tác có tài nguyên, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác phù hợp, bạn có thể thử cách "cứng cáp". Quan trọng là phải khiến người dùng tin tưởng rằng dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.

5. Phân phối chính xác qua nhiều kênh

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, và các hoạt động trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiển thị và hỗ trợ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri khác nhau.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.

Cần lưu ý rằng, việc quảng bá KOL và các kênh truyền thông khác chỉ là công cụ truyền tải. Nếu phía dự án không rõ muốn truyền đạt điều gì đến ai, và muốn người dùng ghi nhớ điều gì, chỉ đơn giản trả phí quảng cáo có thể không thực sự nhận được sự công nhận và ủng hộ từ người dùng.

Kết luận

Bằng cách học hỏi từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ, các dự án Web3 có thể nắm bắt tốt hơn sự đồng thuận của người dùng và học cách tiếp cận người dùng thực tế. Nhiều dự án thường cao ngạo, dường như chỉ quan tâm đến công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng bài viết này có thể cung cấp những ý tưởng tiếp thị giá trị cho các dự án Web3, giúp các dự án nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.