Khám Phá Mới Trong Kinh Tế Chú Ý Web3: Kích Hoạt Người Tiêu Dùng Hàng Triệu Một Cách Vô Hình

Các nền tảng Web2 thường bị kiểm soát bởi các công ty tập trung, giá trị dữ liệu và lưu lượng truy cập do người dùng tạo ra bị tập hợp và thương mại hóa bởi nền tảng, người dùng khó có thể thu được lợi ích trực tiếp từ việc sáng tạo nội dung hoặc tương tác. Trong khi đó, Web3 nhấn mạnh "phi tập trung, quyền sở hữu của người dùng và sự đồng thuận về giá trị", khẳng định rằng sự chú ý và giá trị nội dung của người dùng nên được người dùng nắm giữ.

Xung quanh quyền sở hữu của người dùng và phân phối giá trị, ngành Web3 đã có nhiều dự án thực hiện những nỗ lực khác nhau. Trong đó, nền tảng giải trí tiêu dùng Web3 T-Rex gần đây đã hoàn thành vòng gọi vốn Pre-Seed trị giá 17 triệu USD, với sự tham gia của nhiều tổ chức nổi tiếng.

T-Rex được thiết kế đặc biệt cho giải trí tiêu dùng và phân phối nội dung, do một đội ngũ chuyên nghiệp dẫn dắt phát triển, nhằm mục đích đưa người dùng Internet chính thống và các nhà sáng tạo nội dung vào hệ sinh thái Web3. Nó thông qua ý tưởng "kinh tế sự chú ý", ghi lại hành vi tương tác của người dùng trên các nền tảng như mạng xã hội và video trên chuỗi và cung cấp phần thưởng mã hóa, nhằm giải quyết hiện tượng "thành phố ma số" và vấn đề "người dùng lính đánh thuê" trong hệ sinh thái blockchain.

"Công cụ chú ý" dành cho người tiêu dùng thông thường

Mục tiêu cốt lõi của T-Rex là trở thành cơ sở hạ tầng cho lớp chú ý Web3: thông qua các tiện ích trình duyệt để thực hiện cơ chế phân phối và khuyến khích tích hợp giữa các nền tảng Web2 và blockchain, cho phép người dùng tự nhiên nhận thưởng token trong môi trường xã hội, video và giải trí quen thuộc. Đối tượng người dùng mà T-Rex hướng tới chủ yếu là một lượng lớn người tiêu dùng bình thường, chẳng hạn như những người sử dụng hàng ngày các nền tảng xã hội và giải trí lớn, cũng như các nhà sáng tạo nội dung, game thủ, v.v., những nhóm này có mức độ tham gia cao vào nội dung giải trí.

Công nghệ T-Rex sử dụng công nghệ blockchain tiên tiến để xây dựng, đạt được thông lượng siêu cao, độ trễ thấp và chi phí giao dịch cực thấp, đáp ứng nhu cầu phản hồi ngay lập tức của các ứng dụng tiêu dùng. Đổi mới cốt lõi của nó là cơ chế đồng thuận Proof-of-Engagement (PoE): nền tảng bí mật thu thập hành vi tương tác của người dùng trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến thông qua tiện ích mở rộng trình duyệt, tạo ra chứng nhận trên chuỗi bảo vệ quyền riêng tư từ các hành động như thích, xem video, chia sẻ nội dung, tự động phát hành điểm và phần thưởng token. Cơ chế này tập trung vào việc xác thực và đánh giá sự tương tác thực sự của người dùng, phân biệt hiệu quả giữa người dùng thật và hành vi máy móc.

Để nâng cao trải nghiệm người dùng, T-Rex lấy việc đơn giản hóa quy trình và giảm bớt rào cản làm nguyên tắc thiết kế. Người dùng chỉ cần cài đặt tiện ích mở rộng trình duyệt T-Rex, có thể tiếp tục duyệt trên các mạng xã hội và trang video phổ biến, tất cả các tương tác sẽ được ghi lại tự động và ngay lập tức đổi thành phần thưởng, không cần phải tạo ví thủ công hoặc hiểu biết về công nghệ mã hóa. Tiện ích này dự kiến sẽ ra mắt vào mùa hè năm nay, và thông qua giao diện quen thuộc sẽ giúp người dùng cảm thấy như đang sử dụng nền tảng Web2 thông thường, trong khi nền tảng này thực hiện việc lên chuỗi Web3 và phân phối phần thưởng ở phía sau. Nền tảng cũng cung cấp tài liệu toàn diện, API và SDK cho các nhà phát triển, nhằm đơn giản hóa việc phát triển và tích hợp dApp tiêu dùng, đồng thời thiết lập quỹ 800 triệu đô la để hỗ trợ xây dựng hệ sinh thái, tài nguyên công nghệ và vận hành cộng đồng.

Về mặt an ninh, T-Rex đã giới thiệu công nghệ zkTLS (Zero-Knowledge Transport Layer Security) để bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu, thực hiện kết nối an toàn giữa dữ liệu nội dung Web2 và chuỗi thưởng Web3. Ngoài ra, như một chuỗi được xây dựng trên công nghệ hệ sinh thái Ethereum, T-Rex kế thừa tính an toàn và khả năng tương thích rộng rãi của Ethereum, có thể tích hợp liền mạch với các ví phổ biến và các giao thức trong hệ sinh thái Ethereum khác, thuận tiện cho việc di chuyển tài sản giữa các chuỗi và tái sử dụng công cụ phát triển.

Thảo luận về tính khả thi của động lực token và kinh tế chú ý

Nhắm đến sự chú ý của người dùng và chuyển đổi nó thành phần thưởng tiền điện tử đã có tiền lệ, trình duyệt Brave đã ra mắt nhiều năm và được coi là đại diện cho các dự án loại này, cũng như là một trong những người tiên phong trong nền kinh tế sự chú ý Web3.

Brave đã ra mắt tính năng Brave Rewards cho người dùng vào năm 2019, cung cấp phần thưởng Basic Attention Token (BAT) dựa trên Ethereum. Brave Rewards cho phép người dùng chọn xem quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư và nhận phần thưởng BAT dựa trên số lần xem và mức độ tham gia, Brave lấy 30% doanh thu quảng cáo của người dùng, 70% còn lại được phân phối cho người dùng. Người dùng có thể sử dụng BAT nhận được để thưởng cho các trang web hoặc người sáng tạo nội dung, hoặc rút về ví tiền điện tử, cũng có thể sử dụng để mua thẻ quà tặng và các tình huống chi tiêu khác.

Theo dữ liệu mới được Brendan Eich, đồng sáng lập Brave, công bố, tính đến tháng 4 năm 2025, số người dùng hàng tháng của Brave sẽ đạt 87 triệu, số người dùng hàng ngày khoảng 36 triệu, cho thấy sự chấp nhận của thị trường vẫn đáng kể. Brendan cho biết mục tiêu của Brave trong năm nay là đạt được 100 triệu người dùng hàng tháng.

Mặc dù có những điểm tương đồng về quan điểm với T-Rex, cả hai đều nhằm mục đích chuyển đổi hành vi duyệt web hoặc tương tác của người dùng trên nền tảng Web2 thành phần thưởng token có thể định lượng, nhưng cả hai có sự khác biệt đáng kể về mô hình kinh doanh, con đường công nghệ và phạm vi hệ sinh thái. Brave tập trung vào "quảng cáo ưu tiên quyền riêng tư", trong khi T-Rex mở rộng đến tất cả các hành vi tương tác xã hội và nội dung, cố gắng thúc đẩy khuyến khích sự chú ý trong các tình huống ứng dụng tiêu dùng quy mô lớn hơn.

Tổng thể mà nói, sự tăng trưởng người dùng, đường cong doanh thu và sự mở rộng hệ sinh thái của Brave đều cho thấy "kinh tế chú ý" có triển vọng đáng kể trong thị trường tiêu dùng chính thống, và có sức hấp dẫn rộng rãi trong nhóm người dùng Web2 chính thống. Trong khi đó, T-Rex với việc nhắm đến một phạm vi rộng hơn bao gồm mạng xã hội, video, trò chơi, thương mại điện tử và ngưỡng sử dụng thấp hơn, có thể hy vọng đạt được đột phá trong lĩnh vực Web3 tiêu dùng.

Mô hình kinh tế chú ý mới này không chỉ cung cấp cho người dùng cơ hội để hưởng lợi trực tiếp từ các hoạt động trực tuyến hàng ngày, mà còn mở ra những con đường tạo ra giá trị mới cho các nhà sáng tạo nội dung và các nhà phát triển nền tảng. Tuy nhiên, tính bền vững lâu dài của mô hình này vẫn còn phải được quan sát, điều quan trọng là liệu có thể tìm thấy điểm cân bằng giữa trải nghiệm người dùng, bảo vệ quyền riêng tư và động lực kinh tế, đồng thời tránh rơi vào hành vi "khai thác" thuần túy. Trong tương lai, với sự tiến bộ của công nghệ và sự nâng cao nhận thức của người dùng, kinh tế chú ý Web3 có thể sẽ đón nhận nhiều đổi mới và đột phá hơn, mang lại những khả năng mới cho việc phân phối giá trị trên Internet.