Các dự án Web3 có thể học hỏi chiến lược tiếp thị từ cuộc bầu cử ở Mỹ

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 đang thu hút sự chú ý toàn cầu, sự kiện chính trị này không chỉ là cuộc tranh giành quyền lực, mà còn là một bài học tiếp thị tuyệt vời. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, đều có thể rút ra kinh nghiệm quý báu từ chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên, từ đó cải thiện quan hệ cộng đồng và giành được sự ủng hộ của người dùng.

1. Xác định rõ giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả truyền thông nội dung

Những bài học từ cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua các khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán, tạo dựng kết nối tình cảm với cử tri. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của một ứng cử viên nhấn mạnh việc quay trở lại các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" của đối thủ lại phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu dễ nhớ này phù hợp chặt chẽ với giá trị của nhóm đối tượng mục tiêu.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi, truyền đạt sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua việc phát tán nội dung một cách rõ ràng. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng thuận của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án nào đó đã truyền đạt thành công nhiệm vụ cốt lõi của họ.

Cần lưu ý rằng việc giải thích công nghệ phức tạp cho người dùng bình thường có thể phản tác dụng. Các bên dự án nên "nói ngôn ngữ của con người", giao tiếp bằng ngôn ngữ phù hợp với giá trị mà đối tượng mục tiêu công nhận.

2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu

Những bài học từ cuộc bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các điểm quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả kết nối và sự ủng hộ từ cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút hơn đối với các nhà phát triển, trong khi những giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng thông thường.

Nên sử dụng bản đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để sắp xếp và phân tích hình ảnh người dùng, bao gồm lối vào của người dùng, động lực sử dụng và các thông tin khác. Điều này giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa đầu ra nội dung và tiếp thị hoạt động.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận

Những bài học từ cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Các ứng cử viên tăng cường sự tham gia của cử tri và ý thức "chủ nhân" thông qua các buổi mít tinh, hoạt động tình nguyện, giúp họ cảm thấy sự ủng hộ của mình có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về của người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, giúp người dùng trở thành những người xây dựng chung của dự án, hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.

Nhiều nhà lãnh đạo dự án thành công rất coi trọng việc tương tác với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và tự trêu chọc bản thân đôi khi cũng có thể giành được sự công nhận từ người dùng. Giữ liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là chìa khóa cho sự sống còn của dự án.

4. Sử dụng sự chứng thực của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL)

Những bài học từ cuộc bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ từ người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, giúp giành được sự ủng hộ của các cử tri chưa quyết định.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để có được độ hiển thị cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với những dự án chưa xây dựng được thị phần.

Nếu nguồn lực hạn chế, có thể tìm kiếm đối tác có nguồn lực, hoặc tìm cách "cứng rắn". Người dùng cần thấy những người có kinh nghiệm thành công đứng sau dự án để xây dựng niềm tin.

5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh

Những bài học từ cuộc bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh khác nhau như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, từ đó tăng cường mức độ hiển thị và sự ủng hộ trong các nhóm cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung thông qua nhiều kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, tiếp cận và bao phủ những điểm tiếp xúc mà người dùng mục tiêu thường sử dụng, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.

Điều quan trọng là trước khi sử dụng những kênh này, các nhà dự án cần phải xác định rõ những điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của họ. KOL và các loại kênh truyền thông chỉ là công cụ truyền tải, nếu không rõ ai là người cần truyền đạt thông điệp nào, khiến người dùng nhớ điều gì, thì chi phí quảng bá đơn thuần có thể không mang lại sự công nhận thực sự từ người dùng.

Kết luận

Cuộc bầu cử Mỹ này là một "vở kịch tiếp thị" đã cung cấp kinh nghiệm quý giá cho các dự án Web3. Các dự án nên học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, hạ thấp vị thế để tiếp cận người dùng thực. Công nghệ và khái niệm chắc chắn quan trọng, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án.