Labubu: Dünyanın gençlerinin yeni gözdesi, sokak oyuncaklarından sosyal paraya dönüşüm

Bir çift sivri kulaklı, dişleriyle kötü bir gülümseme sergileyen Kuzey Avrupa orman perisi Labubu, muazzam bir hızla dünya çapında yaygınlaşıyor ve Z kuşağının gözünde bir moda ürünü, sosyal para birimi hatta alternatif bir yatırım aracı haline geliyor. Son zamanlarda, Labubu'nun üçüncü nesil kauçuk peluş serisi güçlü bir şekilde sahneye çıktı ve piyasaya sürülür sürülmez büyük bir kapışma yarattı. Yerli e-ticaret platformlarında anında tükenmesinden, yurt dışındaki mağazalarda gece boyunca kuyruk oluşturmaya kadar, sokak modası çekimlerinde öne çıkmaktan sosyal medyada çeşitli paylaşımlara kadar Labubu, sınırları aşan bir kültürel fenomen haline dönüşerek hızla yayılıyor.

Bu dünya çapında esen akım, yalnızca gençlerin kişisel ifade ve duygusal açıklama konusundaki derin arzularını hassas bir şekilde hedef almakla kalmadı, aynı zamanda sermaye piyasasının alternatif varlıklar olarak dikkatini çeken bir unsur haline geldi. Geleneksel koleksiyon dünyası bunu arzulamakla kalmadı, kripto dünyasında da Labubu rüzgarı estiriyor.

Bir haftada on kat artış, Tayland'da popüler olan LABUBU, on milyon dolarlık piyasa değerine geri döndü

Son günlerde, MEME coin $LABUBU, yeni ürün serisi lansmanı ile birlikte popülaritesini artırarak yeniden piyasanın ilgi odağı haline geldi. Ünlü kripto KOL'ların da aralarında bulunduğu birçok etkili isim, Labubu imajını taşıyan tweetler paylaştı ve bu durum toplulukta güçlü bir yankı buldu.

Verilere göre, haberin yazıldığı tarihte, $LABUBU'nun piyasa değeri son bir hafta içinde on binlerce dolardan 18 milyon dolara fırladı ve birkaç kat arttı, yalnızca son 24 saatte işlem hacmi 9.5 milyon dolara ulaştı. Veriler ayrıca, 14 Mayıs'tan bu yana $LABUBU cüzdan adreslerinin sayısının belirgin bir şekilde arttığını gösteriyor, bu da kullanıcı katılımının ve piyasa heyecanının devam eden bir artış içinde olduğunu işaret ediyor.

Aslında, bu $LABUBU'nun piyasada heyecan yarattığı ilk kez değil. 2024 yılının Kasım ayında MEME coin segmentinin patladığı dönemde, $LABUBU'nun piyasa değeri 20 milyon doları aşmıştı. Bu resmi olarak yayımlanan bir MEME coin olmasa da, o dönemde en çok konuşulan ana IP projelerinden biri haline geldi. Tayland piyasası, bu döngünün önemli bir trafik motoruydu.

O dönemde, Labubu Tayland'da fenomenik bir ilgi uyandırmıştı, imajı sık sık Bangkok sokaklarında görünerek, pop kültürünün temsil sembolü haline geldi. Üst düzey ünlülerden, örneğin, tanınmış bir kız grubunun üyesi sosyal medya platformunda Labubu ile çekilmiş bir fotoğrafını paylaşmış, Tayland prensesi Labubu'yu günlük el çantası olarak kullanmış gibi, sıradan gençlerin Labubu giysileri giydiği, hatta onun tasarımını dövme olarak kullandığına kadar. Yüksek popülarite nedeniyle, ilgili ürünler bir dönem talep karşılamada zorlandı, bu sıcaklık Tayland Turizm Ofisi'nin de dikkatini çekti, Labubu'ya "Harika Tayland Deneyim Sorumlusu" unvanı verildi ve büyük bir karşılama töreni düzenlendi, Turizm ve Spor Bakanı bizzat etkinliğe katıldı.

2024 yılının ara dönem mali raporuna göre, yurtdışı gelirleri 1.35 milyar yuan'a ulaşarak, yıllık %259.6'lık bir artış gösterdi. Bu gelirlerin 560 milyon yuan'ı Güneydoğu Asya pazarından geldi ve yurtdışı gelirlerin toplamının %40'ından fazlasını oluşturdu. Labubu'nun Güneydoğu Asya'daki güçlü performansı, yatırımcıların ilgili MEME coin'lerine olan güvenini de büyük ölçüde artırdı.

Bu arada, diğer bir Tayland yerel IP'si MOODENG (Küçük Hipopotam) de dünya genelinde popülerlik kazandı ve aynı adı taşıyan bir MEME coin türetti, piyasa değeri birkaç yüz milyon dolara kadar şişirildi ve Tayland IP türündeki varlıklara olan ilgiyi artırdı. Son zamanlarda MOODENG'in güçlü bir şekilde geri dönüş yapması, Labubu'ya olan ilgiyi daha da artırdı ve $LABUBU'nun piyasa durumunun düzelmesinde önemli bir dışsal etki haline gelebilir.

Şu anda, Labubu'nun global popülaritesi sürekli artıyor. Arama trendlerine göre, son 30 günde Labubu'nun global arama popülaritesi, MOODENG, PEPE, DOGE ve Chillguy gibi MEME ile ilgili IP'lerden çok daha fazla. Bu, Labubu'nun global ölçekteki marka etkisi ve pazar ilgisinin hızla arttığını, diğer benzer MEME projelerinin çok ötesine geçtiğini gösteriyor.

Eğlenceli oyuncaklardan sosyal paralara, Z Kuşağının arkasındaki kültürel ekonominin yükselişi

"Yurtdışında yeni bir marka yaratma" hedefi, Labubu'nun şaşırtıcı şekilde hızla popülerlik kazanmasıyla adım adım gerçekleştiriliyor.

Amerika'nın popüler yıldızlarının Los Angeles havaalanında çantalarının üzerinde pembe Labubu ile görüntülenmesinden, lüks ürünlerin deneyimli oyuncularının Labubu oyuncaklarını nadir platin çantalarına takmasına kadar... Labubu, internet kullanıcıları tarafından "Amerika'da başarıyla yer edinme" olarak adlandırıldı. Bu küresel çapta popüler olan kültürel çıkışın arkasında, Labubu sessizce bir kültürel göç gerçekleştirdi ve sokak oyuncakları dünyasından küresel ana akım moda dünyasına geçti.

Yıldız etkisiyle, Labubu hızla dünya genelinde yayıldı. Geçen ayın sonunda, Labubu'nun üçüncü nesil kauçuk peluş ürünü "Ön Taraf Yüksek Enerji" serisi dünya genelinde satışa sunuldu ve yeniden bir satın alma çılgınlığı başlattı, birçok pazarda belirgin bir fiyat artışı görüldü. Yalnızca yerel hayranların çılgınca desteklemesiyle kalmayıp, Chicago, Los Angeles, Londra, Milano, Yeni Zelanda ve Tokyo Harajuku gibi yerlerdeki mağazaların önünde hayranlar, sevdikleri Labubu'yu kapmak için gece boyunca kuyrukta bekledi, bu da günümüzün küresel trend kültürünün bir harikası haline geldi.

Hem çevrimdışı hem de çevrimiçi satışlar durdurulamaz bir hızla artıyor. İlgili uygulama, ABD App Store alışveriş listesinde zirveye yükseldi ve ücretsiz listede 114 basamak birden çıkarak dördüncü sıraya yerleşti. Bu, Kuzey Amerika pazarındaki büyük çekiciliğini göstermektedir. İkinci el ticaret platformlarında, "önce yüksek enerji" serisi Labubu'nun fiyat artışı özellikle dikkat çekici - orijinal fiyatı yalnızca 99 yuan olan sürpriz kutuların, normal versiyonları genel olarak %10-200 artmışken, gizli versiyonların fiyatları ise birkaç katına kadar çıkabiliyor. Bu, oyuncuların gözünde bir "zenginlik aracı" haline gelmiş olan bir tür altın ve bitcoin gibidir.

TikTok ve Instagram gibi sosyal platformlarda, Labubu bir akış şifresi haline geldi. Gençler "kör kutu açma", "Labubu ile stil kombinasyonu", "bebek duvarı sergileme" gibi kısa videolar yayınlamaya hevesli, hatta özel içerik hesapları açarak hızlıca milyonlarca takipçi topluyor, konuların popülerliği ve ilgisi sürekli artıyor. Bu tür patlayıcı yayılma yolu, yalnızca Labubu'nun sosyal etkisini büyütmekle kalmıyor, aynı zamanda içerik ve topluluk yönetiminin temel kaldıraçlarını oluşturuyor.

Daha dikkat çekici olan, Labubu'nun geçmişteki koleksiyon veya hobi olarak görülen潮玩'ın, artık dünya genelindeki gençlerin sosyal sahnelerinde "genel para birimi" haline gelmesidir. Bangkok'taki gece pazarlarında ve潮流 etkinliklerinde, oyuncular gizli Labubu'ları lüks çantalar ve konser biletleriyle takas ediyor; Londra'daki bir mağazada, bir koleksiyoncu ikinci el bir lüks çantayla nadir Labubu karakteri alıyor; Los Angeles müzik festivalinde, hayranlar sınırlı sayıda Labubu ile festival biletlerini değiş tokuş ediyor; daha önceki Şanghay潮流 sergisinde, hatta bazı oyuncular üç yüksek kaliteli cep telefonunu gizli bir Labubu ile değiştirmişti... Bu "潮玩'ın para birimi olması" olgusu, sadece Labubu'nun bir sosyal sermaye olduğunu değil, aynı zamanda gençler arasında kimlik tanıma ve estetik rezonansın bir medya sembolü haline geldiğini de göstermektedir.

Artık Labubu, tam zincir ticaret yeteneğine sahip bir küresel IP haline geldi ve ticari mantıkta bir uçurum etkisini harekete geçirdi. 2024 yılında, Labubu'ya ait THE MONSTERS serisi 30.4 milyar gelir sağladı ve yıllık %726.6 büyüme gösterdi, yıllık gelirlerin neredeyse dörtte birini oluşturdu. Bu kapsamda, PVC peluş ürünleri Labubu'nun yıllık en çok satan ürünü haline geldi ve satış geliri 28.3 milyar ulaştı, satış payı %3.2'den %21.7'ye yükseldi ve figür ürünlerinden sonra ikinci en büyük kategori oldu. Ayrıca, hisse senedi performansı açısından 201.6 Hong Kong Doları ile tarihinin en yüksek seviyesine ulaştı ve yıl içindeki getiri oranı %121.4 civarında oldu.

Bir anlamda, Labubu'nun küresel patlama yolu, MEME coin'in yükseliş mantığıyla oldukça benzerlik gösteriyor. Her ikisi de temelde duygusal değerle yönlendirilen kültürel olgulardır ve sosyal medya patlaması, topluluk kendi kendine yayılması ve güçlü bir kimlik duygusuyla hızla öne çıkıyor. İster gençlerin gizli Labubu'yu almak için tüm gece kuyruk beklemesi olsun, ister yatırımcıların bir MEME görseli nedeniyle bir token'a akın etmesi olsun, arka planda yatan şey, çağdaş gençlerin kendilerini ifade etme, sosyal kimlik tanıma ve söz sahibi olma arzusunu yansıtıyor; bunlar yeni nesil kültürel ekonominin örnekleri haline geliyor.