Como os projetos Web3 podem se inspirar nas estratégias de marketing das eleições americanas

As eleições presidenciais nos Estados Unidos em 2024 estão atraindo a atenção global, este evento político não é apenas uma disputa pelo poder, mas também uma aula fascinante de marketing. Tanto projetos Web3 estabelecidos quanto startups emergentes podem extrair valiosas lições das estratégias de marketing dos candidatos para melhorar as relações na comunidade e conquistar o apoio dos usuários.

1. Definir a proposta de valor e utilizar bem a disseminação de conteúdo

Inspirações da Eleição Americana

Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e uma comunicação consistente, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o slogan de um candidato "Make America Great Again" enfatiza o retorno aos valores tradicionais, enquanto o slogan do oponente "We are not going back" se alinha mais com as necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans simples e memoráveis estão altamente alinhados com os valores do público-alvo.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 devem focar no valor central, apresentando claramente a singularidade dos produtos ou serviços por meio da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e o reconhecimento do usuário em relação ao projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. O "Exchange the world" de uma plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.

É importante notar que explicar tecnologias complexas para usuários comuns pode ter o efeito oposto. Os responsáveis pelo projeto devem "falar a língua das pessoas", utilizando uma linguagem que se alinhe com os valores do público-alvo.

2. Localização precisa do público-alvo

Lições das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando as informações para atender aos principais pontos de interesse de diferentes grupos, melhorando efetivamente a compatibilidade e o apoio dos eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing correspondentes. Por exemplo, conteúdos técnicos podem atrair mais desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.

Sugere-se usar mapas mentais ou fluxogramas para organizar e analisar o perfil do usuário, incluindo informações sobre a entrada do usuário, motivações de uso, entre outras. Isso ajuda a focar melhor no público-alvo, otimizando a produção de conteúdo e o marketing de eventos.

3. Gestão da comunidade e construção de consenso

Lições das eleições americanas

Os candidatos aumentam o envolvimento dos eleitores e a sensação de "proprietário" através de reuniões, atividades de voluntariado, entre outras formas, fazendo-os sentir que o seu apoio tem um impacto substancial. Isso não só aumenta a taxa de apoio, mas também estabelece uma relação de lealdade profunda.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem aumentar o sentimento de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdos interativos e participação em propostas, permitindo que os usuários se tornem co-construtores do projeto, formando um consenso comunitário mais forte e lealdade.

Muitos líderes de projetos de sucesso valorizam muito a interação com a comunidade. Mesmo diante de controvérsias, manter a calma e a compostura, e ocasionalmente fazer autocríticas, pode conquistar o reconhecimento dos usuários. Manter um contato estreito com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência do projeto.

4. Utilização de celebridades e líderes de opinião chave (KOL) como endosse

Lições da eleição presidencial americana

Os candidatos procuram o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar a sua credibilidade e influência, ajudando a conquistar o apoio dos eleitores indecisos.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 também podem aproveitar o endosse de KOLs e figuras proeminentes da indústria, utilizando sua credibilidade e vantagem em termos de tráfego para obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Isso é especialmente importante para projetos que ainda não estabeleceram uma participação no mercado.

Se os recursos forem limitados, pode-se procurar parceiros de cooperação que tenham recursos, ou encontrar maneiras de "colher" à força. Os usuários precisam ver que há pessoas com experiência de sucesso por trás do projeto para estabelecer confiança.

5. Comunicação precisa através de múltiplos canais

Inspirações das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos entram em contacto com os eleitores através de vários canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos possam receber informações, aumentando a visibilidade e o apoio entre os vários grupos de eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos e e-mails, de acordo com os hábitos dos usuários, alcançando e cobrindo os pontos de contato frequentemente utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários pela marca.

É importante que, antes de usar esses canais, a equipe do projeto defina claramente seus destaques e público-alvo. KOLs e vários canais de promoção são apenas ferramentas de comunicação; se não estiver claro para quem se deve comunicar e o que se deseja que os usuários lembrem, o simples custo de promoção pode não trazer um verdadeiro reconhecimento por parte dos usuários.

Conclusão

As eleições nos Estados Unidos, este "grande espetáculo de marketing", proporcionaram valiosas experiências para projetos Web3. Os responsáveis pelos projetos devem aprender a entender o consenso dos usuários e a se aproximar dos usuários reais. A tecnologia e os conceitos são, sem dúvida, importantes, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a base do sucesso do projeto.