Labubu: O novo favorito dos jovens em todo o mundo, a transformação de brinquedos de moda em moeda social

Um elfo da floresta nórdica, com orelhas pontudas e presas, e um sorriso travesso, Labubu está a conquistar o mundo a uma velocidade impressionante, tornando-se um item de moda, moeda social e até mesmo uma alternativa de investimento, aos olhos da geração Z. Recentemente, a terceira geração da coleção de pelúcia de borracha Labubu fez uma forte estreia, provocando uma onda de compras assim que foi lançada. Desde a esgotamento instantâneo nas plataformas de e-commerce domésticas até filas durante a noite nas lojas internacionais, passando pela sua presença de destaque nas fotos de rua dos fashionistas e o bombardeio de posts nas redes sociais, Labubu está a evoluir para um meme cultural que se espalha rapidamente além fronteiras.

Esta onda que varre o mundo não apenas atinge com precisão o profundo desejo dos jovens por libertação de personalidade e expressão emocional, mas também se tornou um ativo alternativo que atrai a atenção do mercado de capitais, não apenas o círculo tradicional de colecionadores que a persegue, mas até o mundo das criptomoedas também está sendo influenciado pelo Labubu.

Uma semana de aumento de dezenas de vezes, o LABUBU, que conquistou a Tailândia, retorna a uma capitalização de mercado de milhões de dólares.

Recentemente, a moeda MEME $LABUBU viu sua popularidade disparar devido ao lançamento de uma nova série de produtos, tornando-se mais uma vez o foco de atenção do mercado. Vários influenciadores, incluindo conhecidos KOLs de criptomoedas, publicaram tweets com a imagem de Labubu, gerando uma forte ressonância na comunidade.

De acordo com os dados, até o momento da redação, a capitalização de mercado do $LABUBU disparou de dezenas de milhares de dólares para 18 milhões de dólares em uma semana, aumentando dezenas de vezes, com um volume de negociação de 9,5 milhões de dólares apenas nas últimas 24 horas. Os dados também mostram que, desde 14 de maio, o número de endereços que detêm $LABUBU aumentou significativamente, indicando que o envolvimento dos usuários e o entusiasmo do mercado continuam a crescer.

Na verdade, esta não é a primeira vez que $LABUBU causa agitação no mercado. Já em novembro de 2024, durante a explosão do setor das moedas MEME, a capitalização de mercado de $LABUBU ultrapassou os 20 milhões de dólares, embora não fosse uma moeda MEME oficialmente lançada, ainda assim se tornou um dos principais projetos IP em alta na época. O mercado tailandês é um motor de fluxo importante nesta rodada de alta.

Naquela época, Labubu já havia atraído uma atenção fenomenal na Tailândia, com sua imagem aparecendo frequentemente nas ruas de Bangkok, tornando-se um símbolo representativo da cultura pop. Desde celebridades e figuras conhecidas, como uma integrante de um famoso grupo feminino que compartilhou uma foto com Labubu nas redes sociais, até a princesa da Tailândia que usava Labubu como "companheiro de bolsa" no dia a dia, e até jovens comuns vestindo roupas Labubu, e até usando seus padrões em tatuagens. Com essa alta popularidade, os produtos relacionados chegaram a estar em falta, e a repercussão até chamou a atenção do escritório de turismo da Tailândia, que concedeu a Labubu o título de "Embaixador da Experiência Mágica da Tailândia" e organizou uma grandiosa cerimônia de boas-vindas, com o ministro do turismo e esportes presente para apoiar.

De acordo com o relatório financeiro semestral de 2024, a sua receita no exterior atingiu 1,35 bilhões de yuan, um aumento anual de 259,6%. Deste montante, o mercado do Sudeste Asiático contribuiu com uma receita de 560 milhões de yuan, representando mais de 40% do total de receitas no exterior. O forte desempenho da Labubu no Sudeste Asiático também aumentou significativamente a confiança dos investidores nas suas moedas MEME relacionadas.

Ao mesmo tempo, outro IP local da Tailândia, MOODENG (Pequeno Hipopótamo), também se tornou popular globalmente, gerando uma moeda MEME homônima, cuja capitalização de mercado foi inflacionada para várias centenas de milhões de dólares, atraindo a atenção do mercado para ativos do tipo IP tailandês. Recentemente, MOODENG teve uma forte recuperação, o que também impulsionou ainda mais o interesse do mercado por Labubu, que pode se tornar um importante efeito externo para a recuperação do preço do $LABUBU.

Atualmente, a popularidade global do Labubu continua a subir. De acordo com as tendências de busca, nos últimos 30 dias, o Labubu teve um nível de busca muito superior ao de IPs relacionados a MEME como MOODENG, PEPE, DOGE e Chillguy. Isso indica que a influência da marca Labubu e a atenção do mercado estão a aumentar rapidamente a nível global, superando de longe outros projetos de MEME semelhantes.

Da cultura pop às moedas sociais, a ascensão da economia cultural por trás da Geração Z

O objetivo de "criar uma nova marca no exterior" está sendo cumprido passo a passo pela incrível velocidade de sucesso do Labubu.

Desde que a famosa cantora americana foi fotografada no aeroporto de Los Angeles com um Labubu rosa pendurado na sua bolsa, até um jogador experiente de artigos de luxo que também pendurou um boneco Labubu numa rara bolsa de platina... Labubu foi brincando pelos internautas com o título de "sucesso nos EUA", e por trás desta onda de cultura que está a conquistar o mundo, Labubu conseguiu silenciosamente completar uma migração cultural do círculo dos brinquedos de moda para o mainstream da moda global.

O efeito estrela impulsionou o Labubu a varrer o mundo rapidamente. No final do mês passado, a terceira geração dos produtos de pelúcia de borracha "Energia Alta à Frente" do Labubu foi lançada globalmente, gerando uma nova onda de compras frenéticas e um fenómeno de sobrepreço evidente em vários mercados. Além do fervor dos fãs na China, em frente às lojas em Chicago, Los Angeles, Londres, Milão, Nova Zelândia e Harajuku, Tóquio, os fãs até fizeram fila durante a noite, apenas para conseguir comprar o Labubu desejado, tornando-se uma cena impressionante da cultura de moda global contemporânea.

Não só é um sucesso offline, como as vendas online também são imparáveis. O aplicativo relacionado atingiu o topo da lista de compras da App Store dos EUA e subiu 114 posições no ranking de gratuitos para o quarto lugar, evidenciando seu enorme apelo no mercado norte-americano. Em plataformas de venda de segunda mão, a série "Alta Energia" do Labubu tem um aumento de preço especialmente impressionante - a caixa surpresa, que custa apenas 99 yuan, teve um aumento de preço comum de 10%-200%, enquanto os itens escondidos podem ter preços multiplicados por dezenas de vezes, tornando-se o ouro e o bitcoin do mundo dos brinquedos colecionáveis, rapidamente se tornando "ferramentas de investimento" aos olhos dos jogadores.

Em plataformas sociais como TikTok e Instagram, Labubu é ainda mais um código de tráfego. Os jovens estão entusiasmados em publicar vídeos curtos como "abertura de caixas surpresa", "combinações de estilo com Labubu", "exibição de bonecas na parede" e até mesmo criar contas de conteúdo exclusivas para rapidamente reunir milhões de seguidores, com a popularidade e o interesse dos tópicos a aumentar continuamente. Este caminho de disseminação em fenda não só amplificou a influência social de Labubu, mas também constituiu a alavanca central da operação de conteúdo e comunidade.

Mais digno de nota é que, ao contrário do passado, quando os brinquedos de tendência eram vistos principalmente como itens de coleção ou hobby, o Labubu foi elevado a "moeda universal" nos cenários sociais dos jovens em todo o mundo. No mercado noturno de Bangkok e em eventos de moda, alguns jogadores trocaram edições escondidas do Labubu por bolsas de luxo e ingressos para shows; em uma loja de departamentos em Londres, um colecionador trocou uma bolsa de luxo de segunda mão por um personagem raro do Labubu; no festival de música em Los Angeles, fãs trocaram edições limitadas do Labubu por ingressos para o festival; durante a anterior exposição de moda em Xangai, até houve jogadores que trocaram três smartphones de alta gama por uma edição escondida do Labubu... Esse fenômeno de "brinquedos de tendência como moeda" não só significa que o Labubu é um tipo de capital social, mas também se tornou um símbolo mediático de identidade e ressonância estética entre os jovens.

Hoje, Labubu tornou-se gradualmente uma IP global com capacidade comercial de toda a cadeia, também acionando o efeito de roda da lógica comercial. Em 2024, a série THE MONSTERS, da qual Labubu faz parte, contribuiu com 30,4 bilhões de receita, um aumento de 726,6% em relação ao ano anterior, representando quase um quarto da receita total do ano. Dentre eles, os produtos de pelúcia de borracha se tornaram o grande sucesso do ano para Labubu, com uma receita de vendas de 28,3 bilhões, e a participação nas vendas subiu de 3,2% para 21,7%, tornando-se a segunda maior categoria, atrás apenas dos produtos de figuras de ação. Ao mesmo tempo, em termos de desempenho das ações, atingiu um recorde histórico de 201,6 dólares de Hong Kong, com uma taxa de retorno anual de quase 121,4%.

De certa forma, o caminho de sucesso global do Labubu é bastante semelhante à lógica de ascensão da moeda MEME. Ambos são, essencialmente, fenômenos culturais impulsionados pelo valor emocional, rompendo rapidamente barreiras através da explosão nas redes sociais, da auto-propagação da comunidade e de um forte senso de identidade. Seja a fila de jovens que esperam a noite toda para conseguir uma versão oculta do Labubu, ou os investidores que se apressam a comprar um determinado token por causa de uma imagem MEME, o que está por trás disso é o desejo dos jovens contemporâneos de se expressar, de se identificar com grupos e de participar do discurso, tornando-se exemplos da nova economia cultural da geração.