Estratégias de Marketing para Projetos Web3: Inspirando-se nas Eleições Americanas

As eleições presidenciais dos EUA em 2024 são não apenas um evento político de atenção mundial, mas também uma fascinante aula de marketing. Tanto projetos Web3 consolidados quanto novas startups podem se inspirar nas estratégias de campanha dos candidatos. Este artigo irá explorar como as estratégias de marketing das eleições americanas podem ser aplicadas ao campo do Web3, ajudando as equipes de projeto a construir relações comunitárias mais próximas e a ganhar o apoio dos usuários.

1. Definir a proposta de valor e utilizar bem a disseminação de conteúdo

Experiência das eleições nos EUA

Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos por meio de slogans refinados e uma comunicação consistente, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e o "Build Back Better" do Partido Democrata atendem mais às necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e se alinham fortemente com os valores do grupo-alvo.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 devem focar no valor central da marca, demonstrando claramente a singularidade do produto ou serviço através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. Por exemplo, o "Exchange the world" de uma plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.

É importante que o conteúdo esteja em conformidade com os hábitos linguísticos e a identificação de valores do usuário-alvo. Expressões muito complexas ou técnicas podem confundir usuários comuns. A equipe do projeto deve transmitir o valor central usando uma linguagem que o público-alvo consiga entender e se identificar.

2. Localização precisa do público-alvo

Experiência nas eleições nos Estados Unidos

Os candidatos segmentam o público-alvo com precisão com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando as informações para atender aos pontos de interesse centrais de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre eles.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 também precisam segmentar o mercado de acordo com as diferentes necessidades dos usuários e elaborar estratégias de marketing correspondentes. Isso não apenas garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, o conteúdo técnico pode atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.

Sugere-se que as partes interessadas do projeto elaborem uma lista de todos os cenários de uso e perfis de usuários, de acordo com a importância e prioridade de frequência dos grupos-alvo. Descreva o máximo possível como os usuários entram no produto e quais são suas motivações para utilizá-lo. Usar mapas mentais ou fluxogramas para organizar essas informações ajudará a focar melhor no público-alvo, otimizar a produção de conteúdo, o marketing de atividades e, finalmente, a revisão do projeto.

3. Gestão da comunidade e construção de consenso: aumentar o sentimento de participação e pertença dos utilizadores

Experiência das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos aumentam a sensação de participação e a consciência de "propriedade" dos eleitores através de comícios, atividades de voluntariado e outras formas, permitindo que sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Este método não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma relação de lealdade profunda com os eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem aumentar o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdo interativo e participação em propostas, fazendo com que eles não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando um consenso comunitário e lealdade mais forte.

Este ponto, embora simples, é uma das etapas mais problemáticas para muitos projetos. Alguns líderes de projetos bem-sucedidos conseguem manter a calma e a compostura, mesmo diante de controvérsias, e mantêm uma boa interação com a comunidade. O poder dessa persistência e ressonância não deve ser subestimado. Os projetos devem reconhecer que o consenso vem dos usuários, e manter um contato próximo com os usuários e o mercado é o caminho para a sobrevivência do projeto. Não importa quão impressionante seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação do mercado primário, se a distância em relação à comunidade aumentar, será difícil escapar do destino de fracasso no mercado secundário.

4. Endosse de celebridades e líderes de opinião chave (KOL)

Experiência nas eleições nos Estados Unidos

Os candidatos procuram o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar a sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio de eleitores indecisos.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 também podem contar com o apoio de KOLs e figuras conhecidas da indústria, utilizando a sua credibilidade e vantagem de tráfego para ajudar os projetos a obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não tem uma quota de mercado suficiente, o apoio pode ajudar a rapidamente ganhar notoriedade.

Se os recursos forem limitados, considere procurar parceiros de cooperação que tenham recursos e aproveitar suas vantagens; se não conseguir encontrar um parceiro adequado, pode tentar a abordagem de "puxar pelo braço". O importante é fazer os usuários acreditarem que o projeto tem a capacidade de levá-los ao sucesso.

5. Comunicação precisa através de múltiplos canais

Experiência nas eleições nos EUA

Os candidatos alcançam os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos possam receber informações, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os vários grupos de eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, etc., de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato frequentemente utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários em relação à marca.

É importante notar que a promoção KOL e vários canais de divulgação são apenas ferramentas de comunicação. Se a equipe do projeto não souber para quem transmitir a mensagem, o que comunicar e o que fazer os usuários lembrarem, simplesmente pagar taxas de promoção pode não resultar realmente no reconhecimento e apoio dos usuários.

Conclusão

Ao estudar as "grandes performances de marketing" das eleições americanas, as equipes de projetos Web3 podem entender melhor o consenso dos usuários e aprender a se aproximar dos usuários reais. Muitas equipes de projetos costumam se colocar em uma posição elevada, como se estivessem apenas focadas na tecnologia e nos conceitos, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a base do sucesso do projeto. Esperamos que este artigo possa fornecer ideias de marketing valiosas para projetos Web3, ajudando-os a se destacar em um mercado altamente competitivo.