Nova exploração da economia de atenção Web3: ativação sem esforço na blockchain de milhões de consumidores

As plataformas Web2 são geralmente controladas por empresas centralizadas, onde o valor dos dados gerados pelos usuários e do tráfego é agregado e comercializado pela plataforma, dificultando que os usuários se beneficiem diretamente da criação de conteúdo ou interação. Por outro lado, o Web3 enfatiza a "descentralização, a propriedade do usuário e o consenso de valor", defendendo que a atenção dos usuários e o valor do conteúdo devem ser controlados pelos próprios usuários.

Em torno da soberania do usuário e da distribuição de valor, a indústria Web3 já tem vários projetos em andamento. Entre eles, a plataforma de entretenimento para consumidores Web3 T-Rex recentemente completou um financiamento Pre-Seed de 17 milhões de dólares, com investidores incluindo várias instituições renomadas.

O T-Rex foi projetado para entretenimento de consumo e distribuição de conteúdo, desenvolvido por uma equipe profissional, com o objetivo de trazer usuários da Internet mainstream e criadores de conteúdo para o ecossistema Web3. Ele registra em blockchain as interações dos usuários em plataformas como redes sociais e vídeos, oferecendo recompensas criptográficas, com a intenção de resolver o fenômeno da "cidade fantasma digital" e o problema dos "usuários mercenários" no ecossistema blockchain.

Motor de Atenção para o Consumidor Comum

O objetivo principal do T-Rex é tornar-se a infraestrutura da camada de atenção Web3: através de um plugin de navegador, implementar a distribuição integrada e os mecanismos de incentivo entre plataformas Web2 e blockchain, permitindo que os usuários recebam recompensas em tokens de forma natural em ambientes sociais, de vídeo e de entretenimento com os quais já estão acostumados. O público-alvo do T-Rex são principalmente os vastos usuários consumidores comuns, como internautas que utilizam diariamente várias plataformas de entretenimento social, bem como criadores de conteúdo, jogadores, entre outros, que têm alta participação em conteúdo de entretenimento.

A pilha tecnológica T-Rex utiliza tecnologia de blockchain avançada para construir, alcançando uma altíssima capacidade de processamento, baixa latência e custos de transação extremamente baixos, atendendo à demanda por respostas instantâneas em aplicações de consumo. Sua inovação central é o mecanismo de consenso Proof-of-Engagement (PoE): a plataforma captura de forma oculta, por meio de um plugin de navegador, as interações dos usuários nas plataformas sociais mais utilizadas, gerando provas em cadeia protegidas por privacidade a partir de ações como curtir, assistir a vídeos e compartilhar conteúdo, e automaticamente concede pontos e recompensas em tokens. Este mecanismo se concentra na validação e avaliação de interações reais dos usuários, distinguindo efetivamente usuários reais de comportamentos de máquinas.

Para melhorar a experiência do usuário, o T-Rex tem como conceito de design a simplificação de processos e a redução de barreiras. Os usuários só precisam instalar o plugin do navegador T-Rex para continuar navegando nas redes sociais e sites de vídeo mais utilizados, todas as interações são automaticamente registradas e instantaneamente convertidas em recompensas, sem necessidade de criar uma carteira manualmente ou entender a tecnologia de criptomoedas. O plugin está previsto para ser lançado neste verão, proporcionando aos usuários uma interface familiar que faz com que se sintam como se estivessem usando uma plataforma Web2 comum, enquanto no fundo ocorre a integração Web3 e a distribuição de recompensas. A plataforma também oferece documentos abrangentes, APIs e SDKs para desenvolvedores, a fim de simplificar o desenvolvimento e a integração de dApps de consumo, e estabeleceu um fundo de incubação de cerca de 8 milhões de dólares para apoiar a construção do ecossistema, recursos técnicos e operações comunitárias.

Em termos de segurança, o T-Rex introduziu a tecnologia zkTLS (Zero-Knowledge Transport Layer Security) para proteger a privacidade dos dados, realizando a conexão segura entre os dados de conteúdo Web2 e a cadeia de recompensas Web3. Além disso, como uma cadeia construída sobre a tecnologia do ecossistema Ethereum, o T-Rex herda a segurança e a ampla compatibilidade do Ethereum, podendo ser integrado de forma transparente com carteiras principais e outros protocolos do ecossistema Ethereum, facilitando o fluxo de ativos entre cadeias e a reutilização de ferramentas de desenvolvimento.

Discussão sobre a viabilidade dos incentivos de tokens e da economia da atenção

Projetos que visam captar a atenção dos usuários e convertê-la em recompensas criptográficas já têm precedentes, sendo o navegador Brave, que está online há vários anos, um dos representantes desse tipo de projeto e também considerado um dos primeiros exploradores da economia da atenção Web3.

Brave lançou em 2019 a funcionalidade Brave Rewards, disponível para os usuários, oferecendo recompensas em Basic Attention Token baseado em Ethereum (BAT). Brave Rewards permite que os usuários optem por assistir anúncios com proteção de privacidade e recebam recompensas em BAT com base no número de visualizações e no engajamento. A Brave retém 30% da receita publicitária do usuário, e os restantes 70% são distribuídos aos usuários. Os usuários podem usar o BAT obtido para recompensar sites ou criadores de conteúdo, ou retirar para uma carteira de criptomoedas, também podendo ser utilizado para comprar cartões-presente e outras situações de consumo.

De acordo com dados divulgados recentemente por Brendan Eich, cofundador da Brave, até abril de 2025, o número de usuários ativos mensais da Brave alcançará 87 milhões, com cerca de 36 milhões de usuários ativos diários, o que indica que sua aceitação no mercado continua a ser considerável. Brendan afirmou que o objetivo da Brave para este ano é alcançar 100 milhões de usuários ativos mensais.

Embora compartilhem semelhanças em sua filosofia, ambos visando converter o comportamento de navegação ou interação dos usuários em plataformas Web2 em recompensas de token quantificáveis, existem diferenças significativas entre os dois em termos de modelo de negócios, caminho tecnológico e alcance ecológico. O Brave foca em "incentivos publicitários com foco na privacidade", enquanto o T-Rex se expande para todos os comportamentos de interação social e de conteúdo, tentando promover incentivos de atenção em cenários de aplicação de consumo em maior escala.

De uma forma geral, o crescimento de usuários, a curva de receita e a expansão ecológica da Brave indicam que a "economia da atenção" tem um futuro promissor no mercado de consumo mainstream e é amplamente atraente para o público principal do Web2. Por outro lado, a T-Rex, ao abranger uma gama mais ampla de cenários, como redes sociais, vídeo, jogos, e-commerce e com uma barreira de entrada mais baixa, pode ter a oportunidade de alcançar avanços no setor Web3 de consumo.

Este novo modelo de economia de atenção não só oferece aos usuários a oportunidade de lucrar diretamente com suas atividades online diárias, mas também abre novas vias de criação de valor para criadores de conteúdo e desenvolvedores de plataformas. No entanto, a sustentabilidade a longo prazo deste modelo ainda precisa ser observada, e a chave está em encontrar um equilíbrio entre a experiência do usuário, a proteção da privacidade e os incentivos econômicos, evitando ao mesmo tempo cair na mera "mineração". No futuro, com o avanço da tecnologia e a melhoria da percepção dos usuários, a economia de atenção da Web3 poderá enfrentar mais inovações e rupturas, trazendo novas possibilidades para a distribuição de valor na Internet.