Analisis Kelayakan Penerapan Kupon di Bidang NFT

Kupon sebagai salah satu alat pemasaran yang umum, digunakan secara luas di platform e-commerce. Ini tidak hanya dapat merangsang konsumsi, tetapi juga dapat digunakan sebagai imbalan bagi pengguna yang menyelesaikan tugas tertentu, sehingga meningkatkan jumlah pengguna aktif harian, tingkat retensi, dan durasi penggunaan platform. Dibandingkan dengan pemberian uang tunai secara langsung, kupon memiliki keterbatasan dalam penggunaan, likuiditas yang rendah, dan sifat biaya yang tertunda, menjadikannya pilihan yang lebih terarah dan efisien dari segi biaya.

Saat memperkenalkan konsep kupon di bidang NFT, perlu dipertimbangkan apakah NFT itu sendiri adalah barang konsumsi atau barang investasi. Untuk NFT yang bersifat investasi, meskipun kupon itu sendiri memiliki likuiditas yang rendah, begitu terhubung dengan NFT, kupon tersebut akan memperoleh atribut likuiditas tertentu.

Ada dua tahap utama dalam memperkenalkan kupon dalam ekosistem NFT:

1. Tahap penerbitan NFT (Mint) Pada tahap ini, kupon dapat digunakan sebagai imbalan untuk promosi awal proyek, atau untuk mendorong lebih banyak pengguna untuk berpartisipasi dalam pencetakan. Pada saat ini, biaya penerbit terutama tercermin dalam pengurangan pendapatan, bukan pengeluaran tambahan.

2. Tahap perdagangan pasar sekunder Tahap ini melibatkan tiga pihak yang mungkin menerbitkan kupon: penerbit NFT, pemegang NFT, dan platform perdagangan. Di antara mereka, penerbit NFT perlu mendirikan dompet khusus untuk menanggung selisih kupon; pemegang NFT yang menerbitkan kupon memerlukan dukungan teknis dari platform perdagangan; platform perdagangan yang menerbitkan kupon dapat mencakup semua transaksi NFT di platform.

Pada tahap pasar sekunder, baik penerbit NFT maupun platform perdagangan yang memberikan kupon, perlu mengeluarkan biaya tambahan. Oleh karena itu, perlu mempertimbangkan dengan cermat biaya dan manfaat. Bagi penerbit NFT, biaya adalah total kupon yang telah digunakan, sedangkan manfaat mencakup pengguna yang menyelesaikan tugas dan peningkatan likuiditas NFT. Bagi platform perdagangan, biaya juga merupakan total kupon yang telah digunakan, sedangkan manfaatnya adalah pengguna yang menyelesaikan tugas dan peningkatan volume perdagangan platform.

Namun, saat ini perilaku pengguna di platform perdagangan NFT berbeda dari platform e-commerce tradisional. Pengguna biasanya tidak menjelajahi platform perdagangan NFT, tetapi langsung melakukan pembelian yang terfokus. Sementara itu, penjual NFT profesional cukup sedikit, sehingga platform sulit untuk mendapatkan pendapatan tambahan melalui iklan.

Secara keseluruhan, memperkenalkan kupon pada tahap penerbitan NFT adalah praktik yang lebih sesuai. Dibandingkan dengan undian platform sosial yang populer saat ini dan mekanisme whitelist, kupon dapat memberikan lebih banyak cara untuk berpartisipasi. Namun, pada tahap pasar sekunder, penerbit NFT perlu secara hati-hati mengevaluasi biaya dan manfaat dalam memberikan kupon. Bagi pemegang NFT dan platform perdagangan, kelayakan dan profitabilitas dalam memberikan kupon relatif rendah.