游戏行业现状与KGeN平台分析

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐，但近年来面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。游戏发行与分发愈发困难,AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏好成熟IP,使新项目难以脱颖而出。

尽管如此,行业仍存在巨大机遇。数字原住民一代的消费力将持续推动市场扩张。同时,"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦KGeN - 一个基于区块链的游戏平台,旨在重塑发行商与玩家之间的激励机制。我们还将评估Web3任务平台的可行性,分析游戏产业价值分配的结构性变化。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低,以及游戏内容持续饱和,使成功推广游戏变得困难。

玩家倾向于花费大部分时间在熟悉的游戏或系列上。2023年,按月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超过七年。2024年,尽管Steam发布了19,000款新游戏,但当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式,但2021年Apple和Google对隐私政策的调整,影响了发行商触达目标用户的方式。许多发行商已找到新的扩张方式,但小型团队面临更大竞争压力。

AI可能让UA投放管理更高效,但同时也会降低市场准入门槛,使内容数量大幅增加。UGC平台已成为独立开发者的常见试炼场,但它们在内容筛选和推广上也面临挑战。

Web3游戏市场规模较小,约有600万至700万个活跃钱包地址与3000个链上游戏协议交互。真正拥有100个以上活跃链上账户的协议仅约200个。

Web3项目围绕有限的钱包用户展开竞争,缺乏有效手段实现规模化增长。一些公司正探索基于区块链的新UA模式,利用创新激励机制和链上声誉系统获取竞争优势。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指经济发展水平相对较低、通常位于工业化国家以南的国家和地区。这些地区正快速成为潜力巨大的游戏市场,具有庞大的玩家基数、主要依赖移动设备进行游戏,但整体付费意愿较低。

以下是部分关键市场的特点:

印度(India)

• 游戏玩家数量从2017年的4490万增长至约4.66亿,预计2027年将突破6.4亿
• 2024年市场收入预计增长13.6%,达到9.43亿美元
• 移动游戏占据主导地位,贡献77.9%的总收入
• 真钱游戏(RMG)是最大细分市场,年收入20亿美元

东南亚(SEA)

• 2023年游戏收入达到51亿美元,同比增长8.8%
• 预计到2028年将增长至71亿美元,5年CAGR为6.7%
• 2023年拥有2.77亿游戏玩家,预计到2028年将增长至3.32亿
• 社区和竞争文化是共同特点

拉丁美洲(LATAM)

• 2022年估计有3.16亿游戏玩家,巴西拥有1.01亿玩家
• 巴西创造了27亿美元的游戏收入
• 60%的巴西玩家在过去六个月内至少玩过一次移动游戏
• 43%的巴西玩家有游戏内消费行为

非洲(Africa)

• 2024年收入预计突破10亿美元
• 移动游戏占近90%的市场份额
• 92%的玩家使用手机玩游戏
• 数据成本高(42%)是最大障碍

中东和北非(MENA)

• 2023年收入增长4.7%,达到71亿美元
• 预计2024-2030年CAGR达9.4%
• MENA-3(沙特阿拉伯、阿联酋、埃及)是核心市场,2027年收入预计达29亿美元

4. 什么是KGeN

KGeN是一个区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。平台核心是一个去中心化的玩家数据网络,覆盖数百万个微型游戏社区(KGeN部落)。

KGeN采用"玩家证明"(Proof of Gamer,PoG)引擎,创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群体。自2024年1月以来,注册账户总数增长了700%以上,月活跃用户增长了1333%,数据属性总量增长了992%。

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为核心利益相关者提供更高透明度。预言机网络和KGeN商店均由KGEN代币驱动。

4.1 草根增长

KGeN增长核心在于草根部落和部落首领网络。部落代表加入KGeN生态系统的数千个微型社区,如同事、电竞组织、网红和以游戏为核心的社交群体。截至2024年12月,KGeN自报共有2,525个部落,其中152个部落拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式。约有170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。部落首领不仅被激励引入新成员,还需协调部落活动并维持社区参与度。

KGeN目前最大市场是印度,但超过30%的独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,这是LINE消息应用的专有区块链。LINE的最大市场是日本、泰国、台湾和印度尼西亚,表明KGeN在亚洲具有强劲增长潜力。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。用户可通过PC门户或移动应用访问。账户创建时,系统会自动在后台创建区块链钱包,存储用户资产和不可交易的玩家声誉NFT。

任务活动分为K-Drops和K-Quests。K-Drops通过端点API集成提供自动实时验证,而K-Quests则通过手动验证流程进行。两者都是限时参与的限量活动,奖励参与者K-Points、基于排行榜的成就、K-Cash或代币。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个由分布式节点网络托管的去中心化玩家评分系统。由五个核心支柱组成,每个支柱包含五到十个属性,追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络,构建多方面的跨链声誉系统。

五个核心支柱分为:

• 人类证明(PoH):追踪各种数据点,减少用户是机器人的可能性
• 游戏证明(PoP):确定玩家对KGeN平台的参与度以及玩过的游戏类型
• 技能证明(PoS):表彰玩家的能力、竞争力、参与度和成就
• 商业证明(PoC):识别用户的货币化潜力
• 社交网络证明(PoSN):映射用户社交资料规模和社交图谱

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,来自超过1300万注册账户和440万MAU。

4.4 KGeN代币经济

KGeN经济包含两个核心资产:KCash和KGEN代币。KCash主要作为奖励货币的链下资产,可用于KStore中购买IAP、礼品卡或参加VIP锦标赛和任务。

KGEN代币是推动KGeN生态系统增长飞轮的实用代币。社区分配占比为40%,团队和投资者有四年锁定期。TGE前,KGeN将利用K-Points -> rKGEN空投活动,rKGEN可以1:1比例转换为KGEN代币。

KGEN代币将用于激励、KGeN Store折扣、订阅费等。还将有代币质押,部落首领可以质押代币以增加成员上限并获得额外平台工具,发行商也可以参与分层质押计划。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是由许可节点组成的分布式网络,构成PoG引擎骨干。预言机任务是存储PoG数据、计算PoG评分并提交到Aptos区块链。预言机运营商将获得KGEN代币和稳定币收益。

预言机网络将分阶段去中心化PoG引擎,预计至少需要三年时间。预言机密钥是参与网络所需的NFT,可交易并委托给预言机运营商以获得KGEN代币收益。

5. 竞争格局

5.1 广告技术之王:过去与现在

Web2市场中,Facebook和Applovin是两个典型案例:

Facebook:

• 在网页游戏时代尾声及移动端崛起过程中找到立足点
• 2013至2016年间将重心转向移动广告,2014年占据近30%移动广告市场份额
• 核心价值在于精准识别高价值用户

Applovin:

• 高度成熟的广告技术平台
• 供应方平台(SSP)MAX和需求方平台(DSP)AppDiscovery
• 机器学习引擎AXON结合移动应用用户行为数据与平台竞价数据

Mystplay:

• Web2领域增长最快的奖励式UA平台之一
• 独立游戏发现应用,用户通过试玩游戏获取积分兑换礼品卡
• 丰富的社交功能和AI驱动的推荐引擎
• 2023年MAU超过200万,