深度剖析Web3.0社交产品:现状、挑战与未来展望

随着Web3.0社交产品的兴起,用户数量呈现上升趋势。然而,空投结束后日活用户数往往大幅下滑。如何保持项目活力?代币化是否能真正激励用户参与?Web3.0原生应用如何在二级市场代币暴跌的情况下立足?如何平衡内容审核与去中心化社交?

本文将从社交本质出发,探讨Web3.0社交产品的意义、分类特点、存在问题及优化方向,以期帮助读者更好地理解该领域的现状和前景,并提供缓解社交疲劳的思路。

社交的本质是"人际关系+互动",大致可分为熟人互动和基于兴趣的互动。由于Web3.0加密用户基数有限,专注熟人互动的产品可能为时尚早。基于兴趣的交互则需在新场景中创造关系,简单复制迁移社交关系并不可行。

Web3.0社交产品为何备受关注?

预计到2027年,全球社交媒体用户将达近60亿。目前,平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台用户基础庞大,但也面临数据泄露、内容审查和算法偏见等问题。

Web3.0社交产品基于区块链技术,可实现去中心化社交体验,保障用户数据隐私安全。同时消除中心化平台的审查和算法偏见,赋予原创内容创作者更多自主权。因此,Web3.0社交产品备受关注,有望成为社交媒体发展的未来趋势之一。

Facebook作为社交媒体霸主,月活跃用户超29亿。Meta Platforms旗下四大平台月活跃用户均超10亿,包括Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大型中心化平台垄断了整个行业。但随着SocialFi出现,这种格局可能被打破。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足。Twitter联合创始人Jack Dorsey曾提出社交媒体应遵循的三原则:

1. 对企业和政府控制具有弹性;
2. 仅原作者可删除自己创作的内容;
3. 审核最好通过算法选择实现。

基于公平和去中心化原则,区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从与社交DApps智能合约交互的活跃钱包地址总数急剧增长可见一斑。目前,社交DApps的智能合约总数正快速增长,SocialFi新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

Web3.0社交产品的常见分类及特点

当前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。SocialFi赛道正在壮大,许多项目基于社交代币,融合DeFi元素,不断技术更新升级,成为SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目,可分为以下几类:

1. 个人代币:代表状态或连接参与度的象征,早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL、MeTokens、MintGate和ALEX等。

2. 社区代币:主要由群体发行控制,通常由DAO治理。用于激励社区成员贡献,如获准进入社群、享有特殊资讯等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup等。

3. 铸造分发平台币:代表对平台的控制,便于创作者发行管理Token化社区。典型项目有Chilliz、RALLY、BitClout等。

4. 第三方工具:如Mask Network等,以"插件"方式桥接Web2.0和Web3.0,允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币和DAPPs。

Web3.0社交平台目前存在的问题

1. 数据存储成本高:分散存储需更多计算资源和存储空间。解决方案包括增加区块大小或分片并行处理,以及链上存储身份信息和读写权限,其他数据存储在链下服务器中。

2. 社交网络效应不足:用户规模和活跃度较低,难以找到合适社交圈和交流对象。吸引传统用户使用SocialFi应用仍面临挑战,需要更多时间和资源进行大众教育。

3. 跨平台互动困难:不同协议间数据格式、加密方式和验证规则差异,需要制定标准化规则。用户可能更倾向于留在最初选择的协议中,导致社交网络碎片化。

4. 实现可持续经济模式:主要价值捕获方式包括社交行为奖励和内容创作激励。然而,内容质量和多样性不足,缺乏高质量创作激励机制和客观审核机制。

5. 商务拓展竞争激烈:头部Influencers成为各项目争抢的对象,SocialFi希望通过社交影响力通证化,打造自洽经济系统。

优化社交产品的方向

2023年,SocialFi仍是下一周期热点之一。中间件和协议不断创新,提高社交应用的稳定性、安全性、速度和可扩展性。去中心化社交媒体协议和中间件受到关注,如Nostr、Farcaster和LensProtocol等。

隐私保护成为重要创新领域,zk技术可用于提高借贷交易安全性和隐私性。但需平衡匿名属性与社会地位建立之间的冲突。

未来,Web3.0社交产品需探索创新交互方式和社交场景,解决用户体验、扩张性、隐私保护等问题。随着技术进步,Web3.0社交产品有望更加成熟和普及。