Labubu的爆红与衰落:从实体玩具到加密货币的起伏

泡泡玛特旗下的Labubu玩具在2024年掀起了一股热潮,公司股价飙升超过200%,市值突破3500亿港元。截至2023年底,该公司在中国内地拥有401家门店,在港澳台及海外地区设有130家门店,业务覆盖30多个国家和地区,海外营收占比超过38%。与之相关的同名加密货币LABUBU也曾风光一时,但如今市值已跌至2789万美元,24小时内下跌20.4%。

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Labubu的起源与发展

Labubu是一款造型独特的精灵玩具,外形圆润可爱却又带有一丝凶悍。它有着毛茸茸的身体、大大的眼睛、尖尖的耳朵,以及九颗尖牙组成的调皮笑容。这个角色由在香港出生、荷兰长大的艺术家龙家昇设计,灵感来自北欧民间传说与神话。

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Labubu于2015年首次亮相,2019年与泡泡玛特合作后迅速走红。2024年上半年,Labubu所属的《The Monsters》系列为公司创造了63亿人民币的销售额。2025年4月,第三代Labubu产品在全球多地引发抢购热潮。同年5月,加密货币LABUBU应运而生,短暂引起市场关注。6月,一场Labubu艺术品拍卖会总成交额达373万元人民币,其中一件作品成交价高达108万元。

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Labubu走红的原因

Labubu的成功主要归功于两个因素:

1. 独特的销售模式:采用盲盒形式,增加了购买的刺激性和不确定性,吸引消费者反复购买以获得稀有款式。

2. 优秀的文创IP:跨越文化界限,同时受到亚洲文化的认可和西方名人的喜爱。

此外,Labubu还体现了中国完善的产业链和成熟的产业生态优势。

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加密货币的起落

尽管Labubu实体玩具大受欢迎,但其同名加密货币LABUBU却难逃暴跌命运。这种现象在加密货币市场并不罕见,类似的案例包括胖企鹅(Pudgy Penguins)、无聊猿(BAYC)和CryptoPunks等。

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胖企鹅在推出实体玩具后曾创下可观的销售额,但其NFT和加密货币价格均大幅下跌。无聊猿和CryptoPunks虽然一度引起名人追捧,价格飙升,但随后也遭遇了严重回落。

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这些案例表明,即便有实体产品支撑或名人效应加持,加密货币市场的投机性质仍然难以改变。当市场热度消退,缺乏实际价值支撑的资产往往会面临急剧贬值的风险。

LABUBU的价格波动正是这一现象的典型体现。尽管借助了实体玩具的热度,但由于缺乏实质性应用和价值,最终难以维持其市场地位。这再次印证了Meme币"因炒作而生,因泡沫破裂而亡"的本质特征。

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