Labubu的爆紅與衰落:從實體玩具到加密貨幣的起伏

泡泡瑪特旗下的Labubu玩具在2024年掀起了一股熱潮,公司股價飆升超過200%,市值突破3500億港元。截至2023年底,該公司在中國內地擁有401家門店,在港澳臺及海外地區設有130家門店,業務覆蓋30多個國家和地區,海外營收佔比超過38%。與之相關的同名加密貨幣LABUBU也曾風光一時,但如今市值已跌至2789萬美元,24小時內下跌20.4%。

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Labubu的起源與發展

Labubu是一款造型獨特的精靈玩具,外形圓潤可愛卻又帶有一絲兇悍。它有着毛茸茸的身體、大大的眼睛、尖尖的耳朵,以及九顆尖牙組成的調皮笑容。這個角色由在香港出生、荷蘭長大的藝術家龍家昇設計,靈感來自北歐民間傳說與神話。

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Labubu於2015年首次亮相,2019年與泡泡瑪特合作後迅速走紅。2024年上半年,Labubu所屬的《The Monsters》系列爲公司創造了63億人民幣的銷售額。2025年4月,第三代Labubu產品在全球多地引發搶購熱潮。同年5月,加密貨幣LABUBU應運而生,短暫引起市場關注。6月,一場Labubu藝術品拍賣會總成交額達373萬元人民幣,其中一件作品成交價高達108萬元。

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Labubu走紅的原因

Labubu的成功主要歸功於兩個因素:

1. 獨特的銷售模式:採用盲盒形式,增加了購買的刺激性和不確定性,吸引消費者反復購買以獲得稀有款式。

2. 優秀的文創IP:跨越文化界限,同時受到亞洲文化的認可和西方名人的喜愛。

此外,Labubu還體現了中國完善的產業鏈和成熟的產業生態優勢。

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加密貨幣的起落

盡管Labubu實體玩具大受歡迎,但其同名加密貨幣LABUBU卻難逃暴跌命運。這種現象在加密貨幣市場並不罕見,類似的案例包括胖企鵝(Pudgy Penguins)、無聊猿(BAYC)和CryptoPunks等。

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胖企鵝在推出實體玩具後曾創下可觀的銷售額,但其NFT和加密貨幣價格均大幅下跌。無聊猿和CryptoPunks雖然一度引起名人追捧,價格飆升,但隨後也遭遇了嚴重回落。

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這些案例表明,即便有實體產品支撐或名人效應加持,加密貨幣市場的投機性質仍然難以改變。當市場熱度消退,缺乏實際價值支撐的資產往往會面臨急劇貶值的風險。

LABUBU的價格波動正是這一現象的典型體現。盡管借助了實體玩具的熱度,但由於缺乏實質性應用和價值,最終難以維持其市場地位。這再次印證了Meme幣"因炒作而生,因泡沫破裂而亡"的本質特徵。

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