Labubu：全球年輕人的新寵，從潮玩到社交貨幣的蛻變

一只尖耳獠牙、壞笑可掬的北歐森林精靈Labubu正以驚人的速度席卷全球，成爲Z世代眼中的時尚單品、社交貨幣，甚至是另類理財工具。近期，Labubu第三代搪膠毛絨系列強勢登場，一經上線便引發搶購熱潮。從國內電商平台的秒罄到海外旗艦店徹夜排隊，從潮人街拍中的C位出鏡到社交媒體的花式刷屏，Labubu正演變爲一種跨越國界的文化迷因加速擴散。

這股席卷全球的潮流背後，不僅精準擊中了年輕人內心對個性釋放與情緒表達的深層渴望，也成爲資本市場競相關注的另類資產，不止傳統收藏圈趨之若鶩，連加密世界也吹起Labubu風。

一周暴漲數十倍，風靡泰國的LABUBU重返千萬美元市值

近日，MEME幣$LABUBU因全新系列產品發布熱度飆升，再度成爲市場關注焦點。包括知名加密KOL在內的多位意見領袖發布帶有Labubu形象的推文，引發社區強烈共鳴。

根據數據顯示，截至發稿，$LABUBU市值在近一周內從數十萬美元高位飆升至1800萬美元，暴漲數十倍，僅在過去24小時交易額達到950萬美元。數據還顯示，自5月14日以來，$LABUBU持幣地址數量明顯增長，表明用戶參與度與市場熱情持續升溫。

事實上，這並非$LABUBU首次在市場中引發熱潮。早在2024年11月MEME幣板塊爆發期間，$LABUBU市值便曾突破2000萬美元，盡管這並非官方發布的MEME幣，但依舊成爲當時熱炒的主要IP項目之一。泰國市場是該輪行情的重要流量引擎。

彼時，Labubu在泰國已引發現象級關注，其形象頻頻出現在曼谷街頭，成爲潮流文化的代表符號。從上至明星名人，比如某知名女團成員曾在社交平台曬出與Labubu的合影、泰國公主將Labubu作爲日常手提包的"包搭子"等，再到普通年輕人穿戴Labubu服飾，甚至將其圖案用於刺符紋身等。高人氣之下，相關商品也一度供不應求，熱度甚至引發泰國旅遊局高度重視，授予Labubu"神奇泰國體驗官"稱號，並舉行盛大歡迎儀式，旅遊與體育部部長更親自到場助陣。

根據2024年中期財報，其海外營收達13.5億元，同比增長高達259.6%。其中，東南亞市場貢獻收入達5.6億元，佔海外營收總額逾四成。Labubu在東南亞的強勁表現，也極大提振了投資者對其相關MEME幣的信心。

與之同時，另一泰國本土IP MOODENG（小河馬）也在全球範圍走紅，並衍生出同名MEME幣，市值被熱炒至數億美元，帶動市場對泰國IP類資產的關注。而在近期，MOODENG強勢反彈，也進一步助推市場對Labubu的關注度，或也成爲$LABUBU行情回暖的重要外溢效應。

目前，Labubu的全球熱度持續攀升。根據搜索趨勢顯示，過去30天，Labubu在全球的搜索熱度遠超過MOODENG、PEPE、DOGE和Chillguy等MEME相關IP。這表明Labubu在全球範圍內的品牌影響力和市場關注度正迅速攀升，遠超其他同類MEME項目。

從潮玩到社交貨幣，Z世代背後的文化經濟崛起

"在海外再造一個新的品牌"的目標，正在被Labubu的驚人出圈速度一步步兌現。

從美國流行天後在洛杉磯機場被拍到包袋上掛着一只粉色Labubu，到某奢侈品資深玩家也將Labubu玩偶掛在稀有鉑金包上......Labubu被網友戲稱爲"闖美成功"，這場風靡全球的文化輸出背後，Labubu悄然完成了一次從潮玩圈層到全球主流時尚圈的文化遷徙。

明星效應帶動下，Labubu迅速席卷全球。就在上月底，Labubu第三代搪膠毛絨產品"前方高能"系列在全球範圍內發售，再次引發了新一輪的搶購熱潮，並在多個市場出現明顯溢價現象。除了國內粉絲狂熱追捧，在芝加哥、洛杉磯、倫敦、米蘭、新西蘭以及東京原宿等地的門店前，粉絲甚至徹夜排隊，只爲搶購心儀的Labubu，成爲當代全球潮流文化的一道奇景。

不僅線下火爆，線上銷售同樣勢不可擋。相關App一舉登頂美國App Store購物榜，並在免費榜上飆升114位至第四名，足見其在北美市場的巨大號召力。在二手交易平台上，"前方高能"系列Labubu的溢價尤爲驚人——原價僅99元的盲盒，普通款普遍漲價10%-200%，而隱藏款溢價甚至達數十倍，可謂是潮玩屆的黃金和比特幣，一躍成爲玩家眼中的"理財神器"。

在TikTok和Instagram等社交平台，Labubu更是流量密碼。年輕人熱衷於發布"盲盒開箱"、"潮流穿搭搭配Labubu"、"娃娃曬牆"等短視頻，甚至開設專屬內容帳號快速聚攏百萬粉絲，話題熱度與關注度不斷攀升。這種裂變式的傳播路徑，不僅放大了Labubu的社交影響力，也構成內容與社區運營的核心槓杆。

更值得關注的是，與以往潮玩主要被視作收藏或愛好不同，Labubu的已晉升爲全球年輕人社交場景中的"通用貨幣"。在曼谷午夜市集和潮流集會上，有玩家以隱藏款Labubu交換奢侈品包和演唱會門票；倫敦某百貨中，某收藏家用一只二手奢侈品包換得稀有Labubu角色；在洛杉磯音樂節現場，有粉絲用限定款Labubu換取音樂節通票；之前的上海潮流展期間，甚至有玩家用三臺高端手機換取一只隱藏款Labubu......這種"潮玩即貨幣"的現象，不僅意味着Labubu是一種社交資本，也成爲年輕人之間身分認同與審美共振的媒介符號。

如今，Labubu已逐步成爲一個具備全鏈路商業能力的全球IP，也撬動了商業邏輯上的飛輪效應。2024年，Labubu所屬的THE MONSTERS系列貢獻了30.4億的收入，同比增長726.6%，佔據全年營收的近四分之一。其中，搪膠毛絨產品成爲Labubu的年度爆品，銷售收入達到28.3億元，銷售佔比從3.2%躍升至21.7%，成爲僅次於手辦產品的第二大品類。同時，從股價表現來看，已創下201.6港元的歷史新高，年內回報率近121.4%。

某種意義上，Labubu的全球爆紅路徑，與MEME幣的崛起邏輯頗爲相似。兩者本質上都是由情緒價值驅動的文化現象，憑藉社交媒體裂變、社區自傳播和強烈的身分認同感迅速破圈。無論是年輕人爲搶隱藏款Labubu徹夜排隊，還是投資者因一張MEME圖蜂擁買入某個代幣，背後所體現的都是當代年輕人對自我表達、圈層認同與話語權參與的渴望，它們正成爲新世代文化經濟的範本。