Chương cuối của NFT và sự khởi đầu lại: Khám phá mới trong lĩnh vực IP

Một, sự suy giảm của NFT

Tiếng vang cuối cùng của thị trường NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ gây ra phản ứng rất nhỏ. Yuga Labs tiếp tục chiến lược thu hẹp của mình, thậm chí còn liên quan đến IP cốt lõi nhất của mình, Cryptopunks. Những dự án NFT Bitcoin đã nổi lên trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như về số không, những câu chuyện từng khiến người ta điên cuồng giờ đã lùi vào quên lãng, không còn được chú ý.

Dự án PFP 10k từng có một tầm nhìn tốt đẹp, nó hy vọng thông qua một cộng đồng vừa phải, giúp một dự án IP từ dưới lên tiến ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống, nơi thường đầu tư một lượng lớn vốn để hỗ trợ nội dung. Các IP truyền thống, chẳng hạn như Vũ trụ Marvel dưới sự quản lý của Disney, Star Wars, và các hình ảnh hoạt hình khác, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư vốn lớn, mới có thể ăn sâu vào lòng người, và cuối cùng trở thành một mỏ vàng sinh lời.

So với đó, ngưỡng tham gia NFT rất thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ là có thể bán tác phẩm của mình trên Opensea, không cần sự hỗ trợ của các phòng tranh, công ty đồ chơi, công ty phim hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, có thể tạo ra một IP, trở thành nghệ sĩ mới.

Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể đạt được thành công thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, lớn lên với anime và manga Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo các IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều vô cùng mơ mộng.

Tuy nhiên, với "cơn sốt lồng ghép" của BAYC và sự phát hành thảm hại của dòng sản phẩm phụ Azuki Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không giống như một cổ phần hay đầu tư, mà lại giống như một món hàng xa xỉ đắt đỏ đi kèm với các lợi ích thành viên. Các bên dự án hy vọng những người nắm giữ sẽ liên tục mua các dòng sản phẩm phụ để hỗ trợ việc xây dựng giá trị IP tốn kém trong tương lai. Hạt giống mâu thuẫn này do đó được gieo trồng: các bên dự án biết rằng chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ mất đi sinh khí. Mỗi vài tháng lại phát hành một dòng sản phẩm phụ, liên tục tiêu hao nhiệt huyết của những người nắm giữ dòng OG, gây áp lực lên từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng tươi đẹp sụp đổ cùng với sự giảm giá sàn, để lại chỉ là những tranh cãi.

Hai, IP trong giới MCN-PoP MART

Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó càng trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển mạnh, việc thiếu nội dung hỗ trợ không hẳn là điều xấu, vì chỉ với hình thức bên ngoài đã có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, trên cơ sở đồng thuận, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này có thể theo sát BAYC để trở thành blue chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck, Molly cũng không có nội dung sâu sắc, nhưng đều trở nên nổi tiếng nhờ hình thức độc đáo.

Tuy nhiên, xu hướng luôn đến rồi đi, IP không có nội dung làm trung tâm giá trị có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi đặc tính văn hóa của圈加密货币 và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các bên dự án thường liên tục phát hành các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, khi lõi vẫn chưa hình thành, làn sóng này đã qua đi.

Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP có nội dung hỗ trợ đầy đủ, chẳng hạn như NFT phong cách Nhật Bản. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án sở hữu các IP manga nổi tiếng của Nhật Bản, hy vọng sẽ phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua một vài vấn đề quan trọng: đầu tiên, nhóm người hâm mộ của IP và cộng đồng NFT gần như hoàn toàn không tương thích; thứ hai, các sản phẩm phụ của anime Nhật Bản đã rất phong phú, tại sao người hâm mộ lại muốn chi hàng trăm lần giá để mua một bức tranh nhỏ? Quan trọng nhất là, bức tranh nhỏ này chỉ đơn giản là một bức tranh, không có không gian tưởng tượng cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận mà Bandai kiếm được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình không liên quan đến bạn, và trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam, người nắm giữ NFT thậm chí có thể bị coi là người ngoài. Về điểm này, những vấn đề đau đầu của GameFi thực sự cũng rất tương tự.

Đến đây, các dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực tế vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ có một lối thoát khác không? Tôi cho rằng PoP MART có thể cung cấp một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ xuất phát từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ Hội ở Bắc Kinh này đã có sự chuyển mình nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu cho PoP MART vào thời điểm đó. Các bên nắm giữ bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, có một tư duy rất đơn giản: tạo ra IP riêng, xây dựng một IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên - Molly. Cô bé với hình ảnh hếch miệng này ngay lập tức nổi tiếng toàn quốc, nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của trò chơi blind box và sự thúc đẩy của dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP đơn lẻ Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.

Mô hình kết hợp giữa gashapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác thương hiệu này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT trong vài năm qua. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó bên dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành đầu tiên thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm gặp để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.

Hai hình thức chỉ khác nhau trong cách phát hành, nhưng tại sao hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip thường thất bại, trong khi PoP MART lại có cơ hội phát triển lần thứ hai?

Từng có lúc tôi quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Khó khăn trước mắt确实存在问题, nhưng ngưỡng mua thì thực sự không phải vậy. NFT cũng đã từng trải qua thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS là những chú chó vàng của thời kỳ đó, nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch mà đã kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong kỷ nguyên văn minh còn có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng đó, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP thì rất đơn giản, điều khó là làm thế nào để duy trì.

Do đó, tôi nghĩ rằng chúng ta có thể đã sai trong việc xác định mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không thể giúp PoP MART trở nên nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã lấy lại phong độ, nó dựa vào một bức tường IP toàn diện. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP độc quyền bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi không ngừng, vòng đời của IP là hạn chế, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và Đông Nam Á, mức độ giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó được coi là Moutai nhựa. Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về việc IP kinh doanh là gì, lộ trình phát triển của NFT là gì, tại sao PoP MART có thể đạt được thành công cao như vậy mà không có hỗ trợ nội dung?

Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở sự thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân rất khó để tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, dù quá trình Mint có được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Điểm khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác biệt hàng trăm lần so với việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng metaverse, Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này thật tuyệt vời, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu, họ chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.

Trong thế giới bị nén chặt này, mọi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án muốn vươn tới đỉnh cao ngay lập tức. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng hạ mình, và cuối cùng, những ai càng nóng vội thì càng chịu tổn thất nặng nề. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án chú chim cánh cụt nhỏ với giá thấp.

Vào thời điểm này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được người chủ thực sự của mình, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing truyền thống, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty dành cho những người sở hữu NFT. Từ marketing đến đồ chơi nhồi bông, cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi và người sở hữu cũng có thể kiếm được lợi nhuận. Tất cả điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những điều cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP phát triển từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không hạ thấp cái tôi của mình.

Tôi rất không thích từ "chứng minh sai" này, như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện trước đây rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều này không cản trở việc toàn bộ thành phố hiện nay đầy xe có biển xanh, AI thì không cần phải nói thêm.

Nhiều lĩnh vực được cho là bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng thử nghiệm, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.

Bốn, Đường đi tương lai

Con đường thành công vừa đơn giản vừa khó khăn. Sự phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Về việc tính khan hiếm của NFT có phải luôn phản tác dụng trong quá trình phát triển hướng tới đại chúng hay không, tôi đã thảo luận về vấn đề này trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng phong cách, thì giới hạn quy mô 10K có thể quá nhỏ; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết đối với cộng đồng, chứ không phải là một đống các tiểu series kỳ quặc.

Dựa trên văn hóa đặc trưng của lĩnh vực tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc phát triển lâu dài xung quanh một IP cũng thật sự đáng tiếc. Làm thế nào để có thể khai thác thêm từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Ý nghĩa của việc phát hành đồng tiền

Ý nghĩa của việc phát hành tiền NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một hình thức khai thác của người có quyền lực đối với những người dưới quyền, và cũng là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu điều này như một cách mà dự án đang tìm kiếm một cách thoát thanh khoản thuận tiện.

Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường bao gồm việc staking để nhận một số phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm đồ vật trong metaverse, quyền quản lý, v.v. Trong lý tưởng, đó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người stake → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế mà nói, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng lặp xấu giữa giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ đã nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo token (TGE), vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây chính là một sự pha loãng, đặc biệt là sự phân bổ như của Anime Azuki càng rõ ràng là sự cướp bóc.

Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt, đừng để phát coin trở thành điểm dừng cuối cùng.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh và được điều khiển bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT trong cái này