Новий двигун зростання ігрової індустрії: як KGeN перетворює залучення користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор вже перевищила за обсягом кіно та музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала скорочення штату та інтеграції, зросли витрати на розробку, зменшилися інвестиції. Випуск та розподіл ігор також стали більш складними, новим проектам важко виділитися.

Проте можливості все ще існують. Покоління цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Довгий час ігнорований ринок глобального півдня переживає вибухове зростання і в наступні десять років стане важливим ринком додаткового зростання для ігрової індустрії.

Цей звіт розгляне останні виклики в发行游戏, проаналізує можливості високого зростання в глобальному південному регіоні та зосередиться на KGeN - платформі для ігор на базі блокчейн, що має на меті перетворити механізми стимулювання між видавцями та гравцями. Ми також оцінимо доцільність платформи завдань Web3, проаналізуємо структурні зміни в розподілі вартості в ігровій індустрії.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Однією з найбільших проблем, що постають перед ігровою індустрією сьогодні, є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок і насиченість контенту ускладнюють успішне просування нових ігор.

Гравці схильні витрачати більшість часу на знайомі ігри. У 2023 році ігри, що займають перші десять місць за кількістю активних користувачів на місяць, були випущені більше семи років тому. У 2024 році, незважаючи на те, що Steam випустив 19 000 нових ігор, ігри, випущені в цьому році, становили лише 15% від загального часу гри гравців.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілу модель розповсюдження, але в 2021 році зміни в політиці конфіденційності суттєво вплинули на стратегії залучення користувачів. Хоча багато видавців знайшли нові способи розширення, малі команди стикаються з більшим конкурентним тиском.

Майбутнє галузеве середовище важко поліпшити. ШІ може підвищити ефективність UA, але також знизить бар'єри для входу, посилюючи надлишок контенту. Платформи UGC стали випробувальним полем для незалежних розробників, але також стикаються з викликами у відборі та просуванні контенту.

Ринок Web3 ігор повинен подолати додаткові перешкоди, такі як більш суворі політичні обмеження та заборони в деяких ринках. Наразі приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців взаємодіють з більш ніж 3000 блокчейн-ігрових протоколів, але лише близько 200 протоколів насправді мають понад 100 активних облікових записів.

Зростання нової екосистеми Web3 ще більше ускладнює виклики. У 2024 році з'являться 104 нові мережі, а нових Web3 ігор випущено лише 263. Це призвело до боротьби за ліквідність гравців, проекти Web3 змагаються за обмежену кількість користувачів.

Під тиском численних викликів деякі компанії Web3 досліджують нові моделі UA на основі блокчейну. Інноваційні механізми заохочення та системи репутації на базі блокчейну можуть стати шляхом для здобуття конкурентних переваг. На відміну від насиченого ринку T1, компанії, які можуть використати блокчейн для відкриття нових ринків, можуть мати величезні можливості.

3. Глобальний Південь

Глобальний Південь означає регіони з нижчим рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Завдяки покращенню інтернет-інфраструктури, поширенню смартфонів та зростанню доходів цей регіон вважається ринком ігор з величезним потенціалом.

Глобальний південний ігровий ринок характеризується: величезною базою гравців, основною залежністю від мобільних пристроїв, загальною нижчою готовністю платити. Молодше покоління є першою групою, яка зростала разом зі смартфонами, і має дуже високі уподобання до ігрового контенту. З розвитком економіки та зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців, що сприятиме зростанню галузі.

Наступні є частковими ключовими характеристиками ринку:

Індія

• 2024 року доходи від ігор, як очікується, зростуть на 13,6% до 9,43 мільярда доларів, а до 2028 року можуть досягти 14 мільярдів доларів
• Мобільні ігри домінують, приносячи 77,9% від загального доходу
• Рівень охоплення Інтернетом зріс з 14% у 2015 році до 52%, все ще є величезний потенціал для зростання
• Гра на реальні гроші є найбільшим сегментом ринку, річний дохід 2 мільярди доларів.

Південно-Східна Азія

• У 2023 році доходи від ігор досягли 5,1 мільярда доларів США, очікується, що до 2028 року зростання складе 7,1 мільярда доларів США
• Завантаження мобільних ігор в Індонезії досягло 2,4 мільярда.
• Доходи від IAP в Таїланді найвищі, досягають 400 мільйонів доларів
• Середній рівень поширення смартфонів у 2026 році, ймовірно, досягне 90,1%

Латинська Америка

• У 2022 році в Україні було приблизно 316 мільйонів гравців, з яких 101 мільйон у Бразилії.
• 60% гравців у Бразилії грали в мобільні ігри принаймні один раз за останні шість місяців
• 43% бразильських гравців мають поведінку споживання в грі

Африка

• Очікується, що доходи від ігор у 2024 році перевищать 1 мільярд доларів США
• Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки
• 92% гравців грають у ігри на мобільних телефонах
• Високі витрати на дані (42%) є найбільшою перешкодою

Близький Схід і Північна Африка

• Зростання доходів у 2023 році на 4,7%, досягнувши 71 мільярда доларів США
• Саудівська Аравія, Об'єднані Арабські Емірати та Єгипет є ключовими ринками, у 2027 році прибуток очікується на рівні 2,9 мільярдів доларів США
• Саудівська Аравія займає 60,6% від загального доходу від ігор і 30,3% від загальної кількості гравців у регіоні.

4. Вступ до KGeN

KGeN є ігровою платформою на базі блокчейну, яка використовує дані на ланцюгу та поза ним, платформу з incentivized завданнями та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що використовує "доказ гравця" (PoG) двигун для створення міжланцюгового шару репутації гравців.

З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів KGeN зросла більше ніж на 700%, активні користувачі зросли на 1333%, загальна кількість даних зросла на 992%. Платформа поступово децентралізується, захищаючи PoG-двигун через розподілену мережу ораклів.

4.1草кове зростання

Основний принцип зростання KGeN полягає в його мережі корінних племен і племінних вождів. Племена представляють собою мікроспільноти, які приєдналися до екосистеми, такі як колеги, організації з кіберспорту тощо. Станом на грудень 2024 року KGeN має 2 525 племен, з яких 152 мають понад 100 членів.

Плем’я є основним способом залучення користувачів на основі рекомендацій, що просувається KGeN. Приблизно 1,7 мільйона облікових записів, які пройшли KYC-верифікацію, було отримано через плем’я. Лідери племені заохочуються залучати нових учасників і підтримувати участь у спільноті.

Найбільший ринок KGeN - це Індія, але понад 30% активних гаманців та угод відбувається на блокчейні LINE Kaia, що демонструє потенціал зростання в Азії.

Відтворення ### 4,2 кгН

KGeN Play є основним інтерфейсом для участі гравців, всі винагороди завдань публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання, одночасно формуючи оцінку репутації PoG.

Завдання поділяються на K-Drops і K-Quests. K-Drops забезпечують автоматичну реальну перевірку через API, тоді як K-Quests вимагають ручної перевірки. Ці завдання надають користувачам можливість заробити K-Points, K-Cash або токени.

4.3 PoG двигун

PoG двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, що складається з п'яти основних стовпів:

• PoH( людське підтвердження ): відстеження "гуманізованих" показників користувачів
• PoP( ігрове підтвердження ): визначення участі платформи та ігрових уподобань
• PoS( докази навичок ): визнання здібностей та досягнень гравців
• PoC( комерційне свідоцтво ): визначення потенціалу монетизації користувача
• PoSN( соціальна мережа доказ ): відображення соціальних профілів користувачів

Двигун PoG наразі містить більше 270 мільйонів атрибутів даних, з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів. KGeN використовує ці дані для оптимізації UA-активностей, пропонуючи "ефективну вартість залучення клієнтів" (eCAC) фрейм.

4.4 токенна економіка

KGeN економіка містить два основні активи: KCash та токен KGEN. KCash в основному використовується як офлайн валюта винагород, токен KGEN є корисним токеном, що сприяє росту екосистеми.

40% токена KGEN виділяється спільноті, а команда та інвестори мають чотирирічний період блокування. Перед TGE KGeN проведе кампанію з аірдропу K-Points -> rKGEN.

4.5 мережа ораклів

Мережева система KGeN є розподіленою мережею, що складається з дозволених вузлів, яка формує основу PoG-двигуна. Оракул відповідає за зберігання даних PoG, обчислення оцінок та їх подачу до блокчейну.

Мережа ораклів буде поступово реалізовувати децентралізацію, що, за прогнозами, займе щонайменше три роки. Ключ оракла є NFT, необхідний для участі в мережі, і в майбутньому може бути відкритий для продажу громадськості.

5. Конкурентне середовище

5.1 Гіганти рекламних технологій у сфері Web2

Фейсбук

• Станьте лідером мобільної реклами завдяки точному профілюванню користувачів і аналізу поведінки
• Соціальні функції забезпечують додаткові канали для зростання гри.

Applovin

• Мати платформу MAX і AppDiscovery з обох сторін попиту і пропозиції
• AXON машинне навчання забезпечує передові можливості аналізу даних та оптимізації реклами

Туманна гра

• Один з найшвидше зростаючих платформ нагородження UA у сфері Web2
• Додаток для відкриття інді-ігор, користувачі можуть отримувати бали за пробні версії та обмінювати їх на подарункові картки
• 2023 року активні користувачі перевищили 2 мільйони, річний дохід приблизно 5,5 мільйона доларів США

5.2 Конкурентна середа Web3

Конкуренти Web3 в основному діляться на два типи: екосистеми видавців та платформи завдань:

Екосистема емітентів

• Представники: Ronin, Immutable, Xai, Catizens
• Підтримка UA переважно за рахунок субсидій токенів та інфляційних стимулів
• Оволодіти даними користувачів від початку до кінця, мати перевагу в доступності даних

Платформа завдань

• Агресивна задача кількох проектів, що забезпечує єдиний досвід участі
• Основна конкурентоспроможність полягає в масштабах і здатності приносити цінність видавцям

KGeN займає провідні позиції за кількістю зареєстрованих облікових записів та місячних активних користувачів, оцінки PoH та PoP є унікальною перевагою. Але порівняння в загальному потенційному винагороді (TPR) не є зовсім інтуїтивно зрозумілим, потрібно враховувати ціну токена, механізм виплат та інші фактори.

6. Майбутні можливості

KGeN пропозиції щодо майбутнього розвитку:

• Оптимізувати механізм винагороди, уникати надання прогнозованого фіксованого ROI
• Підвищення вимірювальної PoC через онлайнові транзакції, створення унікального набору даних
• Розширити асортимент SKU в KGeN Store, сприяти торгівлі на блокчейні
• Удосконалення атрибуції та технологічного стеку ШІ, побудова бар'єрів даних
• Прискорення розширення на ринку глобального Півдня

7. Висновок

KGeN вже створив конкурентоспроможне коло зростання, маючи перевагу першопрохідця на ринках глобального півдня. Двигун PoG створює можливості для гравців.