Аналіз доцільності використання купонів у сфері NFT

Купони як поширений маркетинговий інструмент широко використовуються на електронних комерційних платформах. Вони не лише стимулюють споживання, а й можуть слугувати винагородою для користувачів за виконання певних завдань, що, у свою чергу, підвищує кількість активних користувачів платформи, рівень утримання та тривалість використання. На відміну від безпосереднього розподілу готівки, купони мають обмеження за сферою використання, низьку ліквідність і затримку витрат, що робить їх більш цілеспрямованим та економічно ефективним вибором.

При впровадженні концепції купонів у сферу NFT необхідно враховувати, чи є NFT споживчим товаром чи інвестиційним активом. Для інвестиційних NFT, хоча самі купони не мають високої ліквідності, але як тільки вони пов'язані з NFT, вони набувають певних ліквідних властивостей.

У впровадженні купонів в екосистему NFT є два основні етапи:

1. Етап випуску NFT (Mint) На цьому етапі купони можуть використовуватися як винагорода за попереднє просування проекту або для заохочення більшої кількості користувачів до участі в карбуванні. На даному етапі витрати емітента в основному проявляються у вигляді зменшення доходів, а не додаткових витрат.

2. Етап торгівлі на другичному ринку Цей етап передбачає, що три сторони можуть видавати купони: емітент NFT, власники NFT та торговельна платформа. При цьому емітент NFT повинен створити спеціальний гаманець для покриття різниці в купонах; для видачі купонів власниками NFT потрібна технічна підтримка торговельної платформи; торговельна платформа може видавати купони, що охоплюють всі угоди з NFT на платформі.

На етапі вторинного ринку, незалежно від того, чи є це емітент NFT, чи торговельна платформа, що роздає купони, потрібні додаткові витрати. Тому необхідно ретельно зважити витрати та вигоди. Для емітента NFT витрати - це загальна сума використаних купонів, а вигоди включають виконання завдань користувачами та збільшення ліквідності NFT. Для торговельної платформи витрати також є загальною сумою використаних купонів, а вигоди - це виконання завдань користувачами та збільшення обсягу торгівлі на платформі.

Однак, наразі поведінка користувачів на платформах торгівлі NFT відрізняється від традиційних електронних комерційних платформ. Користувачі зазвичай не переглядають платформи торгівлі NFT, а безпосередньо здійснюють цілеспрямовані покупки. Водночас професійних продавців NFT мало, і платформам важко отримати додатковий дохід через рекламу.

Отже, доцільно ввести купони на етапі випуску NFT. Порівняно з популярними наразі механізмами лотереї та білетів на соціальних платформах, купони можуть забезпечити більш різноманітні способи участі. А на етапі вторинного ринку, випускникам NFT потрібно обережно оцінювати витрати та вигоди при розподілі купонів. Для власників NFT та торгових платформ доцільність і вигідність випуску купонів є відносно низькою.