Маркетингові стратегії Web3 проектів: натхнення з американських виборів

Президентські вибори в США 2024 року є не лише політичною подією світового масштабу, але й захоплюючим курсом з маркетингу. Як зрілі проекти Web3, так і нові стартапи можуть отримати натхнення з виборчих стратегій кандидатів. У цій статті буде розглянуто, як застосувати маркетингові стратегії з американських виборів у сфері Web3, щоб допомогти проектам будувати тісніші відносини з громадою та здобувати підтримку користувачів.

1. Чітко визначте ціннісну пропозицію, ефективно використовуйте розповсюдження контенту

Досвід американських виборів

Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання за допомогою витончених гасел та узгодженого контенту, встановлюючи емоційний зв'язок з виборцями. Наприклад, гасло Трампа "Make America Great Again" підкреслює традиційні цінності, тоді як гасла демократів "We are not going back" та "Build Back Better" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці гасла прості для вимови та максимально відповідають цінностям цільової групи.

Додатки ринку Web3

Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко демонструючи унікальність продукту або послуги через контент. Точний контент може підвищити розуміння та відчуття приналежності користувачів до проєкту, допомагаючи бренду вирізнятися на ринку. Наприклад, слоган "Exchange the world" одного з торгових майданчиків та слоган "Unlocking 21M BTC potential" одного з проєктів успішно передали свої основні місії.

Важливо, щоб зміст відповідав мовним звичкам та ціннісним орієнтирам цільової аудиторії. Занадто складні або технічні висловлювання можуть заплутати звичайних користувачів. Проект повинен використовувати мову, яку може зрозуміти та підтримати цільова група, щоб передати основну цінність.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Досвід виборів в США

Кандидати точно розподіляють цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, налаштовуючи інформацію для задоволення основних інтересів різних груп, що ефективно підвищує відповідність та підтримку з боку виборців.

Застосування ринку Web3

Проекти Web3 також потребують сегментації ринку відповідно до різних потреб користувачів та розробки відповідних маркетингових стратегій. Це не лише забезпечить релевантність змісту, але й приверне більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може привабити розробників, тоді як спрощені пояснення більше підходять для звичайних користувачів.

Рекомендується, щоб команда проекту на основі важливості та пріоритету за частотою контактів з аудиторією, перерахувала всі сценарії використання та профілі користувачів. Наскільки це можливо, детально опишіть, з якого продукту користувачі заходять, а також їх мотивацію для використання продукту. Використання мапи думок або діаграм процесів для організації цієї інформації допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент, маркетингові заходи та підсумок проекту.

3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення відчуття участі та приналежності користувачів

Досвід американських виборів

Кандидати підвищують залученість виборців та усвідомлення "господаря" через мітинги, волонтерську діяльність тощо, даючи їм відчути, що їхня підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Цей підхід не лише підвищує відсоток підтримки, але й допомагає кандидатам встановити міцні відносини лояльності з виборцями.

Додатки ринку Web3

Проекти Web3 можуть посилити відчуття приналежності у користувачів через громадські заходи, інтерактивний контент та участь у пропозиціях, перетворюючи їх не лише на споживачів, а й на співбудівельників проекту, формуючи більш міцний суспільний консенсус і лояльність.

Цей момент, хоча й простий, є найболючішим ключовим етапом для багатьох проєктних команд. Деякі успішні лідери проєктів, навіть стикаючись із суперечностями, можуть зберігати спокій і взаємодіяти з громадою. Ця сила наполегливості та резонансу не може бути недооцінена. Проєктні команди повинні усвідомлювати, що консенсус походить від користувачів, і підтримка тісного зв'язку з користувачами та ринком є шляхом до виживання проєкту. Незалежно від того, наскільки розкішним є фон команди, або наскільки висока оцінка на первинному ринку, якщо команда віддаляється від спільноти, їй зрештою не уникнути невдачі на вторинному ринку.

4. Підтримка знаменитостей та ключових осіб думки (KOL)

Досвід американських виборів

Кандидати шукають підтримки знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та вплив, ці рекомендації також можуть допомогти кандидатам здобути підтримку невизначених виборців.

Застосування ринку Web3

Проекти Web3 можуть також скористатися підтримкою KOL та відомих особистостей галузі, використовуючи їхню довіру та переваги в трафіку, щоб допомогти проекту отримати вищу видимість і підвищити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не має достатньої частки на ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити популярність.

Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість пошуку партнерів, які мають ресурси, скориставшись їхніми перевагами; якщо не вдасться знайти підходящих партнерів, можна спробувати "жорстко підключитись". Важливо, щоб користувачі вірили, що проект має можливість привести їх до успіху.

5. Багатоканальне точне поширення

Досвід американських виборів

Кандидати взаємодіють з виборцями через різні канали, такі як телебачення, соціальні медіа, офлайн-активності, щоб забезпечити отримання інформації різними групами населення, підвищуючи видимість та підтримку кандидатів серед різних виборчих груп.

Web3 ринкові застосунки

Web3 проекти також можуть розповсюджувати контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які користувачі зазвичай використовують, підвищуючи усвідомленість і увагу до бренду.

Слід зазначити, що KOL-просування та різноманітні рекламні канали є лише інструментами поширення. Якщо команда проекту не розуміє, кому і що потрібно донести, а також що потрібно, щоб користувачі запам'ятали, то просте сплачування рекламних витрат може не призвести до реального визнання та підтримки користувачів.

Висновок

Навчаючись на прикладі "маркетингового шоу" виборів у США, команди Web3 можуть краще зрозуміти користувацьку консенсус і навчитися, як знизити планку, щоб взаємодіяти з реальними користувачами. Багато розробників часто перебувають на висоті, наче вони лише звертають увагу на технології та концепції, але саме консенсус користувачів і визнання спільноти є основою успіху проєкту. Сподіваємося, що ця стаття надасть цінні маркетингові ідеї для проєктів Web3, допомагаючи їм вирізнятися на конкурентному ринку.