Нові дослідження економіки уваги Web3: безвідчутне активування мільйонів споживачів

Платформи Web2 зазвичай контролюються централізованими компаніями, дані та вартість трафіку, створені користувачами, агрегуються та комерціалізуються платформою, що ускладнює користувачам отримання вигоди безпосередньо від створення контенту або взаємодії. А Web3 підкреслює "децентралізацію, власність користувачів та консенсус цінностей", стверджуючи, що увага користувачів та вартість контенту мають контролюватися самими користувачами.

Вокруг суверенітету користувачів та розподілу вартості в індустрії Web3 вже було кілька проектів. Зокрема, Web3 споживацька розважальна платформа T-Rex нещодавно завершила фінансування на суму 17 мільйонів доларів на стадії Pre-Seed, серед інвесторів є кілька відомих установ.

T-Rex спеціально розроблений для розваг і розподілу контенту, керується професійною командою, що прагне залучити основних користувачів інтернету та творців контенту в екосистему Web3. Він реалізує концепцію "економіки уваги", записуючи взаємодії користувачів на платформах соціальних медіа та відео в блокчейн та надаючи криптонагороди, з метою вирішення проблеми "цифрових привидів" в екосистемі блокчейн та труднощів "найманих користувачів".

"Двигун уваги" для звичайних споживачів

Основна мета T-Rex полягає в тому, щоб стати інфраструктурою шару уваги Web3: через плагін браузера реалізувати вбудований розподіл і механізми стимулювання для платформ Web2, що дозволяє користувачам природно отримувати токенні винагороди в звичних соціальних, відео- та розважальних середовищах. Цільова аудиторія T-Rex в основному складається з широких звичайних споживачів, таких як користувачі великих соціальних розважальних платформ в повсякденному житті, а також творці контенту, гравці та інші, які мають високий рівень участі в розважальному контенті.

Технологічний стек T-Rex використовує передові технології блокчейн, що забезпечують надвисоку пропускну здатність, низьку затримку та надзвичайно низькі витрати на транзакції, задовольняючи потреби споживчих застосунків у миттєвій реакції. Його основна інновація – механізм консенсусу Proof-of-Engagement (PoE): платформа приховано захоплює взаємодію користувачів на звичних соціальних платформах через плагін браузера, перетворюючи дії, такі як лайки, перегляд відео, поширення контенту, на захищені приватністю докази в ланцюгу, автоматично нараховуючи бали та токени. Цей механізм зосереджений на перевірці та оцінці реальної взаємодії користувачів, ефективно розрізняючи справжніх користувачів і машинну поведінку.

Для покращення користувацького досвіду T-Rex орієнтується на спрощення процесів і зниження бар'єрів. Користувачам потрібно лише встановити плагін браузера T-Rex, щоб продовжити перегляд на популярних соціальних медіа та відеосайтах, всі взаємодії автоматично фіксуються та миттєво обмінюються на винагороди, без необхідності ручного створення гаманця або розуміння криптотехнологій. Цей плагін планується запустити цього літа, надаючи користувачам відчуття, ніби вони використовують звичайну платформу Web2, одночасно виконуючи процеси Web3, такі як ланцюгові операції та розподіл винагород у фоновому режимі. Платформа також пропонує розробникам всебічну документацію, API та SDK для спрощення розробки та інтеграції споживчих dApp, а також створила фонд інкубації обсягом близько 8 мільйонів доларів для підтримки екосистеми, технічних ресурсів і роботи громади.

У сфері безпеки T-Rex впроваджує технологію zkTLS (нульове знання про безпеку передачі даних) для захисту конфіденційності даних, забезпечуючи безпечне з'єднання між даними контенту Web2 та ланцюгом винагород Web3. Крім того, як ланцюг, що будується на технології екосистеми Ethereum, T-Rex успадковує безпеку та широку сумісність Ethereum, що дозволяє безшовну інтеграцію з основними гаманцями та іншими протоколами екосистеми Ethereum, полегшуючи міжланцюгові потоки активів і повторне використання розробницьких інструментів.

Дослідження доцільності токенних винагород та економіки уваги

Проекти, які намагаються привернути увагу користувачів та перетворити її на криптонагороди, вже мають прецеденти; браузер Brave, який працює вже кілька років, є таким проектом і вважається одним із ранніх дослідників економіки уваги Web3.

Brave запровадив функцію Brave Rewards у 2019 році, яка надає користувачам можливість вибору, що пропонує винагороду у формі Basic Attention Token (BAT) на основі Ethereum. Brave Rewards дозволяє користувачам вибірково переглядати рекламу з захистом конфіденційності та отримувати винагороди у BAT залежно від кількості переглядів та залученості. Brave бере 30% рекламного доходу користувачів, а решту 70% розподіляє між користувачами. Користувачі можуть використовувати отримані BAT для винагороди веб-сайтів або творців контенту, або виводити їх у крипто-гаманець, також їх можна використовувати для покупки подарункових карток та інших споживчих сценаріїв.

Згідно з даними, опублікованими співзасновником Brave Бренданом Айхом, станом на квітень 2025 року, кількість активних користувачів Brave досягне 87 мільйонів на місяць, а кількість активних користувачів на день становитиме приблизно 36 мільйонів, що свідчить про значну прийнятність на ринку. Брендан зазначив, що мета Brave на цей рік – досягти 100 мільйонів активних користувачів на місяць.

Хоча в концепції T-Rex є подібності, обидва прагнуть перетворити дії користувачів на платформах Web2 на кількісні токенізовані винагороди, між ними існують суттєві відмінності в бізнес-моделях, технологічних шляхах і екологічних масштабах. Brave зосереджується на "рекламних винагородах з пріоритетом конфіденційності", тоді як T-Rex розширюється на всі соціальні та взаємодії з контентом, намагаючись популяризувати винагороду за увагу в масштабніших споживчих додатках.

Узагальнюючи, зростання користувачів Brave, криві доходу та розширення екосистеми свідчать про те, що "економіка уваги" має значні перспективи на основному споживчому ринку та має широкий привабливий вплив на основну аудиторію Web2. А T-Rex, націлившись на більш широкий спектр, охоплюючи соціальні мережі, відео, ігри, електронну комерцію та з нижчим порогом використання, можливо, зможе досягти прориву в споживчому сегменті Web3.

Ця нова модель економіки уваги не лише надає користувачам можливість безпосередньо отримувати вигоду від повсякденної онлайн-активності, але й відкриває нові шляхи створення вартості для творців контенту та розробників платформ. Однак довгострокова стійкість цієї моделі ще потребує спостереження, ключовим є те, чи вдасться знайти баланс між досвідом користувачів, захистом конфіденційності та економічними стимулюваннями, при цьому уникаючи попадання в просту "майнінгову" поведінку. У майбутньому, з розвитком технологій та підвищенням усвідомленості користувачів, економіка уваги Web3 може зустріти більше інновацій і проривів, відкриваючи нові можливості для розподілу вартості в інтернеті.