Як проектам Web3 запозичити маркетингові стратегії американських виборів

Президентські вибори в США у 2024 році привертають увагу всього світу, це політична подія, яка є не лише боротьбою за владу, а й чудовим курсом з маркетингу. Як зрілі Web3 проекти, так і нові стартапи можуть черпати безцінний досвід із маркетингових стратегій кандидатів, щоб покращити відносини з громадою та здобути підтримку користувачів.

1. Чітке формулювання ціннісної пропозиції, ефективне використання контенту для поширення

Уроки американських виборів

Кандидати швидко передають свої позиції та обіцянки, встановлюючи емоційний зв'язок з виборцями, шляхом вдосконалення слоганів та узгодженого контенту. Наприклад, слоган одного з кандидатів "Make America Great Again" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як слоган суперника "We are not going back" більше відповідає потребам молодих виборців. Ці прості слогани добре узгоджуються з цінностями цільової аудиторії.

Додатки ринку Web3

Проекти Web3 повинні зосередитися на основній цінності, чітко демонструючи унікальність продукту чи послуги через розповсюдження контенту. Точний контент може підвищити розуміння та визнання проекту користувачами, допомагаючи бренду виділитися на ринку. Слогани "Exchange the world" певної торгової платформи та "Unlocking 21M BTC potential" певного проекту успішно передали їхні основні місії.

Варто зазначити, що пояснення складних технологій звичайним користувачам може мати зворотний ефект. Проектні команди повинні "говорити зрозуміло", використовуючи мову, яка відповідає ціннісним орієнтирам цільової аудиторії.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Уроки американських виборів

Кандидати точно розмежовують цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, налаштовуючи інформацію для задоволення основних інтересів різних груп, що ефективно підвищує відповідність і підтримку з боку виборців.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 можуть сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробляти відповідні маркетингові стратегії. Наприклад, технічний контент може більше приваблювати розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить звичайним користувачам.

Рекомендується використовувати ментальні карти або блок-схеми для організації та аналізу профілю користувача, включаючи інформацію про входи користувача, його мотивацію до використання тощо. Це допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент та маркетингові заходи.

3. Управління спільнотою та будівництво консенсусу

Уроки з американських виборів

Кандидати підвищують відчуття участі виборців і «господарського» свідомості через мітинги, волонтерські заходи та інші способи, даючи їм зрозуміти, що їхня підтримка має суттєвий вплив. Це не тільки підвищило рівень підтримки, але й встановило глибокі відносини лояльності.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 можуть підвищити почуття приналежності користувачів через участь у спільнотних заходах, інтерактивний контент та пропозиції, дозволяючи користувачам стати спільними будівельниками проєкту, формуючи більш сильну спільнотну згоду та лояльність.

Багато успішних керівників проектів приділяють велику увагу взаємодії з громадою. Навіть стикаючись із суперечностями, зберігати спокій і самоіронію можна виграти визнання користувачів. Тісний контакт з користувачами та ринком є ключем до виживання проекту.

4. Використання endorsements від знаменитостей та ключових осіб думки (KOL)

Уроки виборів у США

Кандидати шукають підтримки знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою довіру та вплив, допомагаючи здобути підтримку коливальних виборців.

Web3 ринкові застосування

Web3 проекти також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих осіб у галузі, використовуючи їхню довіру та переваги трафіку, щоб отримати вищу видимість та посилити довіру користувачів. Це особливо важливо для проектів, які ще не мають частки на ринку.

Якщо ресурси обмежені, можна шукати партнерів, які мають ресурси, або знайти спосіб "жорстко підключитися". Користувачі повинні бачити, що за проєктом стоять люди з успішним досвідом, щоб встановити довіру.

5. Багатоканальне точне поширення

Уроки з американських виборів

Кандидати контактують з виборцями через телевізію, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, забезпечуючи отримання інформації різними групами і підвищуючи видимість і підтримку серед різних виборчих груп.

Програмні застосунки Web3 на ринку

Проекти Web3 можуть розподіляти контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, відповідно до звичок користувачів, охоплюючи та досягаючи найбільш уживаних контактних точок цільових користувачів, підвищуючи обізнаність користувачів про бренд та їхню увагу.

Важливо, щоб перед використанням цих каналів проектна сторона чітко визначила свої переваги та цільову аудиторію. KOL та різні рекламні канали є лише інструментами поширення. Якщо не зрозуміло, кому і що потрібно донести, а також що користувач має запам'ятати, прості витрати на рекламу можуть не призвести до справжнього визнання користувачів.

Висновок

Ця "маркетингова драма" виборів в США надала цінний досвід проектам Web3. Проектам слід навчитися розуміти спільну думку користувачів та знижувати свої вимоги для контакту з реальними користувачами. Технології та концепції, звісно, важливі, але спільна думка користувачів і визнання спільноти є основою успіху проекту.