Labubu: новий улюбленець молоді у всьому світі, перетворення від іграшок до соціальної монети

Лабубу, ельф з尖耳獠牙 та зловісною усмішкою з північних лісів, стрімко захоплює світ, ставши модним атрибутом для покоління Z, соціальною валютою та навіть альтернативним фінансовим інструментом. Нещодавно відбулася потужна презентація третього покоління колекції пухнастих іграшок Labubu, яка одразу ж викликала ажіотаж. Від миттєвого розпродажу на внутрішніх торгових платформах до нічних черг у закордонних флагманських магазинах, від позицій у центрі уваги на вуличних знімках до оригінальних постів у соціальних мережах, Labubu перетворюється на культурний мем, що швидко поширюється через кордони.

Цей світовий тренд не лише точно вразив глибокі бажання молоді щодо вираження індивідуальності та емоцій, але й став альтернативним активом, на який звертає увагу капітальний ринок. Не лише традиційні колекціонери прагнуть до нього, але й у криптовсесвіті також з'явився вітер Labubu.

За тиждень злетіла в ціні в десятки разів, LABUBU, що підкорила Таїланд, повертається до мільйонної капіталізації

Нещодавно MEME монета $LABUBU через випуск нового серії продуктів підняла свою популярність і знову стала центром уваги на ринку. Кілька впливових осіб, включаючи відомих крипто KOL, опублікували твіти з образом Labubu, що викликало сильний резонанс у спільноті.

Згідно з даними, станом на момент публікації, ринкова капіталізація $LABUBU за останній тиждень різко зросла з кількох сотень тисяч доларів до 18 мільйонів доларів, що є в десятки разів більше; лише за останні 24 години обсяг торгів досяг 9,5 мільйона доларів. Дані також показують, що з 14 травня кількість адрес, що володіють $LABUBU, помітно зросла, що свідчить про зростання участі користувачів та ентузіазму на ринку.

Насправді це не перший раз, коли $LABUBU викликав сенсацію на ринку. Ще в листопаді 2024 року, під час сплеску сектора MEME монет, ринкова капіталізація $LABUBU перевищила 20 мільйонів доларів, хоча це і не була офіційно випущена MEME монета, але все ж стала одним з основних IP проектів, які активно обговорювались у той час. Тайський ринок є важливим двигуном потоку в цьому раунді ринку.

У той час Labubu викликав феноменальну увагу в Таїланді, його образ часто з'являвся на вулицях Бангкока, ставши символом культури моди. Від зірок та знаменитостей, наприклад, одна з відомих учасниць жіночого гурту поділилася фотографією з Labubu на своїй соціальній платформі, до тайської принцеси, яка використовує Labubu як свого "супутника" для щоденної сумки, і до звичайних молодих людей, які носять одяг Labubu, навіть використовують його малюнок для татуювань. Через високу популярність, пов'язані товари стали не доступними, а їхня популярність навіть привернула увагу туристичного бюро Таїланду, яке нагородило Labubu титулом "Чудового дослідника Таїланду" і організувало пишну церемонію вітання, на яку особисто прибув міністр туризму та спорту.

Згідно з фінансовим звітом за середину 2024 року, його закордонні доходи досягли 1,35 мільярда юанів, що на 259,6% більше в порівнянні з попереднім роком. Серед них ринок Південно-Східної Азії приніс доходи в розмірі 560 мільйонів юанів, що складає понад 40% від загальної суми закордонних доходів. Сильні результати Labubu в Південно-Східній Азії також значно підвищили довіру інвесторів до відповідних MEME монет.

Одночасно з цим інший тайський місцевий IP MOODENG (Малий бегемот) також став популярним у світі, і з'явилася однойменна MEME монета, ринкова капіталізація якої була роздута до кількох сотень мільйонів доларів, що привернуло увагу ринку до тайських активів IP. Нещодавно MOODENG різко відновився, що ще більше підвищило інтерес ринку до Labubu, і, можливо, стало важливим ефектом виливу для відновлення курсу $LABUBU.

Наразі глобальна популярність Labubu продовжує зростати. Згідно з тенденціями пошуку, за останні 30 днів популярність Labubu у всьому світі значно перевищила MOODENG, PEPE, DOGE та Chillguy та інші MEME пов'язані IP. Це показує, що брендова впливовість та увага до ринку Labubu на глобальному рівні швидко зростають, значно перевищуючи інші подібні MEME проекти.

Від іграшок до соціальної валюти, зростання культурної економіки за поколінням Z

"Створити новий бренд за кордоном" - ця мета поступово реалізується завдяки вражаючій швидкості виходу Labubu на нові ринки.

З американської поп-співачки, яку сфотографували в аеропорту Лос-Анджелеса з рожевим Labubu на сумці, до певного досвідченого гравця в розкішному сегменті, який також повісив іграшку Labubu на рідкісний платиновий пакет... Labubu в мережі жартома назвали "успішним вторгненням в Америку", і за цим глобальним культурним явищем Labubu тихо завершив культурну міграцію з кола вуличних іграшок до глобальної модної арени.

Ефект зірки призвів до того, що Labubu швидко захопив світ. Наприкінці минулого місяця третє покоління плюшевих іграшок Labubu "Вперед, висока енергія" було випущено в усьому світі, що знову викликало нову хвилю ажіотажу з купівлею, і на багатьох ринках спостерігалися явні переплати. Окрім запальної підтримки з боку вітчизняних фанатів, біля магазинів у Чикаго, Лос-Анджелесі, Лондоні, Мілані, Новій Зеландії та Токіо Харадзюку фанати навіть стояли в чергах всю ніч, лише для того, щоб купити бажаний Labubu, ставши дивовижним видовищем сучасної світової культури моди.

Не тільки офлайн популярно, онлайн-продажі також непереможні. Відповідний додаток злетів на перше місце в рейтингу покупок американського App Store, а в безкоштовному рейтингу піднявся на 114 позицій до четвертого місця, що свідчить про його величезну привабливість на північноамериканському ринку. На платформах для вторинної торгівлі премія на серію Labubu "попереду велика енергія" особливо вражаюча — сліпий бокс, який коштує лише 99 юанів, звичайні моделі в середньому подорожчали на 10%-200%, а преміум-моделі піднялися навіть до десятків разів, що можна назвати золотом і монетою Bitcoin у світі іграшок, ставши "інструментом для розумного інвестування" в очах гравців.

На таких соціальних платформах, як TikTok та Instagram, Labubu є справжнім ключем до трафіку. Молодь охоче публікує короткі відео, такі як "унбоксинг сліпих коробок", "стильні образи з Labubu", "виставка ляльок на стіні" та інші, навіть створює спеціалізовані облікові записи для контенту, швидко залучаючи мільйони підписників, а популярність теми та увага постійно зростають. Цей фрагментарний шлях поширення не лише збільшує соціальний вплив Labubu, але й становить основний важіль для управління контентом і спільнотою.

Більше того, варто звернути увагу на те, що на відміну від минулого, коли潮玩 в основному сприймалися як колекційні предмети або хобі, Labubu вже піднявся до рівня "універсальної монети" в соціальних сценах молоді по всьому світу. На нічному ринку Бангкока та на модних виставках гравці обмінюють приховані Labubu на розкішні сумки та квитки на концерти; в одному з лондонських універмагів колекціонер обміняв вживану розкішну сумку на рідкісний Labubu персонаж; на музичному фестивалі в Лос-Анджелесі фанати обмінюють обмежені Labubu на квитки на фестиваль; під час попередньої潮展 у Шанхаї один гравець навіть обміняв три дорогі мобільні телефони на приховану Labubu... Цей феномен "潮玩 як валюта" не лише означає, що Labubu є соціальним капіталом, але також став медіа-символом ідентичності та естетичної резонансу серед молоді.

Сьогодні Labubu поступово стає глобальним IP з повноцінними бізнес-можливостями, а також активізує фліп-ефект у бізнес-логіці. У 2024 році серія THE MONSTERS, до якої належить Labubu, принесла 30,4 мільярда доходу, що на 726,6% більше в порівнянні з минулим роком, займаючи майже чверть річного доходу. Серед них, продукти з термопластичної гуми стали хітом продажів Labubu за рік, з доходом від продажів у 28,3 мільярда, частка продажів зросла з 3,2% до 21,7%, ставши другою за величиною категорією після фігурок. Одночасно, з точки зору показників акцій, був зафіксований історичний максимум у 201,6 гонконгських доларів, річна прибутковість становила близько 121,4%.

У певному сенсі, глобальний успіх Labubu дуже схожий на логіку зростання MEME монет. Обидва явища, по суті, є культурними феноменами, що керуються емоційною цінністю, які швидко пробиваються через розподіл у соціальних мережах, саморозповсюдження спільноти та сильне відчуття ідентичності. Чи то молоді люди, які всю ніч стоять у черзі за прихованими моделями Labubu, чи інвестори, які масово купують певний токен через мем, все це відображає прагнення сучасної молоді до самовираження, ідентичності в колі та участі у дискусіях, і вони стають зразком нової культурної економіки.