Новый двигатель роста игровой индустрии: как KGeN меняет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия уже превосходит кино и музыку по размеру, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль переживает увольнения и интеграцию, растут затраты на разработку, инвестиции сокращаются. Выпуск и распространение игр также становятся более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, возможности все еще существуют. Поколение цифровых аборигенов продолжит способствовать расширению рынка. Долгосрочно игнорируемый рынок глобального юга переживает взрывной рост и в ближайшие десять лет станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.
Данный отчет будет исследовать последние вызовы в области выпуска игр, анализировать возможности высокого роста в глобальном юге и сосредоточиться на KGeN - блокчейн-платформе для игр, нацеленной на перестройку механизмов стимулирования между издателями и игроками. Мы также оценим жизнеспособность платформы задач Web3 и проанализируем структурные изменения в распределении ценности в игровой индустрии.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из крупнейших проблем игровой индустрии в настоящее время является выпуск. Изменение потребительских привычек, корректировка регуляторной политики, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщение контента делают успешное продвижение новых игр все более сложным.
Игроки склонны проводить большую часть времени в знакомых играх. В 2023 году игры, занимающие первые десять мест по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, несмотря на то, что на Steam было выпущено 19,000 новых игр, игры, выпущенные в этом году, составляют лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году оказали значительное влияние на стратегии привлечения пользователей. Хотя многие издатели нашли новые способы расширения, небольшие команды сталкиваются с большим конкурентным давлением.
Будущее отраслевой среды трудно улучшить. ИИ может повысить эффективность UA, но также снизит барьер для входа, усугубляя избыток контента. Платформы UGC стали испытательным полем для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Рынок Web3 игр должен преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политические ограничения и запреты на некоторых рынках. В настоящее время около 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют с более чем 3000 игровыми протоколами на блокчейне, но только около 200 протоколов действительно имеют более 100 активных учетных записей.
Растущий экосистемы Web3 усугубляют вызовы. В 2024 году будет запущено 104 новых сети, в то время как только 263 новых игры Web3. Это приводит к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют за ограниченное число пользователей.
В условиях множества вызовов некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне могут стать путями для получения конкурентных преимуществ. В отличие от насыщенного рынка T1, компании, которые могут использовать блокчейн для выхода на развивающиеся рынки, могут иметь огромные возможности.
3. Глобальный юг
Глобальный юг относится к регионам с низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Благодаря улучшению инфраструктуры интернета, распространению смартфонов и росту доходов этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.
Характеристики игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств, общая готовность к оплате относительно низкая. Молодое поколение - это первая группа, которая росла вместе со смартфонами и имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту. С развитием экономики и увеличением доходов они могут стать новым поколением платящих игроков, способствуя росту индустрии.
Вот некоторые ключевые характеристики рынка:
Индия
Ожидается, что доходы от игр в 2024 году вырастут на 13,6% до 943 миллионов долларов, в 2028 году могут достичь 1,4 миллиарда долларов
Мобильные игры занимают доминирующее положение, принося 77,9% от общего дохода
Уровень проникновения интернета увеличился с 14% в 2015 году до 52%, все еще существует огромный рост.
Настоящие деньги в играх - это крупнейший сегмент рынка с годовыми доходами в 2 миллиарда долларов.
Юго-Восточная Азия
В 2023 году доходы от игр составили 5,1 миллиарда долларов, ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов
Наибольшее количество загрузок мобильных игр в Индонезии, достигшее 2,4 миллиарда.
В Таиланде наивысшие доходы от IAP, составившие 400 миллионов долларов
Ожидается, что средний уровень проникновения смартфонов в 2026 году достигнет 90,1%
Латинская Америка
В 2022 году было зарегистрировано 316 миллионов игроков, в Бразилии 101 миллион игроков.
60% игроков в Бразилии за последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры
43% бразильских игроков совершают покупки внутри игры
Африка
Ожидается, что доходы от игр в 2024 году превысят 1 миллиард долларов США
Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли
92% игроков используют мобильные телефоны для игры
Высокие затраты на данные(42%) являются главной преградой
Ближний Восток и Северная Африка
Рост доходов в 2023 году составил 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов США
Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками, ожидается, что доход в 2027 году достигнет 2,9 миллиарда долларов.
Саудовская Аравия составляет 60,6% от общего дохода от игр и 30,3% от общего числа игроков в этом регионе.
4. Введение в KGeN
KGeN — это игровая платформа на основе блокчейна, которая использует данные как на цепочке, так и вне цепочки, платформу с поощрительными задачами и децентрализованную репутационную систему для стимулирования участия пользователей. Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, использующая "доказательство игрока" (PoG) для создания кросс-цепного уровня репутации игроков.
С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов KGeN увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, а общий объем данных увеличился на 992%. Платформа постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов.
4.1 рост
Ядро роста KGeN заключается в его корневых племенах и сети племенных вождей. Племена представляют собой микросообщества, присоединившиеся к экосистеме, такие как группы коллег, киберспортивные организации и т.д. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN насчитывается 2,525 племен, из которых 152 имеют более 100 членов.
Племя является основным способом, с помощью которого KGeN продвигает привлечение пользователей на основе рекомендаций. Около 1,7 миллиона аккаунтов, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени получают стимулы за привлечение новых участников и поддержание вовлеченности сообщества.
Наибольший рынок KGeN находится в Индии, но более 30% активных кошельков и сделок происходят на блокчейне Kaia от LINE, что демонстрирует потенциал роста в Азии.
4.2 KGeN Играть
KGeN Play — это основной интерфейс, в котором участвуют игроки, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задания, одновременно строя рейтинг репутации PoG.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую实时验证 через API, в то время как K-Quests требуют ручной проверки. Эти задачи предоставляют пользователям возможность заработать K-Points, K-Cash или токены.
4.3 PoG-движок
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов:
PoP( игра доказательства ): определение участия платформы и предпочтений в играх
PoS( навык доказательства ): признание способностей и достижений игроков
PoC( коммерческое доказательство ): определение монетизационного потенциала пользователей
PoSN( Социальная сеть доказательства ): отображение социальных данных пользователей
Двигатель PoG в настоящее время включает более 270 миллионов атрибутов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов. KGeN использует эти данные для оптимизации UA-активностей, предоставляя "стоимость привлечения эффективных клиентов" (eCAC) рамки.
4.4 Токеномика
Экономика KGeN включает два ключевых актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном используется как вознаграждение в оффлайн-среде, токен KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы.
40% токена KGEN выделяется сообществу, а у команды и инвесторов есть четырехлетний период блокировки. Перед TGE, KGeN проведет кампанию по раздаче K-Points -> rKGEN.
4.5 сеть оракулов
Сеть KGeN оракулов представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которая составляет основу движка PoG. Оракулы отвечают за хранение данных PoG, вычисление оценок и их отправку в блокчейн.
Сеть оракулов будет реализовывать децентрализацию поэтапно, и на это потребуется не менее трех лет. Ключ оракула является NFT, необходимым для участия в сети, и в будущем может быть открыт для продажи широкой публике.
5. Конкурентная среда
5.1 Гиганты рекламных технологий в области Web2
Фейсбук
Станьте лидером мобильной рекламы с помощью точного пользовательского профиля и анализа поведения
Социальные функции предоставляют дополнительные каналы для роста игры
Апловин
Наличие платформ MAX и AppDiscovery с обеих сторон спроса и предложения
AXON машинное обучение предоставляет передовые возможности анализа данных и оптимизации рекламы
Игра тумана
Одна из самых быстрорастущих платформ вознаграждений UA в области Web2
Приложение для поиска инди-игр, пользователи могут получать очки за пробное время и обменивать их на подарочные карты
В 2023 году количество активных пользователей в месяц превысило 2 миллиона, годовой доход составил около 55 миллионов долларов США
5.2 Конкуренция в Web3
Основные конкуренты Web3 делятся на две категории: экосистемы издателей и платформы задач:
Экосистема эмитентов
Представители: Ronin, Immutable, Xai, Catizens
Основное поддержка UA осуществляется через субсидии токенов и инфляционные стимулы.
Владеть данными пользователей от конца до конца, иметь преимущество в видимости данных
Платформа задач
Агрегация задач нескольких проектов, предоставление единого опыта участия
Основное конкурентное преимущество заключается в масштабе и способности приносить ценность издателям.
KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и количеству активных пользователей в месяц, оценки PoH и PoP являются уникальным преимуществом. Однако сравнение по общему потенциальному вознаграждению (TPR) не совсем интуитивно, необходимо учитывать такие факторы, как цена токена, механизмы распределения и т.д.
6. Будущие возможности
Рекомендации по будущему развитию KGeN:
Оптимизация механизма стимулов, чтобы избежать предоставления предсказуемого фиксированного ROI
Повышение измерений PoC через цепочные транзакции, создание уникального набора данных
Расширить ассортимент SKU в KGeN Store, способствовать цепочным транзакциям
Совершенствование атрибуции и технологического стека ИИ, создание барьеров данных
Ускорение расширения на рынках глобального юга
7. Заключение
KGeN уже создала конкурентоспособное колесо роста и имеет первоочередное преимущество на рынках глобального юга. Двигатель PoG создает для игроков возможность собирать
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
KGeN переосмысляет привлечение пользователей в игровой индустрии. Рынки глобального юга становятся новым двигателем роста.
Новый двигатель роста игровой индустрии: как KGeN меняет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия уже превосходит кино и музыку по размеру, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль переживает увольнения и интеграцию, растут затраты на разработку, инвестиции сокращаются. Выпуск и распространение игр также становятся более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, возможности все еще существуют. Поколение цифровых аборигенов продолжит способствовать расширению рынка. Долгосрочно игнорируемый рынок глобального юга переживает взрывной рост и в ближайшие десять лет станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.
Данный отчет будет исследовать последние вызовы в области выпуска игр, анализировать возможности высокого роста в глобальном юге и сосредоточиться на KGeN - блокчейн-платформе для игр, нацеленной на перестройку механизмов стимулирования между издателями и игроками. Мы также оценим жизнеспособность платформы задач Web3 и проанализируем структурные изменения в распределении ценности в игровой индустрии.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из крупнейших проблем игровой индустрии в настоящее время является выпуск. Изменение потребительских привычек, корректировка регуляторной политики, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщение контента делают успешное продвижение новых игр все более сложным.
Игроки склонны проводить большую часть времени в знакомых играх. В 2023 году игры, занимающие первые десять мест по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, несмотря на то, что на Steam было выпущено 19,000 новых игр, игры, выпущенные в этом году, составляют лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году оказали значительное влияние на стратегии привлечения пользователей. Хотя многие издатели нашли новые способы расширения, небольшие команды сталкиваются с большим конкурентным давлением.
Будущее отраслевой среды трудно улучшить. ИИ может повысить эффективность UA, но также снизит барьер для входа, усугубляя избыток контента. Платформы UGC стали испытательным полем для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Рынок Web3 игр должен преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политические ограничения и запреты на некоторых рынках. В настоящее время около 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют с более чем 3000 игровыми протоколами на блокчейне, но только около 200 протоколов действительно имеют более 100 активных учетных записей.
Растущий экосистемы Web3 усугубляют вызовы. В 2024 году будет запущено 104 новых сети, в то время как только 263 новых игры Web3. Это приводит к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют за ограниченное число пользователей.
В условиях множества вызовов некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне могут стать путями для получения конкурентных преимуществ. В отличие от насыщенного рынка T1, компании, которые могут использовать блокчейн для выхода на развивающиеся рынки, могут иметь огромные возможности.
3. Глобальный юг
Глобальный юг относится к регионам с низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Благодаря улучшению инфраструктуры интернета, распространению смартфонов и росту доходов этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.
Характеристики игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств, общая готовность к оплате относительно низкая. Молодое поколение - это первая группа, которая росла вместе со смартфонами и имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту. С развитием экономики и увеличением доходов они могут стать новым поколением платящих игроков, способствуя росту индустрии.
Вот некоторые ключевые характеристики рынка:
Индия
Юго-Восточная Азия
Латинская Америка
Африка
Ближний Восток и Северная Африка
4. Введение в KGeN
KGeN — это игровая платформа на основе блокчейна, которая использует данные как на цепочке, так и вне цепочки, платформу с поощрительными задачами и децентрализованную репутационную систему для стимулирования участия пользователей. Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, использующая "доказательство игрока" (PoG) для создания кросс-цепного уровня репутации игроков.
С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов KGeN увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, а общий объем данных увеличился на 992%. Платформа постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов.
4.1 рост
Ядро роста KGeN заключается в его корневых племенах и сети племенных вождей. Племена представляют собой микросообщества, присоединившиеся к экосистеме, такие как группы коллег, киберспортивные организации и т.д. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN насчитывается 2,525 племен, из которых 152 имеют более 100 членов.
Племя является основным способом, с помощью которого KGeN продвигает привлечение пользователей на основе рекомендаций. Около 1,7 миллиона аккаунтов, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени получают стимулы за привлечение новых участников и поддержание вовлеченности сообщества.
Наибольший рынок KGeN находится в Индии, но более 30% активных кошельков и сделок происходят на блокчейне Kaia от LINE, что демонстрирует потенциал роста в Азии.
4.2 KGeN Играть
KGeN Play — это основной интерфейс, в котором участвуют игроки, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задания, одновременно строя рейтинг репутации PoG.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую实时验证 через API, в то время как K-Quests требуют ручной проверки. Эти задачи предоставляют пользователям возможность заработать K-Points, K-Cash или токены.
4.3 PoG-движок
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов:
Двигатель PoG в настоящее время включает более 270 миллионов атрибутов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов. KGeN использует эти данные для оптимизации UA-активностей, предоставляя "стоимость привлечения эффективных клиентов" (eCAC) рамки.
4.4 Токеномика
Экономика KGeN включает два ключевых актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном используется как вознаграждение в оффлайн-среде, токен KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы.
40% токена KGEN выделяется сообществу, а у команды и инвесторов есть четырехлетний период блокировки. Перед TGE, KGeN проведет кампанию по раздаче K-Points -> rKGEN.
4.5 сеть оракулов
Сеть KGeN оракулов представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которая составляет основу движка PoG. Оракулы отвечают за хранение данных PoG, вычисление оценок и их отправку в блокчейн.
Сеть оракулов будет реализовывать децентрализацию поэтапно, и на это потребуется не менее трех лет. Ключ оракула является NFT, необходимым для участия в сети, и в будущем может быть открыт для продажи широкой публике.
5. Конкурентная среда
5.1 Гиганты рекламных технологий в области Web2
Фейсбук
Апловин
Игра тумана
5.2 Конкуренция в Web3
Основные конкуренты Web3 делятся на две категории: экосистемы издателей и платформы задач:
Экосистема эмитентов
Платформа задач
KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и количеству активных пользователей в месяц, оценки PoH и PoP являются уникальным преимуществом. Однако сравнение по общему потенциальному вознаграждению (TPR) не совсем интуитивно, необходимо учитывать такие факторы, как цена токена, механизмы распределения и т.д.
6. Будущие возможности
Рекомендации по будущему развитию KGeN:
7. Заключение
KGeN уже создала конкурентоспособное колесо роста и имеет первоочередное преимущество на рынках глобального юга. Двигатель PoG создает для игроков возможность собирать