Маркетинговые стратегии Web3 проектов: вдохновение из выборов в США

Президентские выборы в США 2024 года — это не только политическое событие мирового масштаба, но и захватывающий курс по маркетингу. Как зрелые проекты Web3, так и новые стартапы могут почерпнуть вдохновение из стратегий кампаний кандидатов. В этой статье мы рассмотрим, как применить маркетинговые стратегии из американских выборов в области Web3, чтобы помочь проектам создать более тесные отношения с сообществом и завоевать поддержку пользователей.

1. Ясно сформулировать ценностное предложение, эффективно использовать распространение контента

Опыт выборов в США

Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства с помощью лаконичных слоганов и согласованного контента, устанавливая эмоциональную связь с избирателями. Например, слоган Трампа "Сделаем Америку великой снова" подчеркивает традиционные ценности, в то время как слоганы демократов "Мы не вернемся назад" и "Восстановим лучше" больше соответствуют потребностям молодежных избирателей. Эти слоганы просты и хорошо соответствуют ценностям целевой аудитории.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 должны сосредоточиться на основных ценностях бренда и четко демонстрировать уникальность продуктов или услуг через контент. Точный контент может повысить понимание и признание пользователей проекта, помогая бренду выделяться на рынке. Например, "Exchange the world" определенной торговой платформы и "Unlocking 21M BTC potential" определенного проекта успешно передают свои основные миссии.

Важно, чтобы содержание соответствовало языковым привычкам и ценностям целевой аудитории. Слишком сложные или технические формулировки могут запутать обычных пользователей. Проектная команда должна исходить из особенностей целевой группы и использовать язык, который они могут понять и с которым могут идентифицировать свои ценности.

2. Точное определение целевой аудитории

Опыт выборов в США

Кандидаты точно сегментируют целевую аудиторию на основе возраста избирателей, региона и потребностей, настраивают информацию для удовлетворения основных интересов различных групп, что эффективно повышает уровень их соответствия и поддержки среди избирателей.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 также должны сегментировать рынок в зависимости от различных потребностей пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Это не только обеспечивает релевантность контента, но и привлекает больше целевых пользователей. Например, технический контент может привлечь разработчиков, в то время как упрощенные объяснения лучше подходят для обычных пользователей.

Рекомендуется, чтобы проектные команды в зависимости от важности и приоритетности целевой аудитории по сценарию перечислили все сценарии использования и профили пользователей. Постарайтесь подробно описать, с какого продукта пользователь входит, а также их мотивацию использования продукта. Использование ментальных карт или диаграмм потока для организации этой информации поможет лучше сосредоточиться на целевой аудитории, оптимизировать контентный вывод, маркетинг мероприятий и окончательный обзор проекта.

3. Управление сообществом и построение консенсуса: повышение вовлеченности пользователей и чувства принадлежности

Опыт выборов в США

Кандидаты усиливают чувство участия и "собственническое" сознание избирателей через митинги, волонтерские мероприятия и другие способы, позволяя им почувствовать, что их поддержка кандидата имеет реальное влияние. Этот подход не только увеличивает уровень поддержки, но и помогает кандидатам установить глубокие отношения лояльности с избирателями.

Приложение Web3 на рынке

Проекты Web3 могут повысить чувство принадлежности пользователей через участие в общественных мероприятиях, интерактивный контент и предложения, позволяя им стать не только потребителями, но и соразработчиками проекта, создавая более сильный общественный консенсус и лояльность.

Хотя это и просто, но это ключевой момент, который вызывает наибольшие трудности у многих проектных команд. Некоторые успешные лидеры проектов, даже сталкиваясь с противоречиями, могут сохранять спокойствие и взаимодействовать с сообществом. Эта сила настойчивости и резонирования не может быть проигнорирована. Проектные команды должны осознавать, что консенсус исходит от пользователей, и поддержание тесной связи с пользователями и рынком является путем к выживанию проекта. Независимо от того, насколько роскошен фон команды или какова оценка на первичном рынке, если сообщество начинает отдаляться, в конечном итоге избежать судьбы провала на вторичном рынке будет сложно.

4. Подтверждение знаменитостей и ключевых мнений (KOL)

Опыт выборов в США

Кандидаты ищут поддержку знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние, а такие одобрения также могут помочь кандидатам завоевать поддержку неопределенных избирателей.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 также могут воспользоваться рекомендациями KOL и известных людей в отрасли, используя их доверие и преимущества трафика, чтобы помочь проекту получить большую видимость и укрепить доверие пользователей. Особенно когда у проекта еще нет достаточной доли рынка, поддержка может помочь быстро повысить известность.

Если ресурсы ограничены, можно рассмотреть возможность поиска партнеров с ресурсами, воспользовавшись их преимуществами; если подходящих партнеров не найти, можно попробовать "жесткий присос". Важно убедить пользователей в том, что проект способен привести их к успеху.

5. Многоканальная точная передача

Опыт выборов в США

Кандидаты взаимодействуют с избирателями через телевизионные передачи, социальные сети, оффлайн-мероприятия и другие каналы, чтобы гарантировать, что различные группы получают информацию, увеличивая видимость и поддержку кандидатов среди разных избирательных групп.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 могут также распространять контент через разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео, электронные письма и другие, в зависимости от привычек пользователей, чтобы достичь и охватить точки контакта, наиболее часто используемые целевой аудиторией, тем самым повышая осведомленность и интерес пользователей к бренду.

Следует отметить, что KOL-продвижение и различные рекламные каналы являются лишь инструментами распространения. Если проектная команда не понимает, кому и что необходимо донести, а также что нужно запомнить пользователям, простая оплата рекламных затрат может не привести к настоящему признанию и поддержке пользователей.

Заключение

Изучая "маркетинговое шоу" американских выборов, разработчики Web3 могут лучше понять согласие пользователей и научиться, как опустить свою планку и взаимодействовать с реальными пользователями. Многие разработчики часто находятся на высоком пьедестале, как будто беспокоятся только о технологиях и концепциях, но согласие пользователей и признание сообщества являются основой успеха проекта. Надеюсь, эта статья предоставит ценную маркетинговую стратегию для проектов Web3, помогая им выделиться на высококонкурентном рынке.