Новые исследования экономики внимания Web3: активация миллиардов потребителей без ощутимой цепочки

Платформы Web2 чаще всего контролируются централизованными компаниями, данные, созданные пользователями, и ценность трафика агрегируются и коммерциализируются платформой, и пользователям трудно напрямую получать выгоду от создания контента или взаимодействия. Web3 подчеркивает "децентрализацию, право собственности пользователей и консенсус в отношении ценности", утверждая, что внимание пользователей и ценность контента должны находиться под контролем самих пользователей.

Вокруг пользовательского суверенитета и распределения ценностей в отрасли Web3 уже было несколько проектов, которые пытались это осуществить. Среди них, развлекательная платформа для потребителей Web3 T-Rex недавно завершила финансирование на сумму 17 миллионов долларов в рамках Pre-Seed, в числе инвесторов - несколько известных учреждений.

T-Rex разработан специально для потребительских развлекательных и контентных сервисов, разработан профессиональной командой с целью привлечения обычных интернет-пользователей и создателей контента в экосистему Web3. Он использует концепцию "экономики внимания", чтобы записывать пользовательское взаимодействие на платформах социальных медиа и видео в блокчейн и предоставлять криптовалютные вознаграждения, стремясь решить проблему "цифровых призраков" и проблему "наемных пользователей" в блокчейн-экосистеме.

"Двигатель внимания" для обычных потребителей

Основная цель T-Rex заключается в том, чтобы стать инфраструктурой уровня внимания Web3: реализовать встроенное распределение и механизмы стимулов между платформами Web2 и блокчейном с помощью браузерного плагина, позволяя пользователям естественно получать токеновые вознаграждения в привычной среде социальных сетей, видео и развлечений. Целевая аудитория T-Rex в основном состоит из широкого круга обычных потребителей, таких как пользователи, ежедневно использующие различные социальные и развлекательные платформы, а также создатели контента, геймеры и другие, которые имеют высокий уровень вовлеченности в развлекательный контент.

Технический стек T-Rex использует передовые технологии блокчейна, обеспечивая сверхвысокую пропускную способность, низкую задержку и очень низкие транзакционные издержки, что соответствует требованиям потребительских приложений к мгновенной реакции. Главная инновация - это механизм консенсуса Proof-of-Engagement (PoE): платформа скрытно захватывает взаимодействия пользователей на популярных социальных платформах с помощью браузерного плагина, создавая защищенные конфиденциальностью доказательства на блокчейне из таких действий, как лайки, просмотр видео, обмен контентом, а также автоматически распределяет баллы и токены в качестве вознаграждений. Этот механизм сосредоточен на проверке и оценке реального взаимодействия пользователей, эффективно различая настоящих пользователей и машинное поведение.

Для улучшения пользовательского опыта T-Rex разрабатывает упрощенные процессы и сниженные барьеры. Пользователям достаточно установить плагин браузера T-Rex, чтобы продолжать просмотр на популярных социальных медиа и видео платформах; все взаимодействия автоматически записываются и мгновенно обмениваются на вознаграждения без необходимости вручную создавать кошелек или разбираться в криптографии. Ожидается, что плагин будет запущен этим летом и позволит пользователям чувствовать себя так, как будто они используют обычную платформу Web2, в то время как в фоновом режиме выполняются процессы Web3, включая цепочку и распределение вознаграждений. Платформа также предоставляет разработчикам полную документацию, API и SDK, чтобы упростить разработку и интеграцию потребительских dApp, а также создала фонд инкубации на сумму около 8 миллионов долларов для поддержки создания экосистемы, технических ресурсов и общественной деятельности.

В аспекте безопасности T-Rex вводит технологию zkTLS (защита данных с помощью нулевых знаний) для защиты конфиденциальности данных, обеспечивая безопасный переход между контентными данными Web2 и цепочкой вознаграждений Web3. Кроме того, как цепочка, построенная на технологии экосистемы Ethereum, T-Rex наследует безопасность и широкую совместимость Ethereum, что позволяет бесшовно интегрироваться с основными кошельками и другими протоколами экосистемы Ethereum, облегчая кросс-цепное движение активов и повторное использование инструментов разработки.

Обсуждение жизнеспособности токенов стимулов и экономики внимания

Проекты, нацеленные на внимание пользователей и превращающие его в крипто-награды, уже имели прецеденты, и браузер Brave, работающий в течение нескольких лет, является представителем таких проектов и считается ранним исследователем экономики внимания Web3.

Brave запустил функцию Brave Rewards, доступную для пользователей с 2019 года, предлагающую вознаграждения на основе Ethereum в виде Basic Attention Token (BAT). Brave Rewards позволяет пользователям выборочно просматривать рекламу с защитой конфиденциальности и получать BAT-вознаграждения на основе количества просмотров и вовлеченности, при этом Brave забирает 30% от доходов от рекламы пользователей, а оставшиеся 70% распределяются между пользователями. Пользователи могут использовать полученные BAT для вознаграждения веб-сайтов или создателей контента, или выводить средства в криптовалютный кошелек, а также использовать их для покупки подарочных карт и других потребительских сценариев.

Согласно данным, опубликованным соучредителем Brave Брэндоном Айком, к апрелю 2025 года количество активных пользователей Brave в месяц достигнет 87 миллионов, а количество активных пользователей в день составит около 36 миллионов, что указывает на значительную степень принятия на рынке. Брэндон заявил, что цель Brave на этот год — достичь 100 миллионов активных пользователей в месяц.

Хотя T-Rex и Brave имеют схожие идеи, стремясь превратить поведение пользователей на Web2 платформах в количественно измеряемые токен-вознаграждения, между ними существуют значительные различия в бизнес-моделях, технических путях и экосистемах. Brave сосредоточен на "рекламе с приоритетом на конфиденциальность", в то время как T-Rex расширяется на все социальные и контентные взаимодействия, пытаясь продвигать стимулы внимания в более масштабных потребительских приложениях.

В целом, рост пользователей Brave, доходы и расширение экосистемы показывают, что "экономика внимания" имеет значительные перспективы на массовом потребительском рынке и обладает широкой привлекательностью среди основной аудитории Web2. В то время как T-Rex, нацеливаясь на более широкий спектр применения в социальных сетях, видео, играх, электронной коммерции и с более низким порогом использования, возможно, сможет добиться прорыва в потребительском Web3.

Эта новая модель экономики внимания не только предоставляет пользователям возможность получать выгоду от повседневной интернет-активности, но и открывает новые пути создания ценности для создателей контента и разработчиков платформ. Однако долгосрочная устойчивость этой модели еще под вопросом; ключевым моментом является возможность найти баланс между пользовательским опытом, защитой конфиденциальности и экономическими стимулами, избегая при этом чисто "майнингового" поведения. В будущем, с развитием технологий и повышением осведомленности пользователей, экономика внимания Web3 может стать свидетелем новых инноваций и прорывов, открывая новые возможности для распределения ценности в интернете.