Как проектам Web3 заимствовать маркетинговые стратегии американских выборов

Выборы президента США в 2024 году привлекают внимание всего мира, это политическое событие не только борьба за власть, но и увлекательный курс по маркетингу. Как зрелые проекты Web3, так и новые стартапы могут извлечь ценный опыт из маркетинговых стратегий кандидатов, чтобы улучшить отношения с сообществом и завоевать поддержку пользователей.

1. Ясно сформулировать ценностное предложение, эффективно использовать распространение контента

Уроки выборов в США

Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства через лаконичные лозунги и согласованный контент, устанавливая эмоциональную связь с избирателями. Например, лозунг одного из кандидатов "Сделаем Америку великой снова" подчеркивает возвращение к традиционным ценностям, в то время как лозунг соперника "Мы не собираемся возвращаться" больше соответствует потребностям молодежных избирателей. Эти простые и запоминающиеся лозунги высоко совпадают с ценностями целевой аудитории.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 должны сосредоточиться на核心价值, четко представив уникальность продуктов или услуг через распространение контента. Точный контент может повысить понимание пользователями проекта и чувство его идентификации, что поможет бренду выделиться на рынке. Слоганы "Exchange the world" одной торговой платформы и "Unlocking 21M BTC potential" одного проекта успешно передали их основные миссии.

Стоит отметить, что объяснение сложных технологий обычным пользователям может иметь обратный эффект. Проектные группы должны "говорить по-людски", общаясь на языке, соответствующем ценностям целевой аудитории.

2. Точное определение целевой аудитории

Уроки выборов в США

Кандидаты точно разделяют целевую аудиторию в зависимости от возраста избирателей, региона и потребностей, настраивая информацию для удовлетворения основных интересов различных групп, эффективно повышая степень соответствия и поддержку избирателей.

Приложения рынка Web3

Web3 проекты могут сегментировать рынок в зависимости от различных потребностей пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Например, техническое содержание может быть более привлекательным для разработчиков, в то время как упрощенные объяснения лучше подходят для обычных пользователей.

Рекомендуется использовать ментальные карты или блок-схемы для структурирования и анализа пользовательских профилей, включая информацию о входах пользователей, мотивах использования и т.д. Это поможет лучше сосредоточиться на целевой аудитории, оптимизировать вывод контента и маркетинговые мероприятия.

3. Управление сообществом и строительство консенсуса

Уроки американских выборов

Кандидаты через митинги, волонтерские мероприятия и другие способы усиливают чувство участия избирателей и осознание их роли как «хозяев», позволяя им почувствовать, что их поддержка имеет реальное влияние. Это не только увеличивает уровень поддержки, но и создает прочные лояльные отношения.

Приложение Web3 на рынке

Проекты Web3 могут повысить чувство принадлежности пользователей через участие в общественных мероприятиях, интерактивном контенте и предложениях, позволяя пользователям стать соучастниками проекта, тем самым формируя более сильный общественный консенсус и лояльность.

Многие успешные лидеры проектов придают большое значение взаимодействию с сообществом. Даже сталкиваясь с спорами, сохранять спокойствие и иногда смеяться над собой может помочь завоевать признание пользователей. Поддержание тесной связи с пользователями и рынком является ключом к выживанию проекта.

4. Использование одобрения знаменитостей и ключевых лидеров мнений (KOL)

Уроки американских выборов

Кандидаты ищут поддержку знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние, помочь выиграть поддержку неопределившихся избирателей.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 также могут использовать поддержку KOL и известных людей в отрасли, используя их авторитет и поток пользователей, чтобы получить более высокую степень曝光 и усилить доверие пользователей. Это особенно важно для проектов, которые еще не завоевали долю рынка.

Если ресурсов ограничено, можно искать партнеров с ресурсами или пытаться найти способы "жестко зацепиться". Пользователи должны видеть, что за проектом стоят успешные люди, чтобы установить доверие.

5. Многоканальное точное распространение

Уроки из выборов в США

Кандидаты взаимодействуют с избирателями через телевидение, социальные сети, офлайн-мероприятия и другие каналы, чтобы обеспечить получение информации различными группами и повысить видимость и поддержку среди всех групп избирателей.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 могут использовать разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео, электронная почта и т. д., для распространения контента в соответствии с привычками пользователей, достигая и охватывая точки контакта, часто используемые целевыми пользователями, что повышает их осведомленность и интерес к бренду.

Важно, чтобы перед использованием этих каналов проектная команда четко определила свои ключевые моменты и целевую аудиторию. KOL и различные рекламные каналы являются лишь инструментами распространения; если неясно, кому и что нужно донести, и что нужно, чтобы пользователи запомнили, простые расходы на рекламу могут не привести к настоящему признанию пользователей.

Заключение

Выборы в США стали "маркетинговым спектаклем", предоставившим ценнейший опыт для проектов Web3. Команды проектов должны научиться улавливать консенсус пользователей и опускать планку, чтобы взаимодействовать с реальными пользователями. Технологии и концепции, безусловно, важны, но именно консенсус пользователей и признание сообщества являются основой успеха проекта.