Лабубу и Маотай: Сравнение социальных валют в эпоху нового и старого потребления

Недавно в одном аналитическом отчете сравнили популярный среди молодежи Labubu и традиционного гиганта белого алкоголя Moutai, пытаясь выяснить, существует ли между этими двумя социальными валютами разных эпох историческое повторение потребительского цикла или глубокое изменение парадигмы.

Анализ показывает, что, несмотря на наличие у Labubu и Маотай свойств социальных токенов, их социальные функции имеют явные различия. Социальные характеристики Labubu больше основаны на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, в то время как Маотай больше полагается на власть и иерархические отношения. Это различие отражает сущностные различия между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".

Однако, как и в случае с Маотай, материнская компания Labubu также сталкивается с двойными вызовами, связанными с циклом ИП и инвестиционными свойствами. Если между Labubu и следующим успешным ИП появится длительный период ожидания, глобальный рост компании может замедлиться.

Кроме того, регуляторные риски и рыночная перегруженность также являются важными факторами, на которые инвесторы должны обратить внимание. Текущая концентрация капитала в секторе "нового потребления" напоминает ранее наблюдаемое объединение средств для покупки голубых фишек, и эта уязвимость переполненной торговли может оказать значительное влияние на оценку.

!7378492

Межпоколенческие различия в социальных токенах

Исследования показывают, что хотя Labubu и Maotai обладают свойствами социальных валют, между ними есть заметные поколенческие различия:

1. Социальные функции: Маотай больше всего проявляется как "социальный/деловой смазочный инструмент", в то время как Labubu представляет собой стремление молодого поколения к эмоциональной ценности, предлагая мгновенные, тонкие и доступные впечатления в эпоху цифровых социальных медиа.

2. Потребительские мотивы: В мире цифровых технологий, где потребители сталкиваются с "дефицитом смысла" и растущим давлением, Labubu намекает на то, что Китай постепенно переходит от инвестиционной модели к модели потребления.

3. Глобализация: Маотай глубоко укоренен в традиционной китайской культуре, его процесс глобализации все еще находится на ранней стадии, в то время как Labubu уже достиг значительного успеха на глобальной арене.

Двусторонний меч рисков и инвестиционных свойств IP-периодов

В то время как Labubu быстро растет, его материнская компания также сталкивается с подобными вызовами, как и Maotai:

1. Риски жизненного цикла ИП: Маотай имеет столетнюю историю и официальную поддержку, что подтверждает его способность преодолевать циклы. В то время как история Labubu относительно коротка, жизненный цикл ИП остается основной риском.

2. Преимущества и недостатки инвестиционных свойств: история Маотай показывает, что "инвестиционная привлекательность" является обоюдоострым мечом, в восходящем цикле она является катализатором, а в нисходящем цикле может стать усилителем.

3. Управление рынком: материнская компания Labubu активно управляет ценами на вторичном рынке, чтобы сохранить привлекательность для молодых потребителей и создать благоприятные условия для выпуска новых IP и продуктов.

Регулирование и риск переполнения рынка

1. Регуляторные риски: Несмотря на то, что потребительская аудитория Labubu становится все более разнообразной, «мейнстрим» снижает ее риск для несовершеннолетних на внутреннем рынке, однако регуляторные риски все еще могут оказать негативное влияние на фундаментальные показатели компании.

2. Уязвимость "групповой" торговли: текущее сосредоточение средств в области "нового потребления" похоже на прежний приток капитала в потребительские голубые фишки. Изменения в потоках капитала и позициях могут оказать значительное влияние на оценку.

На фоне дефицита качественных инвестиционных объектов такая "переполненность" может продолжаться некоторое время. Настоящая точка поворота, возможно, наступит только тогда, когда в зарубежных рынках появятся явные точки поворота по высокочастотным данным или когда сильное восстановление китайской экономики предложит инвесторам больше вариантов.