遊戲行業挑戰與機遇:KGeN如何重塑用戶獲取

1. 引言

近年來,遊戲產業規模持續增長,但也面臨諸多挑戰。疫情後行業經歷裁員與整合,開發成本漲,投資減少。遊戲發行難度加大,新項目難以脫穎而出。

然而,機遇與挑戰並存。數字原生代將持續推動市場擴張,長期被忽視的新興市場正迎來爆發式增長。

本文將探討遊戲發行的最新挑戰,分析新興市場的高增長機遇,並聚焦KGeN這一基於區塊鏈的遊戲平台,評估其重塑發行商與玩家激勵機制的潛力。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、市場準入門檻降低等因素,使得成功推廣新遊戲變得愈發困難。

玩家傾向於花時間在熟悉的遊戲上。2023年,月活躍用戶排名前十的遊戲發行時間均超過七年。2024年,當年發行的遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟的發行模式,但2021年隱私政策調整對用戶獲取策略造成重大衝擊。小型團隊正面臨更大競爭壓力。

AI雖可提高UA效率,但也會降低市場準入門檻。UGC平台面臨內容篩選和推廣挑戰,AI普及將進一步加劇這些問題。

Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的平台政策和部分市場的禁令。目前約有600-700萬活躍錢包地址與3000多個鏈上遊戲協議交互,但真正擁有100個以上活躍鏈上帳戶的協議僅約200個。

新興生態系統激增加劇了挑戰。2024年新上線104個網路/生態系統,但新發布Web3遊戲僅263款。這導致了玩家流動性的爭奪戰。

一些Web3公司正探索基於區塊鏈的新型UA模式,通過創新激勵機制和鏈上聲譽系統獲取競爭優勢。在新興市場,這些企業可能擁有巨大發展機會。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指經濟發展水平相對較低的國家和地區。由於互聯網基礎設施改善、智能手機普及和收入增長,這一地區正成爲潛力巨大的遊戲市場。

全球南方的遊戲市場特點是:龐大的玩家基數、主要依賴移動設備,但整體付費意願較低。年輕一代對遊戲內容有極高偏好,隨着經濟發展,他們將成爲新一代付費玩家。

印度(India)

印度正迅速崛起爲全球南方最大的遊戲市場。2017年遊戲玩家數量4490萬,目前增至約4.66億,預計2027年將突破6.4億。

市場收入預計2024年增長13.6%(達9.43億美元),2025年突破10億美元,2028年達14億美元,5年CAGR爲11.1%。

印度市場對移動遊戲有強烈偏好,得益於5G快速發展和數字支付基礎設施。互聯網普及率從2015年14%提升至目前52%,仍有巨大增長空間。

印度遊戲市場收入構成:

• 真錢遊戲(RMG)年收入20億美元
• 休閒與超休閒遊戲總收入7億美元
• 其他類別遊戲市場規模約4億美元

東南亞(SEA)

東南亞是全球南方最成熟的遊戲市場之一。2023年該地區遊戲收入51億美元,同比增長8.8%,預計2028年達71億美元,5年CAGR爲6.7%。2023年擁有2.77億遊戲玩家,預計2028年增至3.32億。

印度尼西亞移動遊戲下載量最高,達24億次。泰國IAP收入最高,達4億美元。

社區和競爭文化是該地區共同特點。智能手機普及和寬帶基礎設施發展是推動市場增長的關鍵因素。預計2026年,平均智能手機普及率將達90.1%。

拉丁美洲(LATAM)

拉美是另一個值得關注的市場。2022年估計有3.16億遊戲玩家,其中巴西1.01億玩家,創造27億美元遊戲收入。

巴西市場對移動遊戲有極高偏好,60%玩家在過去六個月內至少玩過一次移動遊戲。43%玩家有遊戲內消費行爲。

巴西未來仍將主導拉美遊戲產業增長,得益於完善的遊戲教育體系和政策支持。

非洲(Africa)

非洲遊戲市場處於關鍵發展階段,預計2024年收入將突破10億美元。移動遊戲佔據近90%市場份額。

主要挑戰包括數據成本高、硬件價格和網路連接問題。支付系統既是挑戰也是機遇,不同地區支付方式差異較大。

中東和北非(MENA)

MENA是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入增長4.7%,達71億美元。預計2024-2030年CAGR達9.4%。

沙特阿拉伯、阿聯酋和埃及是該地區核心市場,預計2027年收入將達29億美元,CAGR爲8.3%。年輕人口佔比高、互聯網普及率提升和新技術採用是主要驅動因素。

4. 什麼是KGeN

KGeN是一個區塊鏈驅動的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲之間的用戶參與。KGeN將發行商資金返還給用戶,推動增長飛輪。

平台核心是一個去中心化玩家數據網路,覆蓋數百萬個微型遊戲社區(KGeN部落)。該網路採用"玩家證明"(Proof of Gamer,PoG)引擎,創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。

自2024年1月以來,KGeN展現顯著增長:註冊帳戶總數增長700%以上,月活躍用戶(MAU)增長1333%,數據屬性總量增長992%。

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,並爲核心利益相關者提供更高透明度。預言機網路以及KGeN商店均由KGEN代幣驅動。

4.1 草根增長

KGeN增長核心在於草根部落和部落首領網路。部落代表加入KGeN生態系統的數千個微型社區。截至2024年12月,KGeN自報共有2,525個部落,其中152個部落擁有超過100名成員。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式之一。約有170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶(佔MAU的39%,佔註冊帳戶總數的13%)是通過部落獲取的。

KGeN目前最大市場是印度,但超過30%的獨立活躍錢包和交易發生在Kaia上,這顯示KGeN在亞洲具有強勁增長潛力。

4.2 通過KGeN Play激勵參與

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面,所有獎勵任務都在此發布。用戶通過完成任務賺取獎勵,同時構建自己的PoG聲譽評分。

KGeN Play可通過PC門戶或移動應用訪問。用戶創建帳戶時,系統會自動在後臺創建區塊鏈錢包,存儲用戶資產和不可交易的玩家聲譽NFT。

任務活動分爲K-Drops和K-Quests。K-Drops通過API集成提供自動實時驗證,而K-Quests則通過手動驗證流程進行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個由分布式節點網路托管的去中心化玩家評分系統。PoG由五個核心支柱組成,每個支柱包含五到十個屬性,追蹤玩家的技能、"人性化"、參與度、財富和社交網絡。

五個核心支柱分爲:

• 人類證明(PoH)
• 遊戲證明(PoP)
• 技能證明(PoS)
• 商業證明(PoC)
• 社交網絡證明(PoSN)

PoG引擎目前由超過2.7億個數據屬性組成,來自超過1300萬註冊帳戶和440萬MAU。

利用PoG引擎,KGeN正在引領"有效客戶獲取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN僅向達到用戶漏鬥中部或底部的活躍用戶收費。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN經濟包含兩個核心資產:KCash和KGEN代幣。KCash主要作爲獎勵貨幣的鏈下資產,可用於KStore購買。

KGEN代幣是推動KGeN生態系統增長飛輪的實用代幣。社區分配佔比爲40%,團隊和投資者有四年鎖定期。

在TGE之前,KGeN將利用K-Points -> rKGEN空投活動。rKGEN分配基於用戶的K-Points總量、在平台上的時間和關聯性。一旦代幣上線,rKGEN可以1:1比例轉換爲KGEN代幣。

除了直接的代幣消耗外,還將有代幣質押。部落首領可以質押代幣以增加成員上限並獲得額外平台工具。發行商也可以參與分層質押計劃,以在UA活動中獲得更多免費的漏鬥頂部用戶。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是一個由許可節點組成的分布式網路,構成PoG引擎的骨幹。每個預言機負責存儲PoG數據、計算PoG評分,並將評分提交到Aptos區塊鏈進行結算。

預言機網路的另一個核心組件是預言機密鑰。密鑰是參與網路所需的NFT。授權預言機運營商在其預言機許可證上花費越多,獲得的密鑰越多。

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