Web3 內容傳播的結構性問題：InfoFi 的角色與影響

近期，關於 InfoFi 是否會造成"信息繭房"的討論引發了廣泛關注。經過深入思考和案例分析，我認爲這個問題的根源不在 InfoFi 本身，而是內容傳播固有的結構性特徵。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

從本質上看，InfoFi 對項目方而言是一個加速器，旨在提高項目熱度和用戶認知。項目方通常會配合 InfoFi 活動分配預算，同時尋求能調動大型意見領袖的營銷機構合作。

信息繭房的形成往往始於上層內容。大型意見領袖發布推廣內容後，小型意見領袖會跟風，再加上社交平台算法的推薦機制，用戶的信息流就會被特定項目的相似內容充斥。這就造成了用戶感覺被困在單一項目敘事中的錯覺。

事實上，在 InfoFi 出現之前，意見領袖接受推廣、撰寫文案的現象就已存在。InfoFi 的出現使這種內容投放機制更加系統化和透明。

InfoFi 放大了原有信息偏差機制的原因在於：它提高了信息組織和傳播效率，但這種效率是建立在現有注意力結構基礎上的加速，而非顛覆。項目方傾向於將預算投向大型意見領袖，InfoFi 則調動了中小創作者在短時間內集中輸出，社交平台算法因此更容易識別熱門話題並持續推薦相關內容，形成閉環。

內容源頭的相對集中性，以及創作者爲參與、得分和曝光而非深入分析項目的寫作動機，導致了表面上不同但實質相似的內容泛濫。這進一步強化了用戶被困在單一項目敘事中的感覺。

對於用戶的焦慮，主要體現在以下幾個方面：

1. 內容重復性高：這一問題源於項目方的預算分配策略，而非 InfoFi 本身。

2. 內容質量低、AI 同質化嚴重：實際上，InfoFi 的評分模型對抗機械化內容，高質量內容仍然更容易獲得高分。

3. 活動上線時充滿"硬廣味"：這是用戶對突然增多的相似內容的本能反應。

解決這些問題可以從以下角度入手：

• 弱化項目上線的儀式感，避免強調"新任務"或"推廣"。
• 引入自助投放機制，讓項目方通過數據看板直接空投，使內容更自然湧現。
• 項目方避免提前公布空投機制，防止用戶爲獎勵而刷榜。
• 在代幣生成事件後悄悄發放空投，獎勵早期自然互動的用戶。

理想狀態是，用戶參與內容創作是出於興趣，而非單純爲了獎勵。InfoFi 有潛力成爲 Web3 內容系統的重要基礎設施，關鍵在於如何構建更健康的傳播結構，讓"內容有意義"，而不僅僅是"內容有數量"。