Впливова економіка соціальних медіа криптоактивів: аналіз механізмів контролю наративу

Криптоактиви соціальних медіа самі себе називають найбільш децентралізованою інформаційною мережею у фінансовій сфері, підкреслюючи "обговорення без дозволу". Проте реальна ситуація є високодецентралізованою економічною системою впливу, де близько 100 облікових записів домінують у формуванні думок мільйонів людей про криптоактиви, увагу до проектів та напрямки фінансування. Ця складна механіка впливу навіть вражає керівників традиційних медіа.

Структура рівнів впливу

Криптоактиви соціальних медіа не є рівноправною платформою для діалогу, а складаються з ряду концентричних кіл, де вплив поширюється від центру назовні, маючи нерівномірний розподіл:

1. Ядро (5-10 акаунтів): ці акаунти не лише мають велику кількість підписників, а й потужний мережевий ефект. Одне їхнє повідомлення може за короткий час викликати перепост сотень акаунтів, їхнє випадкове згадування може підвищити ціну монет, їхня критика достатня, щоб знищити проєкт, а їхня підтримка може миттєво надати проєкту легітимності.

2. Розширювальний рівень (20-30 акаунтів): відповідає за перетворення інформації з основного рівня на популярні теми. Вони забезпечують передачу інформації до певних груп, таких як партнери венчурного капіталу, відомі розробники, керівники екосистеми тощо, шляхом перепостів, коментарів тощо.

3. Ехосфера (70-75 акаунтів): акаунти середнього впливу, які в основному повторюють погляди основного та розширеного шарів для своєї аудиторії. Вони рідко пропонують нові ідеї, але грають ключову роль у розширенні впливу на наратив, роблячи погляди основного шару схожими на спільну згоду спільноти.

4. Звичайна аудиторія: перетравлює та реагує на зміст, який уже визначили перші 100 лідерів думок, вартий обговорення.

Механізм наративної комунікації

Процес поширення наративу зазвичай слідує наступним передбачуваним крокам:

1. Посів: облікові записи основного рівня діляться думками, висновками або відкриттями.
2. Збільшення: обліковий запис розширення швидко передає та додає свої власні тлумачення, створюючи ілюзію незалежного відкриття.
3. Перевірка: акаунти в ехо-мережі підтримують один одного, надаючи підтверджуючі докази, створюючи атмосферу "консенсусу".
4. Поширення: звичайні користувачі діляться фрагментованим контентом, можуть неправильно зрозуміти деталі, але передають основну інформацію.
5. Інституційність: Криптомедійні статті, що цитують "емоції в соціальних мережах", роблять цей наратив визнаним фактом.

Весь цикл зазвичай завершується протягом 24-48 годин. Коли більшість людей бачать «гарячу» тему, економіка впливу вже визначила її напрямок.

Модель економіки впливу

Цей вплив стосується не лише репутації, але й є складною бізнес-моделлю:

Пряме монетизація:

• Прикидатися випадковим виявленням платної реклами
• Отримати посаду "консультанта" в згаданому проекті
• Витрати на виступи на конференціях
• Спонсорство новинних розсилок та якісний контент

Непряме отримання вартості:

• Отримуйте інформацію про проекти та монети заздалегідь
• Отримати перевагу у розподілі під час фінансових раундів
• Налажуйте контакти з провідними венчурними інвесторами та засновниками
• Отримання посад у правлінні та можливостей володіння акціями

Пул інвестицій: багато провідних акаунтів є ранніми інвесторами або консультантами криптоактивів.

Системні упередження

Концентрація впливу призвела до багатьох упереджень:

• Регіональні упередження: глобальний технологічний наратив, зосереджений на США
• Мережева упередженість: проекти, пов'язані з впливовими акаунтами, отримують надмірну увагу
• Упередження до багатства: існуючі власники криптоактивів отримують більше ексклюзивних можливостей
• Мовна упередженість: неангломовні проекти та спільноти систематично недооцінюються
• Професійна упередженість: фінансова інженерія отримує більше уваги, ніж технологічні інновації.

Упередження в фільтрації контенту

Деякі типи контенту легше просувати:

• Нова сумісна блокчейн
• Протокол DeFi з інноваційним механізмом токенів
• Проекти, які проголошують "інфраструктуру" або "розширення"
• Інструменти для розробників

А наступний зміст часто ігнорується:

• Проекти без токенів або підтримки венчурного капіталу
• Відсутність фінансово-спекулятивних технологічних інновацій
• Розробник, який зосереджується на доставці, а не на маркетингу
• Міжнародні проекти без американського контексту

Ця перевага сформувала зворотний зв'язок, де розвиток криптоактивів більше зосереджений на залученні уваги, а не на сприянні суттєвому технологічному прогресу.

Ілюзія децентралізації

Хоча криптоактиви соціальні мережі проголошують децентралізацію, їхня структура влади дивовижно схожа на традиційні медіа. Основна відмінність полягає в тому, що їхня економіка впливу є менш прозорою в аспектах структури влади та фінансових стимулів.

Широкий вплив

Ця концентрація впливу справила глибокий вплив:

• Розподіл капіталу: Інвестиційні рішення венчурного капіталу під впливом емоцій у соціальних мережах
• Увага розробників: вибір проекту під впливом соціальної динаміки
• Поведінка роздрібних інвесторів: багато інвестиційних рішень ґрунтується на розповідях з невеликої кількості рахунків
• Медіа повідомлення: Крипто журналісти використовують емоції в соціальних мережах як важливий показник

Стратегії реагування

Для всіх сторін екосистеми важливо усвідомити цю реальність:

• Розробник: Технічна досконалість повинна поєднуватися з ефективною оповіддю
• Інвестори: популярні теми часто означають, що можливість вже минула
• Користувач: стежте за акаунтами, які постійно надають глибокий аналіз
• Вся екосистема: усвідомлення того, що концентрація впливу суперечить ідеї децентралізації

Висновок

Криптоактиви соціальні медіа не вийшли з ладу, а працюють за задумом. Справжня проблема полягає в тому, що люди помилково вважають, що це представляє собою органічну, децентралізовану дискусію, в той час як насправді це складна економіка впливу, що має централізовану владу та приховані економічні стимули. Усвідомлення цього є надзвичайно важливим для всіх учасників.