Labubu: новый любимец молодежи мира, трансформация от潮玩 до社交货币

Лабубу, финский лесной дух с острыми ушами и зловещей улыбкой, стремительными темпами завоевывает мир, становясь модным предметом, социальной валютой и даже альтернативным финансовым инструментом в глазах поколения Z. Недавно на рынке появилась третья серия плюшевых игрушек Labubu, и она сразу вызвала ажиотаж при продаже. От мгновенного распродажа на отечественных торговых платформах до очередей в ночное время в зарубежных фирменных магазинах, от появления в центре внимания в уличной моде до феерического распространения в социальных сетях, Labubu превращается в культурный мем, стремительно распространяющийся за пределами границ.

Этот глобальный тренд не только точно попал в глубокое стремление молодежи к самовыражению и эмоциональному выражению, но и стал альтернативным активом, вызывающим конкурентный интерес на капиталовложениях, привлекая не только традиционных коллекционеров, но и мир криптовалют, где также разразился ветер Labubu.

За неделю взлетев в десятки раз, LABUBU, завоевавший популярность в Таиланде, вернулся к рыночной капитализации в 10 миллионов долларов

В последнее время токен $LABUBU из-за запуска новой серии продуктов резко возрос в популярности и снова стал центром внимания на рынке. Несколько влиятельных лиц, включая известных крипто-KOL, опубликовали твиты с изображением Labubu, вызвав сильный отклик в сообществе.

Согласно данным, по состоянию на момент публикации, рыночная капитализация $LABUBU за последнюю неделю резко возросла с десятков тысяч долларов до 18 миллионов долларов, увеличившись в десятки раз, при этом за последние 24 часа объем торгов составил 9,5 миллиона долларов. Данные также показывают, что с 14 мая количество адресов, удерживающих $LABUBU, значительно увеличилось, что свидетельствует о растущем уровне участия пользователей и повышении рыночного интереса.

На самом деле, это не первый раз, когда $LABUBU вызывает ажиотаж на рынке. Еще в ноябре 2024 года, во время всплеска сектора MEME-токенов, рыночная капитализация $LABUBU превысила 20 миллионов долларов, хотя это и не был официально выпущенный MEME-токен, он все равно стал одним из основных IP-проектов, вокруг которых велись активные торги. Тайский рынок является важным движущим двигателем этого ралли.

В то время Labubu привлек феноменальное внимание в Таиланде, его образ часто появлялся на улицах Бангкока, став символом уличной культуры. От звезд и знаменитостей, таких как участница известной женской группы, которая делилась в социальных сетях фотографией с Labubu, до тайской принцессы, использующей Labubu в качестве "сумочного компаньона" в повседневной жизни, и обычных молодых людей, которые носят одежду Labubu и даже используют его изображения для татуировок. На фоне такой популярности соответствующая продукция временно стала дефицитом, а интерес даже привлек внимание Туристического управления Таиланда, которое присвоило Labubu титул "Магического посла Таиланда" и провело грандиозную церемонию приветствия, на которую лично пришел министр туризма и спорта.

Согласно промежуточному финансовому отчету за 2024 год, его зарубежные доходы достигли 1,35 миллиарда юаней, что на 259,6% больше, чем годом ранее. При этом рынок Юго-Восточной Азии принес доход в 560 миллионов юаней, что составляет более 40% от общего объема зарубежных доходов. Сильные результаты Labubu в Юго-Восточной Азии также значительно повысили уверенность инвесторов в связанных с ним MEME токенах.

В то же время, другой местный тайский IP MOODENG (маленький бегемот) также стал популярным на глобальном уровне и породил одноимённый MEME токен, рыночная капитализация которого была раскручена до нескольких сотен миллионов долларов, что привлекло внимание рынка к тайским активам IP. А в последнее время MOODENG уверенно восстанавливается, что также способствует повышению интереса к Labubu и может стать важным внешним эффектом для улучшения курса $LABUBU.

В настоящее время глобальная популярность Labubu продолжает расти. Согласно трендам поиска, за последние 30 дней поисковая популярность Labubu в мире значительно превысила MOODENG, PEPE, DOGE и Chillguy и другие связанные с MEME IP. Это свидетельствует о том, что влияние бренда Labubu и интерес к нему на мировом уровне стремительно возрастает, значительно опережая другие аналогичные проекты MEME.

От стильных игрушек до социальных валют, подъем культурной экономики поколения Z

Цель "создать новый бренд за границей" постепенно реализуется благодаря удивительной скорости выхода Labubu на рынок.

С американской поп-звездой, пойманной на Лос-Анджелесском аэропорту с розовым Labubu, до того, как один из опытных игроков в роскоши повесил игрушку Labubu на редкую платиновую сумку...... Labubu был по-шуточному назван пользователями сети "успешным проникновением в США", и за этой всемирной культурной экстравагантностью Labubu незаметно завершил миграцию от мира уличных игрушек к глобальной моде.

Эффект звезды привел к тому, что Labubu быстро завоевал весь мир. В конце прошлого месяца третье поколение резинок и мягких игрушек Labubu, серия "Высокая энергия впереди", было выпущено по всему миру, что снова вызвало новую волну ажиотажа, и на нескольких рынках наблюдался очевидный рост цен. Кроме того, отечественные фанаты безумно поддерживают бренд, и перед магазинами в Чикаго, Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Новой Зеландии и Токийском Хараджуку фанаты даже ночами стоят в очереди, лишь бы заполучить желаемый Labubu, став настоящим зрелищем в современной глобальной культуре моды.

Не только офлайн-продажи идут в гору, но и онлайн-продажа также становится неудержимой. Соответствующее приложение заняло первое место в списке покупок американского App Store и поднялось на 114 позиций до четвертого места в бесплатном списке, что свидетельствует о его огромной привлекательности на североамериканском рынке. На платформах вторичной торговли особенно удивительные наценки на серию Labubu "前方高能" — слепая коробка, цена которой изначально составляла всего 99 юаней, для обычных моделей в среднем поднялась на 10%-200%, а наценка на скрытые модели достигает даже десятков раз, что делает их золотом и биткойном в мире модных игрушек, мгновенно превращая их в "инструменты для зарабатывания денег" в глазах игроков.

На социальных платформах, таких как TikTok и Instagram, Labubu стал настоящим ключом к популярности. Молодежь активно публикует короткие видео, такие как "распаковка слепых коробок", "модные образы с Labubu", "куклы на стене" и даже создает специальные аккаунты с контентом, быстро собирая миллионы подписчиков, а интерес и внимание к теме постоянно растут. Этот вирусный путь распространения не только усиливает социальное влияние Labubu, но и составляет核心杠杆 контента и управления сообществом.

Более важно отметить, что в отличие от предыдущего восприятия潮玩 как предметов коллекционирования или хобби, Labubu стал "универсальной валютой" в социальных сценариях среди молодежи по всему миру. На ночном рынке в Бангкоке и на модных мероприятиях игроки обменивали скрытые модели Labubu на роскошные сумки и билеты на концерты; в одном из универмагов Лондона коллекционер обменял одну подержанную роскошную сумку на редкого персонажа Labubu; на музыкальном фестивале в Лос-Анджелесе фанаты обменивали ограниченные модели Labubu на пропуска на фестиваль; во время предыдущей выставки моды в Шанхае даже игроки обменяли три высококлассных телефона на скрытую модель Labubu... Это явление "潮玩 как валюта" не только означает, что Labubu является социальным капиталом, но и стало медиатором идентичности и эстетического резонирования среди молодежи.

Теперь Labubu постепенно становится глобальным IP с полными цепочными коммерческими возможностями и создает маховик коммерческой логики. В 2024 году серия THE MONSTERS, к которой принадлежит Labubu, принесла 30,4 миллиарда дохода, что на 726,6% больше по сравнению с прошлым годом, занимая почти четверть годового дохода. При этом, резиновая плюшевая продукция стала годовым бестселлером Labubu, объем продаж достиг 28,3 миллиарда, доля продаж выросла с 3,2% до 21,7%, став второй по величине категорией после фигурок. В то же время, по данным о стоимости акций, она достигла исторического максимума в 201,6 гонконгских долларов, а годовая доходность составила почти 121,4%.

В каком-то смысле, глобальный путь успеха Labubu весьма похож на логику восхождения MEME токена. Оба явления по своей сути являются культурными феноменами, движимыми эмоциональной ценностью, которые быстро преодолевают границы благодаря вирусному распространению в социальных сетях, самопропаганде сообществ и сильному чувству идентичности. Будь то молодые люди, которые всю ночь стоят в очереди за скрытой версией Labubu, или инвесторы, которые массово покупают токен из-за мем-картинки, в основе всего этого лежит стремление современного молодого поколения к самовыражению, признанию в своих кругах и участию в дискуссиях. Они становятся образцом новой культурной экономики поколения.