Web3 マーケティングのナラティブ科学

今日のWeb3分野では、多くのマーケティング責任者がプロジェクトのストーリーを構築する際に、システム思考を欠いていることがよくあります。本稿では、ストーリーテリングの科学を活用して、優れたストーリープランナーになる方法について探ります。

戦略的側面：唯一無二のプラットフォームを構築する

成功するプラットフォームを作成するには、以下の4つのステップに従う必要があります：

1. 市場環境を分析し、競合他社とその価値提案を明確にする。

2. 競争相手の強みを避け、彼らの弱点を見つけて、自身の独自のポジショニングを確立する。

3. 信頼できるエビデンスを見つけて、公信力を高めるために。

4. 企業運営のあらゆる側面に定位の理念を組み込み、特にコミュニケーションに十分なリソースを投入する。

ある有名な取引プラットフォームを例に挙げると、彼らの戦略的なポジショニングは「トレーダーによるトレーダーのために作られた」です。彼らは目標顧客層を明確に定義し、最良の取引体験を提供することを約束しています。スポーツ施設のスポンサーシップや重要なプロジェクトとの契約などを通じて、市場の信頼を築いています。同時に、「利他的な精神」の企業理念をすべての運営に貫いており、トレーダーにサービスを提供するという理念を実践しています。

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差別化：革新的なLayer2ソリューション

戦略を確定した後、どのようにさらなる差別化を実現できますか？以下の7つの側面から着手できます：

1. パフォーマンス向上
2. パーソナライズされたカスタマイズ
3. リスクを減らす
4. 身分や地位を示す
5. 便利性を向上させる 6.比較的低価格
6. イノベーティブな体験

物語の構築：四つのレベル

有効なストーリーは、4つの進行するレベルを含むべきです:

1. 製品の特性：機能と特徴を説明します。
2. ユーザーの利益：製品がユーザーにもたらす実際の利点を明確にする。
3. 心理的価値：製品が満たす深層的なニーズを明らかにする。
4. 価値観：プロジェクトの理念と追求を伝える。

物語を運動に昇華させる

物語を運動に変えるための鍵は、緊密なコミュニティを構築することです。共通の目標や敵を見つけることは、運動文化を形成する基盤です。現状の不合理な点を見出し、チームの合意を固め、努力の方向性を定めます。これらの不合理を新しい行動様式や物語に変換します。

成功するプロジェクトは、しばしば業界で「第一」または「唯一」の地位を確立することができます。これは、差別化されたポジショニングを見つけるだけでなく、それを価値観や文化のレベルに引き上げる必要があります。

例えば、ある高性能ブロックチェーンプロジェクトは、パフォーマンスを極限まで引き上げることに注力し、1秒間に10万トランザクションの処理能力を実現しました。彼らは「初のリアルタイムブロックチェーン」という概念を提唱し、さまざまな方法でこの理念を広め、市場で独自の地位を獲得しました。

Web3マーケティングにおけるナラティブサイエンスの核心的な目標は、市場の心のあり方や価値観を変えることです。それは単なる物語を語ることではなく、思考様式を巡る戦争です。

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