Web3マーケティング実戦ガイド：トークン発行から開発者エコシステムまで

Web3分野のマーケティングは、従来のテクノロジー業界と顕著な違いがあります。本稿では、トークン発行、開発者関係、創業者ブランドなどの重要な戦略とベストプラクティスをまとめました。

暗号マーケティングの独自性

• 目標受け手は非常に少なく、世界中で活躍する暗号開発者はわずか2〜3万人です
• 業界規模が小さく、敷居が低いため、個人の影響力を築きやすい
• 本質はエコシステムの調和であり、成長の方法を再定義する必要があります。
• デベロッパーコミュニティの核心は正確な価値の共鳴です

トークン発行とエコシステム運営

• トークン発行はマーケティング活動と金融商品という二重の属性です。
• 爆発的な経路と漸進的な経路をバランスさせ、上場後の管理メカニズムを整備する必要があります。
• コミュニティ運営は、長期的にリソースを投入する対象のタイプを明確にする必要があります。
• 市場のフィードバックを広く収集するだけでなく、ノイズをフィルタリングすることも学ぶ必要があります。

開発者関係(DevRel)とマーケティングの協力

• DevRelはマーケティングシステムに深く統合され、言語スタイルとコンバージョンパスを統一して管理するべきです。
• 開発者エコシステムの成功は「製品-経済-コミュニティ」のクローズドループを構築することに依存しています。
• "先にエンパワーメントを行い、その後に発言する"というモデルを採用し、深くサポートすることで開発者の成功を助ける

創業者ブランドと個人IP

• 製品販売員ではなく、分野の専門家のイメージを形作る
• 最も自然な表現方法を選び、個人のスタイルを取り入れる
• マーケティングチームは核心的なビジョンの伝達を支援しますが、創業者は企業のDNAの表現を主導しなければなりません。
• 一対一のコミュニケーションを通じて、創業者のビジョンを理解し、ブランドに魂を注入する

マーケティングチームの構築

• 初のマーケティング責任者は、以前に一緒に働いたオールラウンドな人材を選ぶべきである
• チームメンバーは、汎用的な基礎と垂直的な専門性を兼ね備える必要があります
• 採用はビジネスの本質に戻るべきであり、「暗号の背景」にこだわる必要はない。
• コンテンツ制作には、創設者またはチームからの継続的なサポートとフィードバックが必要です。

グローバル運営と活動戦略

• コアはローカル信頼ネットワークの構築にあります
• Discordなどのツールを通じて高活性コミュニティメンバーを育成する
• 活動は精密な位置付けに焦点を当て、規模ではなく質を追求する
• meme文化を上手に活用するが、専門性とエンターテイメント的表現のバランスを取る必要がある

Web3マーケティングには革新的な思考とシステム的なアプローチが必要です。ターゲット層を正確に特定し、差別化された優位性を構築し、開発者エコシステムを構築することで、この新興分野で成功を収めることができます。