Evolusi Media Sosial Enkripsi: Dari Obrolan Grup ke Ekonomi Informasi

Sejarah cryptocurrency sepertinya selalu dipenuhi dengan godaan "kekayaan mendadak". Namun, jika ditelusuri lebih dalam, yang sering tersembunyi adalah nasib "bawang hijau".

Dalam dunia cryptocurrency, CT bukan merujuk pada perangkat medis, melainkan singkatan dari Crypto Twitter. Sebagai seorang pengamat industri, saya sering lebih fokus pada protokol dasar dan analisis data, bukan pada topik hangat atau berita gosip. Ini menyebabkan aliran informasi saya lebih terfokus pada pengembangan proyek dan pembelajaran pengalaman.

Baru-baru ini, saya memperhatikan bahwa "promosi lisan" di CT telah menjadi salah satu fitur utama di Twitter kripto berbahasa Mandarin. Dalam tren ini, saya lebih memperhatikan proyek Kaito itu sendiri, yang menggabungkan strategi pemasaran dari pemimpin opini (KOL) dengan konsep "mengambil keuntungan", membentuk pola yang distandarisasi.

Kaito berhasil membangun platform komunikasi antara pihak proyek dan KOL, yang mengingatkan orang pada produk internet seperti Meituan atau Pinduoduo. Ini menjadi proyek lain yang dapat terus beroperasi setelah menerbitkan token setelah StepN.

Kaito bukanlah produk konsep yang sepenuhnya orisinal. Dari bingkai media hingga memfasilitasi konten KOL, Kaito pada dasarnya adalah pengumpul informasi berbahasa Mandarin selama sepuluh tahun terakhir.

Era Grup Chat: 2018-2021

ETF enkripsi, stablecoin, dan DeFi yang kini telah menjadi arus utama mungkin terasa asing bagi banyak peserta awal. Saat itu, dunia enkripsi lebih murni, berfokus pada Bitcoin dan penambangan, meskipun sumber daya terbatas, semua orang yakin bahwa Bitcoin pada akhirnya akan menghargai.

Produksi konten profesional, yaitu model KOL yang berfokus pada konten yang dihasilkan oleh pengguna (UGC), memiliki titik awal yang jelas.

Umumnya, industri percaya bahwa titik awal ini harus ditetapkan pada "komunitas jam 3" di tahun 2018. Sejak saat itu, grup WeChat dan AMA (tanya saya apa saja) menjadi cara pemasaran utama selama bertahun-tahun, di mana pendiri melakukan komunikasi langsung secara online dengan "anggota komunitas" yang potensial.

Bergabungnya seorang investor ventura terkenal menandakan bahwa pesta opini kecil ini telah mendapatkan pengakuan publik, sama seperti simbolisnya ketika seorang investor terkenal membeli BAYC bertahun-tahun kemudian.

Dengan menggunakan metafora yang umum digunakan di lingkaran enkripsi, AMA adalah cara penerbitan aset informasi, grup WeChat adalah peluncur, komunitas jam 3 sama dengan platform perdagangan tertentu saat itu, semuanya membentuk ingatan inti dari pasar bull nyata pertama Bitcoin setelah tahun 2017.

Meskipun saat itu sudah ada generasi pertama KOL, "Pertempuran Seribu Media" tetap berlangsung dalam bentuk media tradisional. Ini terutama disebabkan oleh dua alasan: pertama, pada saat itu pasar tidak mengakui kemampuan distribusi KOL dengan tinggi; kedua, saat itu berada di akhir puncak kewirausahaan industri media mandiri yang dipicu oleh WeChat Official Accounts.

Dengan kata lain, pasar lebih mengakui kombinasi antara media tradisional + merek media. Beberapa media enkripsi telah didirikan atau mendapatkan pendanaan, di mana salah satu media menunjukkan kinerja yang sangat baik dan menjadi tolak ukur industri.

Sebelum 19 Mei 2017, periode ini bisa dibilang adalah zaman terbaik bagi industri enkripsi, yang patut dikenang selamanya.

Twitterscan: Upaya di tahun 2022

Pada 19 Mei 2021, sebuah larangan menyebabkan industri terpaksa melakukan "imigrasi paksa". Secara fisik, para pengusaha membawa mesin penambangan melintasi lautan; secara spiritual, komunitas enkripsi mengalami migrasi dari Weibo ke Twitter, yang benar-benar mengguncang keunggulan informasi media berbahasa Mandarin.

Sebelum ini, media berbahasa Mandarin berada dalam posisi yang relatif menguntungkan. Pendiri suatu bursa secara diam-diam berinvestasi di suatu media enkripsi, pendiri Ethereum terbang langsung ke Shanghai, dan pendiri EOS belajar menggunakan WeChat. Dalam situasi ini, media berbahasa Mandarin bahkan dapat dikatakan berada dalam posisi pihak A, karena mereka menguasai pasar daya komputasi terbesar dan pasar konsumsi global, sehingga tidak perlu secara khusus mempublikasikan konten di Twitter.

Tetapi setelah 19 Mei, situasi berubah dengan cepat. Dengan enkripsi yang semakin menjadi arus utama di luar negeri, mulai dari investasi ventura hingga penambahan koin, Silicon Valley dan Wall Street secara bertahap menguasai setiap tahap, media berbahasa Cina terpaksa belajar untuk merendahkan diri dan berurusan dengan pihak proyek luar negeri.

Salah satu variabel kunci adalah, sebuah media enkripsi Tiongkok yang terkenal juga menghilang seiring dengan larangan tersebut. Para produser dan penyebar konten berkualitas terbaik menghilang setelah menjadi kaya, meninggalkan pengguna enkripsi Tiongkok di Twitter yang bingung.

Gelombang KOL baru saja dimulai, sementara KOL di bidang teknologi dan penelitian investasi adalah kelompok pertama yang meraih kesuksesan. Pada saat itu, beberapa tokoh terkenal menjadi penggerak utama dalam produksi konten, dengan analisis mendalam yang diwakili oleh beberapa analis menjadi arus utama.

KOL yang berprofesi sebagai KOL baru saja memulai, tetapi sejak tahun 2022, situasinya telah berubah secara besar-besaran.

1. Sebuah bursa bangkrut, sebuah stablecoin algoritmik runtuh, regulasi bursa terpusat semakin ketat, pasar terjebak dalam lembah yang sangat rendah, analisis proyek terbaik pun sulit untuk dibenarkan.

2. Narasi teknologi secara bertahap runtuh, perbedaan antara jumlah pendanaan yang sangat tinggi dan hasil pengiriman yang sebenarnya semakin besar, hanya akan meledak sepenuhnya pada tahun 2024.

Keterpurukan dua arah antara penelitian dan teknologi telah menciptakan momen bersinar bagi KOL profesional, salah satunya adalah Twitterscan. Pada September 2022, Twitterscan berhasil mendapatkan pendanaan sebesar 4,56 juta dolar AS, dengan partisipasi dari salah satu modal terkenal yang berperan dalam pengakuan pasar.

Konsep produk Twitterscan tidaklah rumit, dengan mengorganisir pengguna dan konten enkripsi di Twitter, membantu pengguna menemukan kondisi pasar. Ini berkat biaya rendah dari API Twitter pada saat itu.

Namun, Twitterscan menghadapi masalah fatal: bagaimana cara mewujudkan siklus bisnis yang tertutup?

Merujuk pada cara monetisasi produk aliran informasi lainnya, terutama melalui API berbayar dan pemisahan tingkat pengguna untuk mendapatkan keuntungan. Jelas, Twitterscan sulit meyakinkan pengguna untuk membayar dua kali untuk konten yang sebenarnya adalah informasi publik.

Proyek yang muncul belakangan tampaknya telah mengambil beberapa pengalaman dari Twitterscan—harus dikomersialisasikan, harus memperkenalkan ekonomi token.

Friend Tech: Kewirausahaan Chip di 2023

Friend.Tech 2023 tidak jauh dari kita, ini adalah tes tekanan pertama terhadap kemampuan monetisasi KOL, sedangkan suatu platform sosial suara adalah yang kedua.

Tim FT sepenuhnya mengubah cara Twitterscan menampilkan aliran informasi, beralih untuk mendorong KOL untuk memperdagangkan "pengaruh" mereka—Kunci, bahkan saling menciptakan pengaruh palsu. Ini tidak mengherankan, karena emosi FOMO adalah faktor kunci yang mendorong volume perdagangan.

FT juga merupakan aplikasi terlaris pertama yang diluncurkan setelah suatu blockchain, serta merupakan aplikasi besar terakhir yang berhasil dikembangkan oleh pengembang anonim dalam ingatan saya. Menurut data dari suatu platform, pengguna aktif harian FT pernah melebihi 100 ribu.

Meskipun jumlah alamat tidak bisa disamakan dengan jumlah pengguna sebenarnya, saya percaya data ini relatif akurat. Meskipun Twitter berbahasa Inggris dari suatu platform baru muncul memiliki peringkat yang tinggi, pengaruhnya jelas tidak sebanding dengan FT. Jumlah pengguna enkripsi global jika dijumlahkan, pengguna aktif kira-kira hanya dalam skala ini.

Dari 10 Agustus hingga 1 September, pendapatan harian FT turun dari puncaknya 1165 koin enkripsi menjadi sangat sedikit. Meskipun sempat rebound beberapa kali setelahnya, bahkan menerima investasi dari salah satu lembaga investasi terkenal dan merencanakan penerbitan token pada 2024, semua itu hanyalah pengulangan plot klise seperti proyek-proyek tertentu.

FT telah membuktikan kepada kita:

1. Konten itu sendiri tidak berharga, konten sebagai objek transaksi hanya dapat berfungsi sebagai perantara aliran informasi dan aliran dana, tidak dapat langsung menanggung dampak transaksi;

2. SocialFi terus-menerus gagal: Dari suatu proyek awal ke suatu platform sosial terdesentralisasi, saat ini tampaknya di dunia kripto hanya ada satu model yang bisa ditiru yaitu "penerbitan aset".

Twitterscan menunjukkan bahwa aliran informasi murni sulit untuk menghasilkan keuntungan, FT memberi tahu kita bahwa aliran dana murni hanya bisa bertahan dua hingga tiga minggu. Tetapi keduanya bersama-sama mengeksplorasi lebih banyak informasi:

1. Enkripsi informasi Twitter memang sangat berharga, tetapi memerlukan metode yang tepat, sebaiknya memisahkan aliran informasi dan aliran dana;

2. Peralihan kewirausahaan ke KOL adalah tren yang tak terhindarkan, KOL berada di tengah-tengah bursa, pengembang proyek, dan investor ritel.

Kaito: Transformasi Strategis 2024-2025

Ada kesalahpahaman, Kaito awalnya tidak memiliki banyak hubungan dengan bisnis KOL.

Kaito adalah produk langsung dari ketertarikan dunia kripto terhadap AI setelah ChatGPT mengguncang dunia. Pada bulan Februari 2023, GPT muncul dengan tiba-tiba, dan AI generatif secara samar-samar memiliki kekuatan untuk mengatasi segalanya. Sementara itu, industri kripto, setelah mengalami gejolak internal pada tahun 2022 dan pecahnya gelembung metaverse, sangat berharap untuk memanfaatkan AI guna menghidupkan kembali semangatnya.

Model bisnis awal Kaito adalah pencarian AI, hanya lebih fokus pada konten di bidang enkripsi mata uang. Ada beberapa produk lain yang serupa, tetapi Kaito tampaknya menyadari bahwa ada yang tidak beres.

1. Alat penjelajah blockchain tradisional, biaya pengembangan tinggi, profitabilitas rendah, dan persaingan yang ketat;

2. Alat analisis informasi tidak terlalu berguna, terutama dalam menemukan informasi yang berharga, Twitter sendiri belum menyelesaikan masalah ini.

Tahap awal pengembangan Kaito yang paling mengesankan adalah pengujian beta jangka panjang, di mana kode undangan sangat langka. Menilai kapan Kaito beralih ke peringkat KOL sudah tidak berarti, karena suatu platform sosial suara berhasil mendorong KOL untuk secara aktif bersaing.

Kaito mengandalkan kekuatan produk, bukan urutan waktu, untuk menarik KOL untuk mengadopsi. Sebelum muncul di platform suara tertentu, KOL enkripsi telah dikelilingi oleh robot dan informasi sampah sejak tahun 2022, Kaito untuk pertama kalinya memberikan kesempatan bagi "KOL manusia" untuk muncul.

Berdasarkan dugaan, peringkat KOL Kaito dan perhitungan poin mungkin tidak sepenuhnya bergantung pada algoritma, faktor manusia mungkin lebih penting daripada AI. Lagipula, KOL di Twitter enkripsi tidak banyak, menurut hukum 80/20, dalam rentang statistik 1000-10000, pengolahan manual masih bisa dilakukan.

Jadi, Kaito menyelesaikan tiga langkah berikut:

1. Memisahkan aliran informasi dan aliran dana. KOL hanya perlu fokus untuk meningkatkan peringkat mereka, secara alami akan ada peluang kolaborasi. Akun robot dan akun penambah pengikut akan dikecualikan. Tim pemasaran proyek hanya perlu fokus pada peringkat untuk mengidentifikasi KOL yang benar-benar berpengaruh.

2. Sistem peringkat tidak melibatkan token, lebih mirip dengan daftar yang adil di pasar. Meskipun mungkin ada manipulasi, tetapi pada dasarnya KOL berusaha untuk meningkatkan peringkat. Cara ini dapat mengontrol emosi dan panas pasar, sementara KOL akan menarik perhatian pihak proyek dan bursa, sehingga mewujudkan konversi aliran informasi menjadi aliran dana.

3. Kaito mengakhiri zaman keemasan agen tradisional. Kaito sendiri adalah bisnis yang beroperasi secara nyata, yang juga menjadi dasar mengapa ia dapat mempertahankan model bisnisnya setelah menerbitkan token. Kaito sendiri telah menjadi agen terbesar dan paling terstandarisasi di pasar.

Namun, suatu kejadian membuktikan bahwa platform aliran informasi menghadapi tantangan besar dalam mengeksplorasi lebih banyak percobaan tokenisasi di luar airdrop, staking, dan listing. Suatu DEX dapat terus membagi token kecil, tetapi pengembangan platform aliran informasi masih terhambat oleh banyak batasan.

Mengenai konsep atau lini bisnis baru seperti InfoFi, Kaito Connect, dan Kaito Pro, mereka tidak menciptakan batasan baru yang melampaui sistem peringkat yang ada, tidak perlu dibahas lebih lanjut di sini.

Singkatnya, Kaito berhasil memfasilitasi persaingan yang sehat di antara KOL, mengambil bagian yang tak terpisahkan dari pasar. Bahkan jika sebuah bursa besar mencoba merebut pasar ini, hasilnya belum tentu baik. Seperti yang disebutkan sebelumnya, nilai pasar yang adil sulit diukur, dan fungsi sosial dari bursa tertentu juga tidak dapat mengungguli enkripsi Twitter, ini adalah bukti yang jelas.

Kesimpulan

Apa arah masa depan Kaito?

Secara sederhana, itu adalah produk yang dapat menjembatani aliran informasi dan aliran dana, yang secara langsung menghasilkan transaksi berdasarkan aliran informasi;

Yang kompleks adalah, pengguna enkripsi tidak benar-benar mengakui nilai aliran informasi, likuiditas tampaknya hanya akan mengikuti likuiditas itu sendiri.