Tantangan Utama Pemasaran Web3: Membangun Narasi Proyek yang Berpengaruh
Di bidang Web3 yang sangat kompetitif saat ini, membangun narasi proyek yang menarik dan persuasif adalah tantangan besar yang dihadapi banyak kepala pemasaran. Artikel ini akan membahas pentingnya ilmu narasi dan bagaimana menjadi pembangun narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Menjadi "Pertama" atau "Satu-satunya" di Industri
Untuk menonjol di bidang Web3, kuncinya adalah menjadi "yang pertama" atau "satu-satunya" dalam suatu bidang tertentu. Ini memerlukan mengikuti beberapa langkah berikut:
Menganalisis lingkungan pasar, mengidentifikasi pesaing utama dan proposisi nilai mereka.
Temukan kelemahan pesaing dan tetapkan posisi pasar unik Anda.
Mencari dukungan yang terpercaya untuk penentuan posisi proyek, membangun kepercayaan pengguna.
Mengintegrasikan konsep pemposisian ke dalam setiap aspek operasional perusahaan, terutama dalam komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh sebuah platform perdagangan terkenal, mereka memilih untuk menargetkan pengguna sebagai trader profesional, memberikan pengalaman perdagangan terbaik. Dengan menyewa tempat olahraga, menandatangani berbagai proyek, dan cara lainnya untuk membangun reputasi, serta mengintegrasikan filosofi "diciptakan untuk trader" ke dalam budaya perusahaan dan operasi sehari-hari.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Dimensi Kunci
Setelah menetapkan posisi strategis, proyek juga perlu membedakan diri dalam tujuh dimensi berikut:
Kinerja: Mengatasi batasan fungsi produk yang ada
Kustomisasi: Memenuhi kebutuhan unik kelompok pengguna tertentu
Mengurangi risiko: Memberikan lebih banyak perlindungan kepada pengguna
Status Identitas: Membantu pengguna membentuk citra ideal
Kenyamanan: Menyederhanakan proses operasi
Harga relatif rendah: memberikan keunggulan nilai untuk uang
Kebaruan: Memberikan pengalaman baru bagi pengguna
Tingkat Narasi: Model Empat Tingkat
Narasi proyek yang efektif harus mencakup empat tingkat berikut:
Atribut produk: fungsi dan fitur spesifik
Kepentingan Pengguna: Manfaat yang diberikan produk kepada pengguna
Nilai psikologis: Kebutuhan emosional yang dapat dipenuhi dengan menggunakan produk
Nilai: Pencarian tingkat yang lebih tinggi yang selaras dengan filosofi hidup pengguna
Sebagai contoh proyek Layer2 tertentu, mereka tidak hanya menekankan keunggulan teknis, tetapi juga menyampaikan konsep "membuat Ethereum bermanfaat bagi semua orang" yang menggugah resonansi pengguna.
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan Komunitas
Untuk mengangkat narasi proyek menjadi sebuah gerakan komunitas, Anda dapat mempertimbangkan strategi berikut:
Temukan ketidakberesan dalam keadaan saat ini, sebagai titik masuk untuk memperkuat komunitas.
Mengubah ketidakrasionalan ini menjadi pola perilaku dan narasi baru
Mencari tujuan bersama atau "musuh", membangkitkan rasa keterlibatan komunitas
Misalnya, suatu komunitas koin meme membentuk identitas budaya yang unik dengan mengejek Bitcoin, berhasil mengumpulkan banyak pendukung.
Kesimpulan
Dalam pemasaran Web3, tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkatnya ke tingkat nilai dan budaya. Melalui strategi narasi yang dirancang dengan cermat, proyek dapat memenangkan posisi unik di pasar yang sangat kompetitif dan membangun basis komunitas yang setia.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Membangun Pengaruh: Strategi Pembangunan Narasi Proyek Web3 Secara Lengkap
Tantangan Utama Pemasaran Web3: Membangun Narasi Proyek yang Berpengaruh
Di bidang Web3 yang sangat kompetitif saat ini, membangun narasi proyek yang menarik dan persuasif adalah tantangan besar yang dihadapi banyak kepala pemasaran. Artikel ini akan membahas pentingnya ilmu narasi dan bagaimana menjadi pembangun narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Menjadi "Pertama" atau "Satu-satunya" di Industri
Untuk menonjol di bidang Web3, kuncinya adalah menjadi "yang pertama" atau "satu-satunya" dalam suatu bidang tertentu. Ini memerlukan mengikuti beberapa langkah berikut:
Menganalisis lingkungan pasar, mengidentifikasi pesaing utama dan proposisi nilai mereka.
Temukan kelemahan pesaing dan tetapkan posisi pasar unik Anda.
Mencari dukungan yang terpercaya untuk penentuan posisi proyek, membangun kepercayaan pengguna.
Mengintegrasikan konsep pemposisian ke dalam setiap aspek operasional perusahaan, terutama dalam komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh sebuah platform perdagangan terkenal, mereka memilih untuk menargetkan pengguna sebagai trader profesional, memberikan pengalaman perdagangan terbaik. Dengan menyewa tempat olahraga, menandatangani berbagai proyek, dan cara lainnya untuk membangun reputasi, serta mengintegrasikan filosofi "diciptakan untuk trader" ke dalam budaya perusahaan dan operasi sehari-hari.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Dimensi Kunci
Setelah menetapkan posisi strategis, proyek juga perlu membedakan diri dalam tujuh dimensi berikut:
Tingkat Narasi: Model Empat Tingkat
Narasi proyek yang efektif harus mencakup empat tingkat berikut:
Sebagai contoh proyek Layer2 tertentu, mereka tidak hanya menekankan keunggulan teknis, tetapi juga menyampaikan konsep "membuat Ethereum bermanfaat bagi semua orang" yang menggugah resonansi pengguna.
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan Komunitas
Untuk mengangkat narasi proyek menjadi sebuah gerakan komunitas, Anda dapat mempertimbangkan strategi berikut:
Misalnya, suatu komunitas koin meme membentuk identitas budaya yang unik dengan mengejek Bitcoin, berhasil mengumpulkan banyak pendukung.
Kesimpulan
Dalam pemasaran Web3, tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkatnya ke tingkat nilai dan budaya. Melalui strategi narasi yang dirancang dengan cermat, proyek dapat memenangkan posisi unik di pasar yang sangat kompetitif dan membangun basis komunitas yang setia.