Eksplorasi Jalur Beragam Sosial Web3 — a flash in the pan atau aplikasi berskala besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Beberapa bulan yang lalu, popularitas beberapa proyek sosial Web3 kembali menarik perhatian orang terhadap bidang ini. Dengan memberikan nilai harga pada pengaruh dan konten, proyek-proyek ini menarik perhatian banyak orang. Di bidang jaringan sosial, Web3 sosial tampaknya sedang melakukan beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Seiring dengan perkembangan teknologi blockchain, ini sedang mendefinisikan kembali pandangan kita tentang sosial dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu keuangan sosial maupun sosial terdesentralisasi, Web3 sosial sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Merefleksikan perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 memberikan kenyamanan yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi pengguna. Namun, di balik kenyamanan ini terdapat beberapa tantangan. Platform sosial Web2 biasanya mengontrol data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, serta tata kelola dan pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga menjadi salah satu poin yang sangat diperdebatkan dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi data pengguna dan kontrol, serta mekanisme insentif dari ekonomi kripto, yang melahirkan serangkaian protokol dan produk baru. Konsep seperti sosial finansial menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, sosial desentralisasi berfokus pada membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk menghilangkan banyak masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan menjadi aplikasi besar berikutnya, sejak kelahirannya hingga sekarang tidak pernah menghasilkan aplikasi besar. Bagaimana masa depan sosial Web3? Produk sosial yang muncul satu setelah yang lain ini apakah hanya a flash in the pan atau aplikasi besar berikutnya? Laporan penelitian ini akan menyelidiki konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis keadaan perkembangannya, keunggulan dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas perannya dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, Mengapa Membutuhkan Sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam buku Tom Standage "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering kali menganggap bahwa media sosial adalah konsep yang baru muncul, lahir dari perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk sejak dulu. Dari surat-surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita untuk terus mengejar koneksi dan komunikasi.

Melihat dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan pengaruh besar terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

1. Zaman media kuno dan tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, orang dapat lebih cepat bertukar informasi.

3. Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi di abad ke-20 mengubah cara penyebaran informasi kepada publik, memungkinkan informasi disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Internet dan Era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terdiri terutama dari halaman web statis, di mana kontennya sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam pembuatan konten, dan tingkat sosialnya rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan media sosial: Dari pertengahan tahun 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan partisipatif pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi sehari-hari.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih menekankan pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha untuk mengatasi masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menawarkan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan sosial sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu berkomunikasi secara langsung, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di batu untuk disampaikan kepada orang lain, kebutuhan manusia terhadap sosialisasi pada dasarnya tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman. Kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:

1. Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, yang mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerja sama dan saling membantu: Sosial membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, memecahkan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Solusi sosial Web2 untuk memenuhi kebutuhan "cepat, baik, dan hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna untuk membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki ciri dan fungsinya masing-masing, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosialnya yang unik, menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter membuat penyebaran informasi menjadi cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fungsi berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web beralih dari penyajian informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan peningkatan jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk kegiatan bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meningkat, di mana perusahaan terkemuka Meta (dulu Facebook)) telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar AS.

Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat berteman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita hangat dan diskusi interaktif (dibandingkan dengan surat kabar dan televisi), LinkedIn mengubah pertemanan di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan cepat secara online... Secara esensial, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan "cepat, baik, hemat" dalam bersosialisasi.

3、kesulitan industri sosial tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek yaitu kepemilikan data dan sentralisasi:

1）Kepemilikan data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak dimiliki oleh pengguna itu sendiri, melainkan oleh platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan dimanfaatkan dalam jumlah besar, yang mengakibatkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform mungkin menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang menimbulkan masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak kembali kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan penyediaan data pengguna diambil secara gratis oleh platform.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna menjadi milik platform dan bukan milik sendiri, sering kali diperlukan untuk memulai dari nol saat mendaftar di berbagai media sosial. Informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, sehingga setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai dari konten yang mereka ciptakan. Begitu X dan Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. Sentralisasi: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan tanpa batas terhadap konten.

• Kemampuan anti-sensor yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di negara-negara yang terpengaruh oleh faktor politik, budaya, dan sebagainya, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas secara tertentu dirampas. Baik itu perubahan peraturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun platform terpusat seperti Facebook, TikTok, dan WeChat, ada terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" dalam belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berupaya untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan telah terdesentralisasi, dalam server tertentu, pengguna masih akan menghadapi risiko penindasan, pengabaian, dan larangan dari penyedia server tersebut.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada dalam sosial Web2, produk Web3 mulai menjelajahi dari berbagai aspek, dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, Web3