Strategi Pemasaran Proyek Web3: Mengambil Inspirasi dari Pemilihan Umum AS

Pemilihan presiden AS 2024 bukan hanya merupakan peristiwa politik yang menarik perhatian dunia, tetapi juga merupakan kursus pemasaran yang menarik. Baik proyek Web3 yang sudah mapan maupun startup baru dapat terinspirasi oleh strategi kampanye para kandidat. Artikel ini akan membahas bagaimana menerapkan strategi pemasaran dari pemilihan AS ke dalam bidang Web3, membantu proyek untuk membangun hubungan komunitas yang lebih erat dan mendapatkan dukungan pengguna.

1. Menentukan proposisi nilai, memanfaatkan penyebaran konten dengan baik

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika

Calon melalui slogan yang ringkas dan keluaran konten yang konsisten, dengan cepat menyampaikan posisi dan komitmen mereka, serta membangun koneksi emosional dengan pemilih. Misalnya, "Make America Great Again" dari Trump menekankan nilai-nilai tradisional, sementara "We are not going back" dan "Build Back Better" dari Partai Demokrat lebih sesuai dengan kebutuhan pemilih muda. Slogan-slogan ini mudah diingat dan sangat cocok dengan nilai-nilai kelompok sasaran.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 harus fokus pada nilai inti merek, dengan jelas menunjukkan keunikan produk atau layanan melalui penyebaran konten. Konten yang tepat dapat meningkatkan pemahaman dan pengakuan pengguna terhadap proyek, membantu merek menonjol di pasar. Misalnya, slogan "Exchange the world" dari sebuah platform perdagangan dan "Unlocking 21M BTC potential" dari suatu proyek berhasil menyampaikan misi inti mereka masing-masing.

Penting untuk memastikan bahwa konten sesuai dengan kebiasaan bahasa dan nilai-nilai yang diakui oleh pengguna target. Pernyataan yang terlalu rumit atau teknis mungkin membuat pengguna biasa merasa bingung. Pihak proyek harus menggunakan bahasa yang dapat dipahami dan diakui oleh kelompok sasaran untuk menyampaikan nilai inti.

2. Penentuan Target Audiens yang Tepat

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika Serikat

Calon secara tepat membagi kelompok sasaran berdasarkan usia, wilayah, dan kebutuhan pemilih, menyesuaikan informasi untuk memenuhi fokus utama dari berbagai kelompok, secara efektif meningkatkan kesesuaian dan dukungan dari pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 juga perlu membagi pasar berdasarkan kebutuhan pengguna yang berbeda dan merumuskan strategi pemasaran yang sesuai. Ini tidak hanya dapat memastikan relevansi konten, tetapi juga menarik lebih banyak pengguna target. Misalnya, konten teknis mungkin menarik bagi pengembang, sementara penjelasan yang disederhanakan lebih cocok untuk pengguna biasa.

Disarankan kepada pihak proyek untuk mencantumkan semua skenario penggunaan dan karakteristik pengguna berdasarkan pentingnya dan prioritas frekuensi dari kelompok sasaran yang terjangkau. Deskripsikan dengan sejelas mungkin dari produk mana pengguna masuk, serta motivasi mereka dalam menggunakan produk tersebut. Menggunakan peta pikiran atau diagram alur untuk mengorganisir informasi ini akan membantu dalam lebih fokus pada kelompok sasaran, mengoptimalkan keluaran konten, pemasaran acara, dan akhirnya melakukan evaluasi proyek.

3. Manajemen Komunitas dan Pembangunan Konsensus: Meningkatkan Rasa Partisipasi dan Kepemilikan Pengguna

Pengalaman Pemilihan Presiden Amerika

Calon meningkatkan rasa partisipasi dan kesadaran "pemilik" pemilih melalui pertemuan, kegiatan relawan, dan cara lainnya, sehingga mereka merasakan bahwa dukungan mereka terhadap calon memiliki dampak yang nyata. Cara ini tidak hanya meningkatkan tingkat dukungan, tetapi juga membantu calon membangun hubungan loyalitas yang kuat dengan pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 dapat meningkatkan rasa memiliki pengguna melalui kegiatan komunitas, konten interaktif, dan partisipasi dalam proposal, sehingga mereka bukan hanya konsumen, tetapi juga pembangun bersama proyek, membentuk konsensus komunitas yang lebih kuat dan loyalitas.

Meskipun hal ini sederhana, itu adalah aspek kunci yang paling menyulitkan bagi banyak proyek. Beberapa pemimpin proyek yang sukses, bahkan ketika menghadapi kontroversi, dapat tetap tenang dan menjaga interaksi yang baik dengan komunitas. Kekuatan ketekunan dan resonansi ini tidak boleh diabaikan. Pihak proyek harus menyadari bahwa konsensus berasal dari pengguna, dan menjaga hubungan dekat dengan pengguna dan pasar adalah jalan untuk bertahan hidup bagi proyek. Tidak peduli seberapa mewah latar belakang tim, atau seberapa tinggi valuasi pasar primer, jika semakin menjauh dari komunitas, pada akhirnya sulit untuk menghindari nasib gagal di pasar sekunder.

4. Dukungan dari Tokoh Terkenal dan Pimpinan Pendapat Kunci (KOL)

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika

Calon mencari dukungan dari selebriti dan tokoh masyarakat untuk meningkatkan kredibilitas dan pengaruh mereka, dan dukungan ini juga dapat membantu calon mendapatkan dukungan dari pemilih yang belum memutuskan.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 juga dapat memanfaatkan dukungan dari KOL dan tokoh industri, menggunakan kredibilitas dan keunggulan aliran mereka untuk membantu proyek mendapatkan eksposur yang lebih tinggi dan meningkatkan rasa percaya pengguna. Terutama ketika proyek belum memiliki pangsa pasar yang cukup, dukungan dapat membantu cepat membangun reputasi.

Jika sumber daya terbatas, Anda dapat mempertimbangkan untuk mencari mitra yang memiliki sumber daya, memanfaatkan kekuatan mereka; jika Anda tidak dapat menemukan mitra yang cocok, Anda dapat mencoba cara "hard squeeze". Yang penting adalah meyakinkan pengguna bahwa proyek memiliki kemampuan untuk membawa mereka menuju kesuksesan.

5. Penyebaran yang Akurat melalui Banyak Saluran

Pengalaman pemilihan umum Amerika Serikat

Calon menjangkau pemilih melalui berbagai saluran seperti televisi, media sosial, dan acara offline, memastikan bahwa kelompok yang berbeda dapat menerima informasi, serta meningkatkan eksposur dan dukungan calon di berbagai kelompok pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 juga dapat mendistribusikan konten melalui berbagai saluran seperti platform sosial, video pendek, email, sesuai kebiasaan pengguna, untuk menjangkau dan mencakup titik kontak yang sering digunakan oleh pengguna target, meningkatkan kesadaran dan perhatian pengguna terhadap merek.

Perlu dicatat bahwa promosi KOL dan berbagai saluran pemasaran hanyalah alat untuk penyebaran. Jika pihak proyek tidak jelas tentang siapa yang harus disampaikan, apa yang harus disampaikan, dan apa yang harus diingat pengguna, hanya membayar biaya promosi mungkin tidak benar-benar mendapatkan pengakuan dan dukungan dari pengguna.

Kesimpulan

Dengan mempelajari "drama pemasaran" pemilihan umum di Amerika, pengembang proyek Web3 dapat lebih baik memahami konsensus pengguna dan belajar bagaimana menjangkau pengguna nyata dengan rendah hati. Banyak pengembang proyek seringkali berada di posisi tinggi, seolah-olah hanya fokus pada teknologi dan konsep, tetapi konsensus pengguna dan pengakuan komunitas adalah dasar keberhasilan proyek. Semoga artikel ini dapat memberikan wawasan pemasaran yang berharga bagi proyek Web3, membantu proyek untuk menonjol di pasar yang sangat kompetitif.