Masalah Struktural dalam Penyebaran Konten Web3: Peran dan Pengaruh InfoFi

Belakangan ini, diskusi tentang apakah InfoFi akan menyebabkan "kamar informasi" telah menarik perhatian luas. Setelah pemikiran mendalam dan analisis kasus, saya percaya bahwa akar masalah ini tidak terletak pada InfoFi itu sendiri, melainkan pada karakteristik struktural yang melekat dalam penyebaran konten. InfoFi hanya membuat fenomena ini menjadi lebih jelas.

Pada dasarnya, InfoFi adalah akselerator bagi pihak proyek, yang bertujuan untuk meningkatkan popularitas proyek dan kesadaran pengguna. Pihak proyek biasanya akan bekerja sama dengan InfoFi dalam mengalokasikan anggaran untuk kegiatan, sambil mencari agensi pemasaran yang dapat melibatkan pemimpin opini besar.

Pembentukan ruang informasi sering kali dimulai dari konten tingkat atas. Setelah pemimpin opini besar menerbitkan konten promosi, pemimpin opini kecil akan mengikuti, ditambah dengan mekanisme rekomendasi algoritma platform sosial, aliran informasi pengguna akan dipenuhi dengan konten serupa dari proyek tertentu. Ini menciptakan ilusi bagi pengguna merasa terjebak dalam narasi proyek tunggal.

Sebenarnya, sebelum munculnya InfoFi, fenomena di mana para pemimpin opini menerima promosi dan menulis salinan telah ada. Munculnya InfoFi membuat mekanisme penempatan konten ini menjadi lebih sistematis dan transparan.

Alasan InfoFi memperbesar mekanisme deviasi informasi yang ada adalah: ia meningkatkan efisiensi organisasi dan penyebaran informasi, tetapi efisiensi ini dibangun di atas percepatan struktur perhatian yang ada, bukan pada penggulingan. Pihak proyek cenderung mengarahkan anggaran mereka ke pemimpin opini besar, sementara InfoFi menggerakkan para kreator kecil dan menengah untuk menghasilkan konten secara terpusat dalam waktu singkat, sehingga algoritma platform sosial lebih mudah mengidentifikasi topik-topik populer dan terus merekomendasikan konten terkait, membentuk lingkaran tertutup.

Konsentrasi relatif dari sumber konten, serta motivasi penulis untuk berpartisipasi, mendapatkan poin, dan eksposur daripada analisis mendalam proyek, menyebabkan banjir konten yang tampaknya berbeda tetapi pada dasarnya mirip. Ini semakin memperkuat perasaan pengguna terjebak dalam narasi proyek tunggal.

Kecemasan pengguna terutama tercermin dalam beberapa aspek berikut:

1. Tingkat duplikasi konten yang tinggi: Masalah ini berasal dari strategi alokasi anggaran pihak proyek, bukan InfoFi itu sendiri.

2. Kualitas konten rendah, AI sangat homogen: Sebenarnya, model penilaian InfoFi melawan konten yang mekanis, konten berkualitas tinggi masih lebih mudah mendapatkan skor tinggi.

3. Ketika acara diluncurkan terasa "berbau iklan keras": Ini adalah reaksi naluriah pengguna terhadap meningkatnya konten serupa yang tiba-tiba.

Masalah ini dapat diselesaikan dari sudut pandang berikut:

• Melemahkan rasa upacara peluncuran proyek, hindari penekanan pada "tugas baru" atau "promosi".
• Memperkenalkan mekanisme airdrop mandiri, memungkinkan pihak proyek untuk langsung melakukan airdrop melalui dasbor data, sehingga konten muncul lebih alami.
• Pihak proyek menghindari pengumuman mekanisme airdrop sebelumnya, untuk mencegah pengguna melakukan spam untuk mendapatkan hadiah.
• Secara diam-diam memberikan airdrop setelah acara generasi token, sebagai penghargaan bagi pengguna yang berinteraksi secara alami di awal.

Keadaan ideal adalah, pengguna terlibat dalam penciptaan konten karena minat, bukan semata-mata untuk imbalan. InfoFi memiliki potensi untuk menjadi infrastruktur dasar yang penting untuk sistem konten Web3, kuncinya terletak pada bagaimana membangun struktur penyebaran yang lebih sehat, sehingga "konten memiliki makna", dan bukan hanya "konten memiliki jumlah".