Labubu: Kecintaan baru generasi muda di seluruh dunia, dari mainan trendi hingga metamorfosis mata uang sosial

Sebuah peri hutan Nordik bernama Labubu dengan telinga runcing dan taring yang menakutkan, sedang melanda dunia dengan kecepatan luar biasa, menjadi barang mode di mata generasi Z, mata uang sosial, bahkan alat investasi alternatif. Baru-baru ini, seri plush karet generasi ketiga Labubu diluncurkan dengan kuat, dan begitu dirilis langsung memicu gelombang pembelian. Dari habis terjual dalam hitungan detik di platform e-commerce domestik hingga antrean semalaman di toko flagship luar negeri, dari penampilan di pusat perhatian dalam foto jalanan hingga unggahan beragam di media sosial, Labubu sedang berkembang menjadi sebuah meme budaya yang melintasi batas negara dan menyebar dengan cepat.

Di balik tren yang menyapu dunia ini, tidak hanya secara tepat mengenai keinginan mendalam kaum muda untuk pelepasan kepribadian dan ekspresi emosional, tetapi juga menjadi aset alternatif yang menarik perhatian pasar modal secara bersamaan, tidak hanya membuat lingkaran koleksi tradisional berbondong-bondong, bahkan dunia kripto juga terpengaruh oleh angin Labubu.

Dalam seminggu melonjak puluhan kali lipat, LABUBU yang populer di Thailand kembali ke nilai pasar sepuluh juta dolar

Baru-baru ini, koin MEME $LABUBU mengalami lonjakan popularitas karena peluncuran serangkaian produk baru, sekali lagi menjadi pusat perhatian pasar. Banyak tokoh opini, termasuk KOL kripto terkenal, menerbitkan tweet dengan gambar Labubu, memicu resonansi kuat di komunitas.

Menurut data yang ditampilkan, hingga saat penulisan, nilai pasar $LABUBU telah melonjak dari puluhan ribu dolar AS menjadi 18 juta dolar AS dalam seminggu terakhir, meningkat beberapa puluh kali lipat, hanya dalam 24 jam terakhir volume perdagangan mencapai 9,5 juta dolar AS. Data juga menunjukkan bahwa sejak 14 Mei, jumlah alamat yang memegang $LABUBU meningkat secara signifikan, menunjukkan bahwa partisipasi pengguna dan antusiasme pasar terus meningkat.

Sebenarnya, ini bukanlah pertama kalinya $LABUBU memicu kegembiraan di pasar. Sejak ledakan sektor MEME koin pada November 2024, kapitalisasi pasar $LABUBU pernah melampaui 20 juta dolar AS, meskipun ini bukan koin MEME yang dirilis secara resmi, namun tetap menjadi salah satu proyek IP yang paling dibicarakan pada saat itu. Pasar Thailand merupakan mesin penggerak arus penting dalam putaran pasar ini.

Saat itu, Labubu telah menarik perhatian fenomenal di Thailand, dengan citranya sering muncul di jalanan Bangkok, menjadi simbol budaya pop. Dari selebriti hingga tokoh terkenal, seperti seorang anggota girl group terkenal yang pernah memposting foto bersama Labubu di platform media sosial, hingga putri Thailand yang menjadikan Labubu sebagai "teman tas" sehari-harinya, serta pemuda biasa yang mengenakan pakaian Labubu, bahkan menggunakan motifnya untuk tato. Dengan popularitas yang tinggi, produk terkait sempat mengalami permintaan yang sangat tinggi, bahkan menarik perhatian serius dari Badan Pariwisata Thailand, yang menganugerahi Labubu gelar "Duta Pengalaman Ajaib Thailand", serta mengadakan upacara penyambutan yang meriah, di mana Menteri Pariwisata dan Olahraga hadir secara langsung.

Menurut laporan keuangan tengah tahun 2024, pendapatan luar negeri mencapai 1,35 miliar yuan, dengan pertumbuhan tahunan mencapai 259,6%. Di antaranya, pasar Asia Tenggara menyumbang pendapatan sebesar 560 juta yuan, yang mencakup lebih dari 40% dari total pendapatan luar negeri. Kinerja kuat Labubu di Asia Tenggara juga sangat meningkatkan kepercayaan investor terhadap koin MEME terkait.

Sementara itu, IP lokal Thailand lainnya MOODENG (Kuda Nil Kecil) juga menjadi terkenal secara global dan melahirkan koin MEME dengan nama yang sama, dengan nilai pasar yang dipanaskan hingga mencapai beberapa ratus juta dolar, menarik perhatian pasar terhadap aset IP Thailand. Baru-baru ini, MOODENG mengalami rebound yang kuat, yang lebih lanjut mendorong perhatian pasar terhadap Labubu, dan mungkin juga menjadi efek eksternal yang penting untuk pemulihan harga $LABUBU.

Saat ini, popularitas global Labubu terus meningkat. Menurut tren pencarian, dalam 30 hari terakhir, popularitas pencarian Labubu di seluruh dunia jauh melampaui IP terkait MEME seperti MOODENG, PEPE, DOGE, dan Chillguy. Ini menunjukkan bahwa pengaruh merek Labubu dan perhatian pasar di seluruh dunia sedang meningkat dengan cepat, jauh lebih tinggi dibandingkan dengan proyek MEME sejenis lainnya.

Dari Mainan Trendy ke Mata Uang Sosial, Kebangkitan Ekonomi Budaya di Balik Generasi Z

Tujuan "membangun merek baru di luar negeri" sedang dipenuhi langkah demi langkah oleh kecepatan luar biasa Labubu.

Dari seorang penyanyi pop terkenal Amerika yang tertangkap kamera di bandara Los Angeles dengan tas yang menggantungkan Labubu berwarna pink, hingga seorang pemain barang mewah senior yang juga menggantungkan boneka Labubu di tas platinum langka... Labubu disebut oleh netizen sebagai "sukses menembus Amerika", di balik fenomena budaya yang mendunia ini, Labubu secara diam-diam menyelesaikan migrasi budaya dari kalangan mainan populer ke lingkaran mode arus utama global.

Efek bintang mendorong Labubu untuk dengan cepat mendominasi dunia. Tepat pada akhir bulan lalu, produk plush rubber ketiga Labubu dari seri "Energi Tinggi di Depan" diluncurkan secara global, sekali lagi memicu gelombang baru pembelian yang cepat, dan muncul fenomena premium yang jelas di berbagai pasar. Selain penggemar domestik yang sangat antusias, di depan toko-toko di Chicago, Los Angeles, London, Milan, Selandia Baru, dan Harajuku Tokyo, penggemar bahkan antre semalaman hanya untuk mendapatkan Labubu yang mereka idamkan, menjadi pemandangan yang luar biasa dalam budaya tren global saat ini.

Tidak hanya populer offline, penjualan online juga tak terhindarkan. Aplikasi terkait menduduki puncak papan peringkat belanja di App Store AS, dan melonjak 114 posisi ke peringkat keempat di papan gratis, menunjukkan daya tariknya yang besar di pasar Amerika Utara. Di platform perdagangan barang bekas, seri Labubu "前方高能" memiliki harga premium yang sangat mencolok—kotak buta yang awalnya hanya 99 yuan, versi biasa secara umum naik 10%-200%, sementara versi tersembunyi bahkan memiliki harga premium hingga puluhan kali lipat, bisa dibilang adalah emas dan bitcoin di dunia mainan, yang dengan cepat menjadi "alat investasi" di mata para pemain.

Di platform sosial seperti TikTok dan Instagram, Labubu adalah kunci untuk menarik perhatian. Anak muda sangat antusias mengunggah video pendek tentang "membuka kotak buta", "padu padan fashion dengan Labubu", "pamer boneka di dinding", bahkan membuat akun konten khusus untuk dengan cepat mengumpulkan jutaan pengikut, dengan suhu topik dan perhatian yang terus meningkat. Jalur penyebaran yang bermutasi ini tidak hanya memperbesar pengaruh sosial Labubu, tetapi juga menjadi pengungkit utama dalam operasi konten dan komunitas.

Yang lebih menarik perhatian adalah, berbeda dengan mainan trendy sebelumnya yang lebih dianggap sebagai koleksi atau hobi, Labubu telah diangkat menjadi "mata uang" dalam skenario sosial global bagi kaum muda. Di pasar malam Bangkok dan acara trend, ada pemain yang menukar Labubu edisi tersembunyi dengan tas mewah dan tiket konser; di sebuah department store di London, seorang kolektor menukar tas mewah bekas untuk mendapatkan karakter Labubu yang langka; di lokasi festival musik Los Angeles, ada penggemar yang menukar Labubu edisi terbatas untuk mendapatkan tiket festival musik; selama pameran tren sebelumnya di Shanghai, bahkan ada pemain yang menukar tiga ponsel kelas atas untuk mendapatkan Labubu edisi tersembunyi...... Fenomena "mainan trendy sebagai mata uang" ini tidak hanya berarti Labubu sebagai modal sosial, tetapi juga menjadi simbol median identitas dan resonansi estetika di antara kaum muda.

Saat ini, Labubu telah secara bertahap menjadi IP global dengan kemampuan bisnis lintas rantai, dan juga memicu efek flywheel dalam logika bisnis. Pada tahun 2024, seri THE MONSTERS yang dimiliki Labubu menyumbang pendapatan sebesar 30,4 miliar, meningkat 726,6% dibandingkan tahun sebelumnya, menguasai hampir seperempat dari total pendapatan tahun ini. Di antaranya, produk plush karet menjadi produk terlaris Labubu, dengan pendapatan penjualan mencapai 28,3 miliar, dan pangsa penjualannya meloncat dari 3,2% menjadi 21,7%, menjadikannya kategori terbesar kedua setelah produk figur. Sementara itu, dari segi kinerja saham, telah mencetak rekor tertinggi historis sebesar 201,6 dolar HK, dengan tingkat pengembalian hampir 121,4% selama setahun.

Dalam arti tertentu, jalur popularitas global Labubu mirip dengan logika kebangkitan koin MEME. Keduanya pada dasarnya adalah fenomena budaya yang didorong oleh nilai emosional, dengan cepat menembus batas berkat viral di media sosial, penyebaran mandiri dalam komunitas, dan rasa identitas yang kuat. Baik itu anak muda yang antre semalaman untuk mendapatkan Labubu edisi terbatas, atau investor yang berbondong-bondong membeli koin tertentu karena sebuah gambar MEME, yang tercermin di baliknya adalah keinginan generasi muda saat ini untuk mengekspresikan diri, mengidentifikasi dengan kelompok, dan berpartisipasi dalam kekuasaan berbicara, yang semuanya menjadi contoh ekonomi budaya generasi baru.