Satu yang nyata dan dapat disentuh, satu lagi yang hanya ada di layar, Labubu dan NFT tampaknya berada di dua dunia nyata dan virtual, tetapi dalam era konsumsi yang didorong oleh emosi, keduanya tumbuh, meledak, dan menciptakan mitos dengan logika yang sangat mirip.
Ditulis oleh: Nancy, PANews
Seekor monster kecil yang jelek tapi menggemaskan, Labubu, diam-diam berdiri di dalam etalase, di luar kaca ada antrean penggemar yang berebut untuk membeli, hanya untuk kejutan dari yang mungkin mengeluarkan versi tersembunyi. Serupa, serangkaian gambar digital dicetak di blockchain sebagai NFT, tidak terlihat secara fisik, tetapi terjual habis dalam waktu singkat.
Satu yang nyata dan dapat disentuh, satu lagi yang hanya ada di layar, kedua bentuk IP ini tampaknya berada di dua dunia yang berbeda, yaitu nyata dan virtual, tetapi di era konsumsi yang dipicu oleh emosi, mereka tumbuh, meledak, dan menciptakan kembali mitos dengan logika yang sangat mirip. Di balik ini adalah media interaksi komunitas, proyeksi identitas individu, dan juga wadah budaya dan emosi yang lahir di era IP.
Resonansi Emosional: Koneksi yang Lebih dari Sekadar Barang
Daya tarik Labubu tidak hanya terletak pada penampilan berbulu dan desainnya yang unik, tetapi juga merupakan perpanjangan dari dunia batin pengguna, atau mungkin sosok monster tersembunyi dalam buku gambar masa kecil, yang mencerminkan rasa kesepian namun kompleks yang ada di dalam diri. Boneka yang tampak sederhana ini sebenarnya menciptakan perasaan nyata menemani pengguna, mengisi kerinduan orang akan rasa memiliki dan cinta—seperti yang ditunjukkan oleh psikolog Maslow tentang "kebutuhan akan memiliki dan cinta."
Pada saat yang sama, Labubu memuaskan fenomena psikologis mengumpulkan fetish. Tindakan mengumpulkan dilihat dalam psikologi sebagai manifestasi dari rasa kontrol. Ketika pengguna mendapatkan rasa pencapaian dengan mengumpulkan dan menampilkan boneka Labubu, rasa kepemilikan ini pada gilirannya memperkuat identitas diri dan kepuasan batin. Di balik setiap boneka, ada cerita unik: apakah itu kegembiraan mengantri larut malam untuk membelinya, atau resonansi emosional saat berbagi koleksi dengan teman-teman, momen-momen ini telah mengendap menjadi harta emosional yang berharga.
NFT juga membangkitkan rasa memiliki kelompok yang mendalam, memenuhi kebutuhan sosial manusia untuk diterima dan diakui. Apa yang dikoleksi oleh para pemain tidak lagi sekadar deretan kode dingin, atau simbol keyakinan saat pertama kali menjelajahi dunia kripto, atau kenangan yang dibentuk bersama oleh mereka yang sejalan.
Resonansi emosional yang didasarkan pada rasa kepemilikan dan kepemilikan tidak hanya memuaskan kebutuhan intrinsik pengguna, tetapi juga berfungsi sebagai penghubung tak terlihat antara pengguna dan merek. Pada saat yang sama, stimulasi emosional ini telah membuka jalur pertumbuhan baru bagi merek dan kreator, dan dengan menumbuhkan pengalaman emosional pengguna secara mendalam, membangun identitas budaya multi-dimensi dan kepemilikan komunitas, dapat mencapai loyalitas jangka panjang dan partisipasi pengguna yang berkelanjutan.
IP Narasi: Bukan hanya aset, tetapi juga wadah cerita
Dalam arus konsumsi budaya saat ini, sebuah karakter tidak hanya sekadar sebuah citra. IP yang benar-benar hidup, inti dari itu adalah mampu membangun sebuah alam naratif yang membuat orang ingin terbenam di dalamnya.
Labubu adalah contohnya. Sebagai anggota inti dari seri The Monsters, Labubu mungkin dimulai sebagai monster bermata besar dengan telinga runcing, tetapi saat mengembangkan kepribadian, pendamping, dan lintasan pertumbuhan, ia tumbuh dari boneka menjadi karakter, menenun jaringan virtual yang beragam dan kaya dengan karakter lain dari seri yang sama, seperti ZIMOMO dan SkullPanda. Konstruksi alam semesta ini bergantung pada output konten yang berkelanjutan, tata letak pengalaman imersif berbasis adegan, dan mekanisme partisipasi emosi pengguna yang mendalam, yang juga memungkinkan citra Labubu diperluas ke berbagai pembawa fisik seperti taman hiburan offline, mainan mewah terbatas, kotak buta, dan blok bangunan yang dirakit.
Gagasan konstruksi IP naratif ini juga terbukti di ruang NFT. Proyek NFT telah lama menyadari bahwa yang benar-benar dapat mengesankan pengguna dan mempertahankan komunitas bukanlah kelangkaan tunggal, tetapi cerita di balik karakter. Misalnya, BAYC terus memperluas batas-batas "alam semesta kera" dengan meluncurkan produk yang beragam seperti metaverse, pakaian fashion, game, dan musik. Azuki memperkaya pengalaman titik kontak pengguna dengan komik fisik dan periferal yang trendi; Pudgy Penguins telah menembus lingkaran Web3 dan memasuki kancah ritel tradisional dengan buku anak-anak dan mainan offline, menekankan atribut lucu dan penyembuhan dari karakter penguin dan narasi emosional dari pertumbuhan yang menyertainya. Kesamaan kasus-kasus ini adalah bahwa mereka semua telah membuat lompatan dari simbol visual ke peran budaya, menjadikan NFT sebagai media naratif yang digerakkan oleh peran daripada hanya aset on-chain.
Dari sini, dapat dilihat bahwa alam semesta IP yang memiliki struktur narasi jangka panjang dan kemampuan produksi konten yang berkelanjutan, benar-benar memiliki potensi budaya untuk melintasi waktu dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Permainan Blind Box: Permainan Kelangkaan dan Rasa Kejutan
Mekanisme blind box adalah permainan psikologis yang dibangun di atas probabilitas, dengan menciptakan ketidakpastian yang dibuat oleh manusia, membuat produk terlepas dari atribut fungsional yang sederhana, dan sebaliknya diberi nilai emosional dan potensi perdagangan. Dengan menciptakan kelangkaan melalui probabilitas, kelangkaan tersebut memicu emosi, dan emosi akhirnya mendorong pembentukan nilai pasar. Inti dari mekanisme ini adalah membuat pemain terobsesi dengan "yang berikutnya" dalam upaya berulang, yang dalam psikologi disebut sebagai "penguatan intermiten".
Gameplay inovatif Labubu yang dikombinasikan dengan mekanisme blind box memberi konsumen rasa terkejut dan tantangan. Dan model tersembunyi mendorong barang biasa ke dalam kategori barang koleksi dan bahkan aset. Setiap kali kotak dibuka, itu bukan hanya konsumsi emosional, tetapi juga emosi permainan probabilitas konkret. Pendekatan serupa telah diperkenalkan di ruang NFT, di mana keacakan dan kelangkaan ditulis secara on-chain dalam bentuk kontrak pintar. Setiap proses Mint pada dasarnya adalah gacha digital, di mana algoritme menentukan kombinasi gambar, latar belakang, dan fitur, dan kelangkaannya hampir mereplikasi logika tersembunyi di kotak buta fisik.
Yang lebih penting, ketika suatu Labubu tersembunyi dibongkar, atau suatu NFT langka terungkap, mekanisme penyebaran dan amplifikasi emosi di media sosial segera aktif, dari berbagi gambar di lingkaran teman hingga penawaran di pasar sekunder, kelangkaan dengan cepat dinilai oleh pasar dan diubah menjadi mata uang yang kuat.
Premium: Penetapan Harga Pasar dari Emosi FOMO
Sebuah Labubu edisi terbatas melambung hingga lebih dari sepuluh ribu yuan, sebuah NFT dengan atribut langka melambung hingga jutaan bahkan puluhan juta dolar, di balik angka-angka menakjubkan ini, semua ini bukan sekadar perilaku harga, melainkan pemasaran nilai emosional.
Sentimen FOMO adalah salah satu sentimen inti yang mendorong premi. Ketika pembeli melihat orang lain menjual dengan harga tinggi, itu sering merangsang keinginan mereka untuk memasuki pasar dengan cepat. Pada saat ini, banyak pembeli tidak lagi membuat penilaian hanya berdasarkan nilai karya itu sendiri, tetapi berdasarkan ekspektasi psikologis untuk merebut peluang atau tidak ditinggalkan oleh pasar, sehingga membentuk lingkaran umpan balik positif dari harga dan selanjutnya mendorong premi. Perilaku ini sebenarnya adalah taruhan psikologis pada kemungkinan nilai masa depan. Tidak hanya itu, konsensus pasar juga telah diperkuat oleh faktor-faktor seperti kenaikan harga dan diskusi media sosial, yang pada gilirannya mendorong harga lebih tinggi.
Dan beberapa spekulan / pedagang kembali bahkan pihak resmi sangat memahami psikologi FOMO, akan sengaja menciptakan sorotan pasar, seperti mengendalikan harga, pembelian kembali atau rilis terbatas, promosi yang menggelembungkan, serta menciptakan kelangkaan untuk merangsang keinginan beli, yang membentuk fenomena gelembung dengan lonjakan harga dalam jangka pendek.
Meskipun dorongan emosional membawa premi besar dan aktivitas pasar yang tinggi, itu juga disertai dengan risiko volatilitas yang sangat tinggi. Begitu emosi berbalik, harga bisa runtuh dengan cepat, menyebabkan penjualan panik di pasar.
Efek Tokoh dan Simbol Identitas Sosial
Di era komodifikasi nilai emosional ini, mainan fisik dan NFT seperti Labubu tidak hanya ada sebagai barang koleksi, tetapi juga menjadi bahasa sosial baru dan pembawa proyeksi identitas. Dukungan selebriti dan resonansi emosional publik telah bersama-sama membangun status simbolis mainan dan NFT trendi dalam budaya kontemporer, membuatnya melampaui atribut estetika, fungsional, dan koleksi asli, dan selanjutnya berkembang menjadi simbol budaya yang menyoroti kepribadian, kesenangan, dan modal sosial.
Baik itu kebangkitan Labubu untuk menjadi simbol budaya pop global karena seringnya "penanaman" bintang seperti Rihanna, Dua Lipa, dan Lisa dan Rosé dari BLACKPINK, atau transformasi NFT secara bertahap dari subkultur kripto menjadi wacana arus utama karena partisipasi selebriti seperti Takashi Murakami, Snoop Dogg, Eminem, Justin Bieber, dan Jay Chou, semua fenomena ini menunjukkan bahwa selebriti adalah simpul super dari penyebaran budaya IP ini. Perilakunya secara alami memiliki peran bimbingan estetika dan demonstrasi konsumsi, yang seringkali dengan cepat meningkatkan kandungan emas budaya dari mainan trendi atau proyek NFT.
Dan di era media sosial, koleksi ini juga menjadi topeng budaya yang terlihat. Memamerkan edisi tersembunyi atau Labubu serupa yang dikenakan bintang, atau mengatur NFT langka sebagai foto profil di Twitter/X, pengguna tidak hanya menunjukkan koleksi, tetapi juga menyampaikan selera, nilai, dan bahkan kekuatan ekonomi mereka. Dalam arti tertentu, ini adalah pernyataan identitas dan perilaku sosial yang dilakukan melalui gambar, aset, dan simbol.
Komunitas Adalah Produktivitas: Mesin Narasi IP dan Roda Budaya
Jalur pertumbuhan merek sedang mengalami perubahan fundamental. Dulu, iklan adalah medan utama ekspansi merek, dengan paparan frekuensi tinggi dan penumpukan anggaran hampir sama dengan monopoli perhatian pengguna, tetapi saat ini formula ini sedang tidak efektif, kekuatan yang benar-benar dapat menembus kebisingan dan menyentuh hati sering kali berasal dari komunitas.
Terobosan Labubu tidak mengandalkan penempatan komersial yang luar biasa, tetapi pada sekelompok pengguna biasa yang menyukai budaya boneka. Mereka terus memproduksi konten UGC melalui perilaku sehari-hari seperti "menunjukkan bayi", transformasi manual, memproduksi emoji, dan mengambil foto untuk ditinju. Penyebaran konten otentik dan hangat ini di media sosial tidak hanya menurunkan ambang batas komunikasi, tetapi juga dengan mudah merangsang resonansi emosional, memungkinkan IP tumbuh secara alami di jejaring sosial.
PANews 二创 Labubu
Dunia NFT juga demikian. Proyek NFT seperti CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins, dan Azuki dalam perjalanan menuju arus utama, lebih banyak dicapai melalui kreativitas sukarela dari para pemegangnya yang menghasilkan ekstensifikasi budaya. Jika kelangkaan NFT memberikan simbol kapital kepada partisipasi, maka penciptaan komunitas memberikan kehidupan yang berkelanjutan pada IP ini.
Ini bukan hanya inovasi dalam logika penyebaran, tetapi juga pergeseran kekuasaan narasi. Dalam sistem seperti ini, memiliki bukan hanya tentang kepemilikan aset dalam arti fisik, tetapi juga tentang hak untuk berpartisipasi dalam dan membentuk narasi merek. Setiap salinan, setiap foto yang dibagikan, memberikan makna baru bagi merek. Lebih lanjut, komunitas itu sendiri telah menjadi kekuatan produktif, menjadi sumber narasi IP, inkubator kreativitas, dan pengganda resonansi budaya.
Didaktis Estetika: Dari Gaya Visual ke Penyampaian Emosi
Ketenaran mainan trend tidak terlepas dari bahasa visualnya yang "imut tapi aneh", "memberontak namun menyembuhkan". Ciri estetika yang tampak bertentangan namun sangat terintegrasi ini memberikan kepribadian yang kuat pada karya, dan juga secara tepat mengenai emosi dan dunia batin generasi muda kontemporer.
Dengan estetika yang kontras antara keanehan dan kelucuan, Labubu menghadirkan dampak visual yang kuat dan kesegaran emosional, dan telah menjadi simbol budaya identitas diri Gen Z. Gaya visual ini bukan hanya pilihan estetika, tetapi juga strategi naratif. Citra Labubu sekaligus terasing dan intim, batas dan hangat, dan ekspresi estetika yang kontradiktif dan kompleks ini dengan tepat mencerminkan penggambaran sebenarnya dari kecemasan identitas Gen Z, gesekan emosional, dan keterasingan sosial. Pada saat yang sama, Labubu mematahkan rasa manis gaya kawaii sebelumnya yang didominasi oleh sistem estetika mainan trendi, dan menyuntikkan dimensi ekspresi yang lebih bersudut ke dalam budaya pop.
Logika estetika ini juga dimainkan di dunia NFT. Sebagai spesies visual baru dalam budaya kripto, bahasa estetika NFT juga telah berkembang menjadi resonansi budaya lebih dari sekadar tampan atau keren. Seperti apa. CryptoPunks memelopori gaya piksel minimalis, mewakili semangat geek dan fundamentalisme digital; Azuki memadukan tata bahasa Jepang dengan tren jalanan untuk membangun generasi baru identitas dalam konteks budaya Asia dan globalisasi. Bored Ape Yacht Club, di sisi lain, menyindir budaya elit dan otoritas tradisional dengan visual jalanan kartun dan absurdis. Pudgy Penguins, di sisi lain, menyampaikan emosi penyembuhan melalui citra karakter yang lembut dan imut...... Gaya-gaya ini bukan akumulasi acak, tetapi ekspresi padat seputar identitas, proyeksi emosional, dan kepemilikan budaya.
Gambar menjadi pintu masuk ke ruang spiritual, sementara gaya estetika adalah bahasa sosial. Pada akhirnya, baik itu mainan fisik seperti Labubu atau karya NFT di blockchain, yang benar-benar menyentuh hati orang bukan hanya bentuk dan gaya, melainkan kemampuan untuk menanamkan resonansi emosional melalui warna, tekstur, dan gaya dalam visual, sehingga membangun koneksi mendalam yang melampaui atribut barang.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Labubu di etalase, NFT di layar, membuka kunci sihir pemasaran emosi IP
Ditulis oleh: Nancy, PANews
Seekor monster kecil yang jelek tapi menggemaskan, Labubu, diam-diam berdiri di dalam etalase, di luar kaca ada antrean penggemar yang berebut untuk membeli, hanya untuk kejutan dari yang mungkin mengeluarkan versi tersembunyi. Serupa, serangkaian gambar digital dicetak di blockchain sebagai NFT, tidak terlihat secara fisik, tetapi terjual habis dalam waktu singkat.
Satu yang nyata dan dapat disentuh, satu lagi yang hanya ada di layar, kedua bentuk IP ini tampaknya berada di dua dunia yang berbeda, yaitu nyata dan virtual, tetapi di era konsumsi yang dipicu oleh emosi, mereka tumbuh, meledak, dan menciptakan kembali mitos dengan logika yang sangat mirip. Di balik ini adalah media interaksi komunitas, proyeksi identitas individu, dan juga wadah budaya dan emosi yang lahir di era IP.
Resonansi Emosional: Koneksi yang Lebih dari Sekadar Barang
Daya tarik Labubu tidak hanya terletak pada penampilan berbulu dan desainnya yang unik, tetapi juga merupakan perpanjangan dari dunia batin pengguna, atau mungkin sosok monster tersembunyi dalam buku gambar masa kecil, yang mencerminkan rasa kesepian namun kompleks yang ada di dalam diri. Boneka yang tampak sederhana ini sebenarnya menciptakan perasaan nyata menemani pengguna, mengisi kerinduan orang akan rasa memiliki dan cinta—seperti yang ditunjukkan oleh psikolog Maslow tentang "kebutuhan akan memiliki dan cinta."
Pada saat yang sama, Labubu memuaskan fenomena psikologis mengumpulkan fetish. Tindakan mengumpulkan dilihat dalam psikologi sebagai manifestasi dari rasa kontrol. Ketika pengguna mendapatkan rasa pencapaian dengan mengumpulkan dan menampilkan boneka Labubu, rasa kepemilikan ini pada gilirannya memperkuat identitas diri dan kepuasan batin. Di balik setiap boneka, ada cerita unik: apakah itu kegembiraan mengantri larut malam untuk membelinya, atau resonansi emosional saat berbagi koleksi dengan teman-teman, momen-momen ini telah mengendap menjadi harta emosional yang berharga.
NFT juga membangkitkan rasa memiliki kelompok yang mendalam, memenuhi kebutuhan sosial manusia untuk diterima dan diakui. Apa yang dikoleksi oleh para pemain tidak lagi sekadar deretan kode dingin, atau simbol keyakinan saat pertama kali menjelajahi dunia kripto, atau kenangan yang dibentuk bersama oleh mereka yang sejalan.
Resonansi emosional yang didasarkan pada rasa kepemilikan dan kepemilikan tidak hanya memuaskan kebutuhan intrinsik pengguna, tetapi juga berfungsi sebagai penghubung tak terlihat antara pengguna dan merek. Pada saat yang sama, stimulasi emosional ini telah membuka jalur pertumbuhan baru bagi merek dan kreator, dan dengan menumbuhkan pengalaman emosional pengguna secara mendalam, membangun identitas budaya multi-dimensi dan kepemilikan komunitas, dapat mencapai loyalitas jangka panjang dan partisipasi pengguna yang berkelanjutan.
IP Narasi: Bukan hanya aset, tetapi juga wadah cerita
Dalam arus konsumsi budaya saat ini, sebuah karakter tidak hanya sekadar sebuah citra. IP yang benar-benar hidup, inti dari itu adalah mampu membangun sebuah alam naratif yang membuat orang ingin terbenam di dalamnya.
Labubu adalah contohnya. Sebagai anggota inti dari seri The Monsters, Labubu mungkin dimulai sebagai monster bermata besar dengan telinga runcing, tetapi saat mengembangkan kepribadian, pendamping, dan lintasan pertumbuhan, ia tumbuh dari boneka menjadi karakter, menenun jaringan virtual yang beragam dan kaya dengan karakter lain dari seri yang sama, seperti ZIMOMO dan SkullPanda. Konstruksi alam semesta ini bergantung pada output konten yang berkelanjutan, tata letak pengalaman imersif berbasis adegan, dan mekanisme partisipasi emosi pengguna yang mendalam, yang juga memungkinkan citra Labubu diperluas ke berbagai pembawa fisik seperti taman hiburan offline, mainan mewah terbatas, kotak buta, dan blok bangunan yang dirakit.
Gagasan konstruksi IP naratif ini juga terbukti di ruang NFT. Proyek NFT telah lama menyadari bahwa yang benar-benar dapat mengesankan pengguna dan mempertahankan komunitas bukanlah kelangkaan tunggal, tetapi cerita di balik karakter. Misalnya, BAYC terus memperluas batas-batas "alam semesta kera" dengan meluncurkan produk yang beragam seperti metaverse, pakaian fashion, game, dan musik. Azuki memperkaya pengalaman titik kontak pengguna dengan komik fisik dan periferal yang trendi; Pudgy Penguins telah menembus lingkaran Web3 dan memasuki kancah ritel tradisional dengan buku anak-anak dan mainan offline, menekankan atribut lucu dan penyembuhan dari karakter penguin dan narasi emosional dari pertumbuhan yang menyertainya. Kesamaan kasus-kasus ini adalah bahwa mereka semua telah membuat lompatan dari simbol visual ke peran budaya, menjadikan NFT sebagai media naratif yang digerakkan oleh peran daripada hanya aset on-chain.
Dari sini, dapat dilihat bahwa alam semesta IP yang memiliki struktur narasi jangka panjang dan kemampuan produksi konten yang berkelanjutan, benar-benar memiliki potensi budaya untuk melintasi waktu dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Permainan Blind Box: Permainan Kelangkaan dan Rasa Kejutan
Mekanisme blind box adalah permainan psikologis yang dibangun di atas probabilitas, dengan menciptakan ketidakpastian yang dibuat oleh manusia, membuat produk terlepas dari atribut fungsional yang sederhana, dan sebaliknya diberi nilai emosional dan potensi perdagangan. Dengan menciptakan kelangkaan melalui probabilitas, kelangkaan tersebut memicu emosi, dan emosi akhirnya mendorong pembentukan nilai pasar. Inti dari mekanisme ini adalah membuat pemain terobsesi dengan "yang berikutnya" dalam upaya berulang, yang dalam psikologi disebut sebagai "penguatan intermiten".
Gameplay inovatif Labubu yang dikombinasikan dengan mekanisme blind box memberi konsumen rasa terkejut dan tantangan. Dan model tersembunyi mendorong barang biasa ke dalam kategori barang koleksi dan bahkan aset. Setiap kali kotak dibuka, itu bukan hanya konsumsi emosional, tetapi juga emosi permainan probabilitas konkret. Pendekatan serupa telah diperkenalkan di ruang NFT, di mana keacakan dan kelangkaan ditulis secara on-chain dalam bentuk kontrak pintar. Setiap proses Mint pada dasarnya adalah gacha digital, di mana algoritme menentukan kombinasi gambar, latar belakang, dan fitur, dan kelangkaannya hampir mereplikasi logika tersembunyi di kotak buta fisik.
Yang lebih penting, ketika suatu Labubu tersembunyi dibongkar, atau suatu NFT langka terungkap, mekanisme penyebaran dan amplifikasi emosi di media sosial segera aktif, dari berbagi gambar di lingkaran teman hingga penawaran di pasar sekunder, kelangkaan dengan cepat dinilai oleh pasar dan diubah menjadi mata uang yang kuat.
Premium: Penetapan Harga Pasar dari Emosi FOMO
Sebuah Labubu edisi terbatas melambung hingga lebih dari sepuluh ribu yuan, sebuah NFT dengan atribut langka melambung hingga jutaan bahkan puluhan juta dolar, di balik angka-angka menakjubkan ini, semua ini bukan sekadar perilaku harga, melainkan pemasaran nilai emosional.
Sentimen FOMO adalah salah satu sentimen inti yang mendorong premi. Ketika pembeli melihat orang lain menjual dengan harga tinggi, itu sering merangsang keinginan mereka untuk memasuki pasar dengan cepat. Pada saat ini, banyak pembeli tidak lagi membuat penilaian hanya berdasarkan nilai karya itu sendiri, tetapi berdasarkan ekspektasi psikologis untuk merebut peluang atau tidak ditinggalkan oleh pasar, sehingga membentuk lingkaran umpan balik positif dari harga dan selanjutnya mendorong premi. Perilaku ini sebenarnya adalah taruhan psikologis pada kemungkinan nilai masa depan. Tidak hanya itu, konsensus pasar juga telah diperkuat oleh faktor-faktor seperti kenaikan harga dan diskusi media sosial, yang pada gilirannya mendorong harga lebih tinggi.
Dan beberapa spekulan / pedagang kembali bahkan pihak resmi sangat memahami psikologi FOMO, akan sengaja menciptakan sorotan pasar, seperti mengendalikan harga, pembelian kembali atau rilis terbatas, promosi yang menggelembungkan, serta menciptakan kelangkaan untuk merangsang keinginan beli, yang membentuk fenomena gelembung dengan lonjakan harga dalam jangka pendek.
Meskipun dorongan emosional membawa premi besar dan aktivitas pasar yang tinggi, itu juga disertai dengan risiko volatilitas yang sangat tinggi. Begitu emosi berbalik, harga bisa runtuh dengan cepat, menyebabkan penjualan panik di pasar.
Efek Tokoh dan Simbol Identitas Sosial
Di era komodifikasi nilai emosional ini, mainan fisik dan NFT seperti Labubu tidak hanya ada sebagai barang koleksi, tetapi juga menjadi bahasa sosial baru dan pembawa proyeksi identitas. Dukungan selebriti dan resonansi emosional publik telah bersama-sama membangun status simbolis mainan dan NFT trendi dalam budaya kontemporer, membuatnya melampaui atribut estetika, fungsional, dan koleksi asli, dan selanjutnya berkembang menjadi simbol budaya yang menyoroti kepribadian, kesenangan, dan modal sosial.
Baik itu kebangkitan Labubu untuk menjadi simbol budaya pop global karena seringnya "penanaman" bintang seperti Rihanna, Dua Lipa, dan Lisa dan Rosé dari BLACKPINK, atau transformasi NFT secara bertahap dari subkultur kripto menjadi wacana arus utama karena partisipasi selebriti seperti Takashi Murakami, Snoop Dogg, Eminem, Justin Bieber, dan Jay Chou, semua fenomena ini menunjukkan bahwa selebriti adalah simpul super dari penyebaran budaya IP ini. Perilakunya secara alami memiliki peran bimbingan estetika dan demonstrasi konsumsi, yang seringkali dengan cepat meningkatkan kandungan emas budaya dari mainan trendi atau proyek NFT.
Dan di era media sosial, koleksi ini juga menjadi topeng budaya yang terlihat. Memamerkan edisi tersembunyi atau Labubu serupa yang dikenakan bintang, atau mengatur NFT langka sebagai foto profil di Twitter/X, pengguna tidak hanya menunjukkan koleksi, tetapi juga menyampaikan selera, nilai, dan bahkan kekuatan ekonomi mereka. Dalam arti tertentu, ini adalah pernyataan identitas dan perilaku sosial yang dilakukan melalui gambar, aset, dan simbol.
Komunitas Adalah Produktivitas: Mesin Narasi IP dan Roda Budaya
Jalur pertumbuhan merek sedang mengalami perubahan fundamental. Dulu, iklan adalah medan utama ekspansi merek, dengan paparan frekuensi tinggi dan penumpukan anggaran hampir sama dengan monopoli perhatian pengguna, tetapi saat ini formula ini sedang tidak efektif, kekuatan yang benar-benar dapat menembus kebisingan dan menyentuh hati sering kali berasal dari komunitas.
Terobosan Labubu tidak mengandalkan penempatan komersial yang luar biasa, tetapi pada sekelompok pengguna biasa yang menyukai budaya boneka. Mereka terus memproduksi konten UGC melalui perilaku sehari-hari seperti "menunjukkan bayi", transformasi manual, memproduksi emoji, dan mengambil foto untuk ditinju. Penyebaran konten otentik dan hangat ini di media sosial tidak hanya menurunkan ambang batas komunikasi, tetapi juga dengan mudah merangsang resonansi emosional, memungkinkan IP tumbuh secara alami di jejaring sosial.
PANews 二创 Labubu
Dunia NFT juga demikian. Proyek NFT seperti CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins, dan Azuki dalam perjalanan menuju arus utama, lebih banyak dicapai melalui kreativitas sukarela dari para pemegangnya yang menghasilkan ekstensifikasi budaya. Jika kelangkaan NFT memberikan simbol kapital kepada partisipasi, maka penciptaan komunitas memberikan kehidupan yang berkelanjutan pada IP ini.
Ini bukan hanya inovasi dalam logika penyebaran, tetapi juga pergeseran kekuasaan narasi. Dalam sistem seperti ini, memiliki bukan hanya tentang kepemilikan aset dalam arti fisik, tetapi juga tentang hak untuk berpartisipasi dalam dan membentuk narasi merek. Setiap salinan, setiap foto yang dibagikan, memberikan makna baru bagi merek. Lebih lanjut, komunitas itu sendiri telah menjadi kekuatan produktif, menjadi sumber narasi IP, inkubator kreativitas, dan pengganda resonansi budaya.
Didaktis Estetika: Dari Gaya Visual ke Penyampaian Emosi
Ketenaran mainan trend tidak terlepas dari bahasa visualnya yang "imut tapi aneh", "memberontak namun menyembuhkan". Ciri estetika yang tampak bertentangan namun sangat terintegrasi ini memberikan kepribadian yang kuat pada karya, dan juga secara tepat mengenai emosi dan dunia batin generasi muda kontemporer.
Dengan estetika yang kontras antara keanehan dan kelucuan, Labubu menghadirkan dampak visual yang kuat dan kesegaran emosional, dan telah menjadi simbol budaya identitas diri Gen Z. Gaya visual ini bukan hanya pilihan estetika, tetapi juga strategi naratif. Citra Labubu sekaligus terasing dan intim, batas dan hangat, dan ekspresi estetika yang kontradiktif dan kompleks ini dengan tepat mencerminkan penggambaran sebenarnya dari kecemasan identitas Gen Z, gesekan emosional, dan keterasingan sosial. Pada saat yang sama, Labubu mematahkan rasa manis gaya kawaii sebelumnya yang didominasi oleh sistem estetika mainan trendi, dan menyuntikkan dimensi ekspresi yang lebih bersudut ke dalam budaya pop.
Logika estetika ini juga dimainkan di dunia NFT. Sebagai spesies visual baru dalam budaya kripto, bahasa estetika NFT juga telah berkembang menjadi resonansi budaya lebih dari sekadar tampan atau keren. Seperti apa. CryptoPunks memelopori gaya piksel minimalis, mewakili semangat geek dan fundamentalisme digital; Azuki memadukan tata bahasa Jepang dengan tren jalanan untuk membangun generasi baru identitas dalam konteks budaya Asia dan globalisasi. Bored Ape Yacht Club, di sisi lain, menyindir budaya elit dan otoritas tradisional dengan visual jalanan kartun dan absurdis. Pudgy Penguins, di sisi lain, menyampaikan emosi penyembuhan melalui citra karakter yang lembut dan imut...... Gaya-gaya ini bukan akumulasi acak, tetapi ekspresi padat seputar identitas, proyeksi emosional, dan kepemilikan budaya.
Gambar menjadi pintu masuk ke ruang spiritual, sementara gaya estetika adalah bahasa sosial. Pada akhirnya, baik itu mainan fisik seperti Labubu atau karya NFT di blockchain, yang benar-benar menyentuh hati orang bukan hanya bentuk dan gaya, melainkan kemampuan untuk menanamkan resonansi emosional melalui warna, tekstur, dan gaya dalam visual, sehingga membangun koneksi mendalam yang melampaui atribut barang.