Exploration des chemins de la floraison des réseaux sociaux Web3 - un feu de paille ou la prochaine grande application de masse ?

I. Introduction : Qu'est-ce que le social Web3 ?

Ces derniers mois, la popularité de certains projets de réseaux sociaux Web3 a de nouveau suscité l'intérêt pour ce domaine. En attribuant un prix à l'influence et au contenu, ces projets ont attiré l'attention de nombreuses personnes. Dans le domaine des réseaux sociaux, le Web3 semble être en train de connaître de nouvelles transformations et explorations. Avec le développement de la technologie blockchain, il redéfinit notre vision des interactions sociales et propose une série de solutions innovantes. Que ce soit pour la finance sociale ou les réseaux sociaux décentralisés, le Web3 explore activement les possibilités des futurs réseaux sociaux.

En examinant le développement des produits sociaux, les produits sociaux Web2 ont offert aux utilisateurs une commodité sans précédent. Mais cette commodité cache également certains dilemmes. Les plateformes sociales Web2 contrôlent généralement les données des utilisateurs de manière centralisée, manquent de transparence et de protection de la vie privée, et la gouvernance et la prise de décision de la plateforme sont souvent contrôlées par un petit nombre d'entités centralisées. De plus, l'incitation des créateurs est également un point de controverse pour les produits sociaux Web2.

En attendant, le social Web3 redéfinit les réseaux sociaux d'une manière totalement nouvelle. Le social Web3 met l'accent sur la décentralisation, la confidentialité et le contrôle des données des utilisateurs, ainsi que sur les mécanismes d'incitation de l'économie des cryptomonnaies, donnant naissance à une série de nouveaux protocoles et produits. Des concepts comme la finance sociale intègrent la finance et le social, redéfinissant l'apparence des réseaux sociaux. Le social décentralisé se concentre sur la création d'un écosystème social décentralisé afin d'éliminer de nombreux problèmes présents dans les réseaux sociaux Web2.

Bien que le secteur social ait été longtemps considéré comme le prochain grand domaine d'application à grande échelle, il n'a jusqu'à présent pas donné naissance à d'importantes applications. Quel sera l'avenir des réseaux sociaux Web3 ? Les produits sociaux qui émergent constamment sont-ils un feu de paille ou le prochain grand domaine d'application ? Ce rapport de recherche explorera en profondeur les concepts et solutions clés des réseaux sociaux Web3, en analysant l'état actuel de leur développement, leurs avantages et leurs défis. Nous reviendrons à l'essence même du social, examinerons le domaine des réseaux sociaux Web3, révélerons leurs avantages et défis, et discuterons de leur rôle dans la redéfinition des réseaux sociaux.

Deuxièmement, pourquoi avons-nous besoin de réseaux sociaux Web3 ?

1. L'essence du social ne change pas avec le développement de l'histoire.

Comme mentionné dans le livre de Tom Standage, "Une brève histoire des médias sociaux", nous avons tendance à penser que les médias sociaux sont un concept émergent, né avec le développement d'Internet et des technologies numériques. Cependant, en réalité, l'humanité a toujours interagi et diffusé des informations sous différentes formes. Des lettres anciennes et des cafés aux réseaux sociaux modernes, l'essence des médias sociaux n'a pas changé, seule sa forme et ses outils techniques ont évolué. Les médias sociaux sont une extension de la nature humaine, une manière de poursuivre constamment le lien et la communication.

En observant à travers différentes étapes historiques, la technologie a eu un impact significatif sur le développement et l'évolution des médias sociaux, agissant comme un moteur de changement important.

1. Période des médias anciens et traditionnels : Dans l'Antiquité, les lettres, la poste et d'autres moyens étaient les principaux médias sociaux. Avec l'invention de l'imprimerie, les livres et les journaux sont devenus les principaux outils de diffusion de l'information, mais la portée sociale était limitée par la géographie et la vitesse de communication.

2. L'ère du télégraphe et du téléphone : À la fin du 19ème siècle et au début du 20ème siècle, l'apparition du télégraphe a réduit le temps de transmission de l'information, et la popularisation du téléphone a changé la manière de communiquer à distance, permettant aux gens d'échanger des informations plus rapidement.

3. L'ère de la radio et de la télévision : Les médias de radio et de télévision du XXe siècle ont changé la façon de communiquer avec le grand public, permettant une diffusion plus large de l'information et façonnant la culture, la politique et les idées sociales.

4. Internet et l'ère Web1.0 : De la fin des années 90 au début des années 2000, l'émergence de l'internet a rendu la diffusion de l'information plus large et instantanée. L'ère Web1.0 se composait principalement de pages web statiques, le contenu étant principalement une transmission unidirectionnelle officielle vers les utilisateurs, qui ne pouvaient pas participer activement à la création de contenu, avec une sociabilité relativement faible.

5. L'émergence du Web 2.0 et des médias sociaux : Depuis le milieu des années 2000, avec l'émergence du Web 2.0, des plateformes de médias sociaux plus interactives et participatives ont vu le jour, telles que Facebook, X et YouTube. Ces plateformes offrent un contenu généré par les utilisateurs et des fonctionnalités sociales accrues, devenant les principaux outils de communication, de partage et d'interaction au quotidien.

6. Web3.0 et les réseaux sociaux décentralisés : Récemment, avec le développement des technologies blockchain et cryptomonnaies, des plateformes sociales Web3.0 axées sur la décentralisation, la protection de la vie privée et le contrôle par les utilisateurs ont émergé. Ces plateformes tentent de résoudre les problèmes des réseaux sociaux Web2.0, tels que la confidentialité des données, le filtrage algorithmique et la véracité de l'information, tout en offrant une expérience sociale plus sécurisée et transparente.

Il est facile de constater que l'humanité a depuis l'Antiquité un besoin de socialisation. Mais en réalité, que ce soit par des interactions en face à face, des messages envoyés par pigeon voyageur ou des inscriptions gravées sur des tablettes, l'essence du besoin humain de socialisation n'a pas beaucoup changé au fil du temps. Les besoins fondamentaux se résument aux quatre points suivants :

1. Maintenir des liens et un sentiment d'appartenance : Les interactions sociales permettent aux gens de se sentir intégrés, de satisfaire leurs besoins émotionnels et affectifs, d'établir des relations proches et d'obtenir du soutien.

2. Apprentissage et échange d'informations : Grâce aux réseaux sociaux, les gens peuvent partager des expériences, des connaissances et des informations, favorisant ainsi l'apprentissage, le développement et la croissance personnelle.

3. Collaboration et entraide : Les interactions sociales aident les gens à collaborer, à coopérer, à résoudre ensemble des problèmes et à atteindre des objectifs communs.

4. Reconnaissance sociale et expression de soi : Le social est un moyen pour les gens de se montrer, de construire leur identité et d'obtenir de la reconnaissance.

2、Les solutions Web2 pour répondre aux besoins de "rapidité, qualité, économie"

Après le milieu des années 2000, les médias sociaux Web2 ont commencé à prospérer. Facebook est devenu l'un des pionniers, offrant aux utilisateurs la possibilité de partager des informations, des photos, des vidéos, des mises à jour de statut, etc., et permettant aux utilisateurs de construire un réseau social. Par la suite, plusieurs plateformes sociales comme X, YouTube, et LinkedIn ont vu le jour.

Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et fonctionnalités. Par exemple, X, avec sa manière unique de diffuser des messages instantanés et d'interagir socialement, est devenu une plateforme importante pour la diffusion et la discussion d'informations. Sa limitation à 140 caractères permet une propagation rapide des informations, faisant d'elle un point chaud pour les nouvelles et les discussions de sujets. YouTube, en tant que plateforme de partage de vidéos, a changé la façon dont les gens regardent et partagent des vidéos, devenant une plateforme de création et de partage de contenu très populaire. LinkedIn se concentre sur le réseau professionnel, offrant un réseau professionnel qui permet aux utilisateurs d'établir des relations professionnelles, de partager leurs expériences de travail et d'élargir leur réseau. Instagram, avec sa puissante fonction de partage d'images et d'interaction sociale, attire un grand nombre d'utilisateurs, devenant l'une des principales plateformes de partage de photos et de vidéos.

Au stade du Web2, l'accent est mis sur la participation des utilisateurs, l'interaction et la création de contenu, les sites Web passant d'une simple présentation d'informations statiques à des plateformes sociales plus dynamiques et interactives, permettant aux utilisateurs de créer et de partager du contenu, allant de simples textes et images à des vidéos, blogs et profils plus riches. Avec le développement de l'internet mobile et la popularité des smartphones, les gens peuvent accéder aux plateformes de médias sociaux à tout moment et en tout lieu, ce qui facilite et intensifie les activités sociales.

Et avec l'augmentation de la taille des utilisateurs, les réseaux sociaux sont progressivement devenus les principales plateformes pour les activités commerciales et la promotion publicitaire. Les entreprises et les marques utilisent les réseaux sociaux pour attirer des utilisateurs et promouvoir des produits, la capitalisation boursière des projets sociaux a également grimpé en flèche, avec la société leader Meta (anciennement Facebook)) dont la capitalisation boursière a explosé depuis son introduction en bourse en 2012, atteignant plus de 1 trillion de dollars en 2021.

En regardant l'histoire du développement des réseaux sociaux Web2, l'essence des besoins sociaux n'a pas changé, le changement principal réside dans la fourniture de services plus rapides, plus pratiques et moins chers. Facebook permet de rencontrer des amis et de partager des informations plus rapidement, X permet de voir plus rapidement les actualités brûlantes et les discussions interactives (par rapport aux journaux et à la télévision), LinkedIn a transformé le réseautage professionnel d'une simple introduction en personne à des amitiés professionnelles rapides en ligne... Essentiellement, les produits sociaux de Web2 répondent aux besoins de "rapidité, qualité et économie" en matière de socialisation.

3、les défis de l'industrie sociale traditionnelle

Cependant, les réseaux sociaux Web2 ont également entraîné certains problèmes, qui peuvent être résumés en deux aspects : la propriété des données et la centralisation.

1. Propriété des données : Dans les produits sociaux Web2, les données des utilisateurs n'appartiennent pas à eux-mêmes, mais à la plateforme, ce qui peut entraîner de nombreux problèmes.

• Fuite de la vie privée : Les données des utilisateurs sont collectées et utilisées en masse, ce qui entraîne des risques de fuite de la vie privée personnelle. La plateforme pourrait abuser des données des utilisateurs ou les vendre à des tiers, entraînant des problèmes de fuite de la vie privée et d'abus de données.

• La valeur ne profite pas aux utilisateurs : les données des utilisateurs permettent aux plateformes sociales de réaliser des actions publicitaires précises, mais les utilisateurs ne peuvent pas bénéficier des revenus, ce qui conduit à ce que les plateformes profitent des données des utilisateurs sans compensation.

• Impossible de traverser les plateformes : en raison du fait que les données de l'utilisateur appartiennent à la plateforme et non à lui-même, il est souvent nécessaire de recommencer à zéro lors de l'inscription sur différents réseaux sociaux. Les informations telles que sa carte de visite sociale ne peuvent pas circuler entre plusieurs plateformes sociales, chaque plateforme sociale devenant une île.

Dans l'environnement social de Web2, de nombreux créateurs signalent qu'après avoir créé la majeure partie de la valeur, ils ne reçoivent pas la rémunération qui leur est due, ou ne reçoivent qu'une très petite partie. On peut créer sa propre propriété intellectuelle sur les plateformes de médias sociaux, mais il n'y a pas de propriété ni de contrôle sur les données et la valeur des contenus créés. Une fois que X ou Youtube supprime un profil, toutes les données de contenu accumulées sont perdues.

2. Centralisé : Dans les produits sociaux Web2, la plateforme a des droits d'utilisation illimités sur le contenu.

• Faible capacité de résistance à la censure : Étant donné que les informations de Web2 sont stockées sur des serveurs centralisés, la liberté d'expression ne peut pas être réalisée dans de nombreuses applications dans plusieurs pays en raison de l'influence de facteurs politiques et culturels, ce qui prive en quelque sorte le droit à l'expression libre. Que ce soit les changements fréquents des règles sur X, les suspensions de comptes, ou encore Facebook, TikTok, WeChat, il existe trop de restrictions et de contraintes centralisées sur ces plateformes, obligeant les utilisateurs à danser sous des chaînes.

Bien qu'il existe des applications comme le mammouth laineux qui s'efforcent de décentraliser, il reste encore de nombreux problèmes inévitables. Bien que dans l'ensemble cela soit décentralisé, dans certains serveurs spécifiques, les utilisateurs courent toujours le risque d'être soumis à l'autoritarisme, d'être abandonnés ou d'être interdits par le fournisseur de ce serveur.

Trois, Analyse des produits du secteur social Web3

Face aux divers problèmes rencontrés par les réseaux sociaux Web2, les produits Web3 commencent à explorer plusieurs aspects, de la couche protocolaire à la couche applicative, le Web3