Stratégies de marketing pour les projets Web3 : s'inspirer des élections américaines

L'élection présidentielle américaine de 2024 n'est pas seulement un événement politique d'intérêt mondial, mais aussi un cours de marketing passionnant. Que ce soit pour des projets Web3 établis ou des startups émergentes, il est possible de s'inspirer des stratégies de campagne des candidats. Cet article explorera comment appliquer les stratégies de marketing de l'élection américaine au domaine Web3, aidant ainsi les projets à construire des relations communautaires plus étroites et à gagner le soutien des utilisateurs.

1. Clarifiez votre proposition de valeur et utilisez efficacement la diffusion de contenu

expérience des élections américaines

Les candidats transmettent rapidement leurs positions et engagements par le biais de slogans percutants et d'une cohérence dans le contenu, établissant ainsi une connexion émotionnelle avec les électeurs. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump met l'accent sur les valeurs traditionnelles, tandis que le "We are not going back" et le "Build Back Better" des démocrates répondent davantage aux besoins des jeunes électeurs. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent parfaitement avec les valeurs du public ciblé.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 devraient se concentrer sur la valeur fondamentale de la marque, en montrant clairement l'unicité de leurs produits ou services par le biais de la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et le sentiment d'identification des utilisateurs envers le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Par exemple, le "Exchange the world" d'une plateforme d'échange et le "Unlocking 21M BTC potential" d'un projet ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.

Il est important que le contenu soit en accord avec les habitudes linguistiques et les valeurs des utilisateurs cibles. Des formulations trop complexes ou techniques peuvent dérouter les utilisateurs ordinaires. L'équipe du projet devrait, en fonction des caractéristiques du groupe cible, utiliser un langage que ces derniers peuvent comprendre et auquel ils peuvent s'identifier pour transmettre la valeur fondamentale.

2. Ciblage précis du public cible

Expérience des élections américaines

Les candidats segmentent précisément leur public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, personnalisent les informations pour répondre aux préoccupations centrales des différents groupes, augmentant ainsi efficacement la pertinence et le soutien des électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 doivent également segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies de marketing appropriées. Cela permet non seulement de garantir la pertinence du contenu, mais aussi d'attirer un plus grand nombre d'utilisateurs cibles. Par exemple, le contenu technique peut attirer les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée convient mieux aux utilisateurs ordinaires.

Il est conseillé aux promoteurs de projets de dresser la liste de tous les cas d'utilisation et des profils d'utilisateurs en fonction de l'importance et de la priorité élevée des groupes cibles selon les scénarios. Décrivez aussi en détail que possible par quel point d'entrée produit les utilisateurs accèdent, ainsi que leurs motivations à utiliser le produit. L'utilisation d'une carte heuristique ou d'un diagramme de flux pour organiser ces informations peut aider à mieux se concentrer sur le groupe cible, à optimiser la production de contenu, le marketing des événements et enfin l'analyse du projet.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus : renforcer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs

Expérience des élections américaines

Les candidats renforcent le sentiment de participation et la conscience d'"appartenance" des électeurs par le biais de réunions, d'activités de bénévolat, etc., leur faisant ressentir que leur soutien aux candidats a un impact tangible. Cette approche non seulement augmente le taux de soutien, mais aide également les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs grâce à des activités communautaires, du contenu interactif et des propositions de participation, faisant d'eux non seulement des consommateurs, mais aussi des co-créateurs du projet, et formant ainsi un consensus communautaire et une fidélité plus forts.

Ce point, bien que simple, est une étape clé qui préoccupe beaucoup les porteurs de projets. Certains leaders de projets réussis, même face à des controverses, peuvent rester calmes et maîtrisés, maintenant une bonne interaction avec la communauté. Cette force de persistance et de résonance ne doit pas être sous-estimée. Les porteurs de projets devraient reconnaître que le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un contact étroit avec les utilisateurs et le marché est la voie de survie du projet. Peu importe la richesse du background de l'équipe ou la valorisation du marché primaire, si l'on s'éloigne de la communauté, il sera de toute façon difficile d'échapper au destin d'échec sur le marché secondaire.

4. Endorsements par des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL)

Expérience des élections américaines

Les candidats cherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour accroître leur crédibilité et leur influence, ces endorsements peuvent également aider les candidats à gagner le soutien des électeurs indécis.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent également bénéficier de l'appui des KOL et des personnalités influentes du secteur, en utilisant leur crédibilité et leur avantage en termes de trafic pour aider le projet à obtenir une plus grande visibilité et à renforcer la confiance des utilisateurs. Cela est particulièrement vrai lorsque le projet n'a pas encore une part de marché suffisante, l'appui pouvant aider à accroître rapidement sa notoriété.

Si les ressources sont limitées, envisagez de chercher des partenaires de collaboration disposant de ressources, en tirant parti de leurs atouts ; si aucun partenaire adéquat ne peut être trouvé, vous pouvez essayer une approche de "hard bump". L'important est de faire croire aux utilisateurs que le projet a la capacité de les mener vers le succès.

5. Diffusion précise sur plusieurs canaux

expérience des élections américaines

Les candidats touchent les électeurs par le biais de plusieurs canaux tels que la télévision, les réseaux sociaux et des événements en personne, s'assurant que différents groupes reçoivent l'information, ce qui augmente l'exposition et le soutien des candidats au sein de chaque groupe d'électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent également distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos et les e-mails, en fonction des habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par les utilisateurs cibles, et d'améliorer la reconnaissance et l'attention des utilisateurs envers la marque.

Il est important de noter que la promotion par des KOL et les différents canaux de communication ne sont que des outils de diffusion. Si l'équipe du projet ne sait pas à qui elle doit s'adresser, ce qu'elle doit transmettre et ce que les utilisateurs doivent retenir, le simple fait de payer des frais de promotion ne permettra peut-être pas d'obtenir véritablement la reconnaissance et le soutien des utilisateurs.

Conclusion

En apprenant des "grands spectacles de marketing" que sont les élections américaines, les équipes de projets Web3 peuvent mieux saisir le consensus des utilisateurs et apprendre à se rapprocher des utilisateurs réels. De nombreux projets se positionnent souvent de manière distante, comme s'ils ne s'intéressaient qu'à la technologie et aux concepts, mais le consensus des utilisateurs et l'identification de la communauté sont les fondements du succès d'un projet. J'espère que cet article pourra fournir des idées de marketing précieuses pour les projets Web3, afin d'aider les projets à se démarquer dans un marché très compétitif.