Nouvelle exploration de l'économie d'attention Web3 : activation des milliards de consommateurs sans friction sur la blockchain

Les plateformes Web2 sont souvent contrôlées par des entreprises centralisées, où la valeur des données et du trafic générés par les utilisateurs est agrégée et monétisée par la plateforme, rendant difficile pour les utilisateurs de bénéficier directement de la création de contenu ou de l'interaction. En revanche, le Web3 met l'accent sur "la décentralisation, la propriété des utilisateurs et le consensus sur la valeur", affirmant que l'attention des utilisateurs et la valeur du contenu devraient être maîtrisées par les utilisateurs eux-mêmes.

Autour de la souveraineté des utilisateurs et de la répartition de la valeur, plusieurs projets dans l'industrie Web3 ont déjà été tentés. Parmi eux, la plateforme de divertissement pour consommateurs Web3 T-Rex a récemment complété un financement de pré-amorçage de 17 millions de dollars, avec des investisseurs comprenant plusieurs institutions renommées.

T-Rex est conçu pour le divertissement grand public et la distribution de contenu, développé par une équipe professionnelle, visant à introduire les utilisateurs d'Internet traditionnels et les créateurs de contenu dans l'écosystème Web3. Il utilise le concept de "l'économie de l'attention" pour enregistrer les interactions des utilisateurs sur des plateformes telles que les médias sociaux et les vidéos sur la chaîne, et offre des récompenses cryptées, visant à résoudre le phénomène des "villes fantômes numériques" et le problème des "utilisateurs mercenaires" dans l'écosystème blockchain.

Moteur d'attention destiné aux consommateurs ordinaires

L'objectif principal de T-Rex est de devenir l'infrastructure de la couche d'attention Web3 : en réalisant une distribution et un mécanisme d'incitation intégrés entre les plateformes Web2 et la blockchain via une extension de navigateur, permettant aux utilisateurs de recevoir naturellement des récompenses en tokens dans leur environnement habituel de réseaux sociaux, de vidéos et de divertissement. Le public cible de T-Rex est principalement constitué de consommateurs ordinaires, tels que les internautes qui utilisent quotidiennement les grandes plateformes de divertissement social, ainsi que les créateurs de contenu et les joueurs, qui ont un haut niveau d'engagement dans le contenu de divertissement.

La pile technologique T-Rex utilise une technologie de blockchain avancée pour construire un système avec un débit ultra élevé, une faible latence et des coûts de transaction très bas, répondant ainsi aux besoins des applications grand public en matière de réponse instantanée. Son innovation principale est le mécanisme de consensus Proof-of-Engagement (PoE) : la plateforme capture discrètement les comportements d'interaction des utilisateurs sur les plateformes sociales courantes via un plugin de navigateur, générant des preuves on-chain protégées par la vie privée pour des actions telles que les likes, le visionnage de vidéos et le partage de contenu, tout en attribuant automatiquement des points et des récompenses en tokens. Ce mécanisme se concentre sur la vérification et l'évaluation des interactions réelles des utilisateurs, permettant de différencier efficacement les utilisateurs réels des comportements de machines.

Pour améliorer l'expérience utilisateur, T-Rex conçoit ses services autour de la simplification des processus et de l'abaissement des barrières. Les utilisateurs n'ont qu'à installer l'extension de navigateur T-Rex pour continuer à naviguer sur les réseaux sociaux et les sites de vidéos courants, toutes les interactions étant automatiquement enregistrées et échangées instantanément contre des récompenses, sans avoir à créer manuellement un portefeuille ou à comprendre la technologie blockchain. Cette extension est prévue pour être lancée cet été, offrant aux utilisateurs une interface familière qui leur donne l'impression d'utiliser une plateforme Web2 classique, tout en réalisant en arrière-plan la chaîne et la distribution des récompenses en Web3. La plateforme fournit également aux développeurs une documentation complète, des API et des SDK pour simplifier le développement et l'intégration des dApps grand public, et a établi un fonds d'incubation d'environ 8 millions de dollars pour soutenir la construction de l'écosystème, les ressources techniques et l'exploitation de la communauté.

En termes de sécurité, T-Rex introduit la technologie zkTLS (Zero-Knowledge Transport Layer Security) pour protéger la confidentialité des données, réalisant ainsi une connexion sécurisée entre les données de contenu Web2 et les chaînes de récompense Web3. De plus, en tant que chaîne construite sur les technologies de l'écosystème Ethereum, T-Rex hérite de la sécurité et de la large compatibilité d'Ethereum, permettant une intégration transparente avec les portefeuilles principaux et d'autres protocoles de l'écosystème Ethereum, facilitant ainsi le flux d'actifs inter-chaînes et la réutilisation des outils de développement.

Discussion sur la faisabilité des incitations par les tokens et de l'économie de l'attention

Des projets visant à capter l'attention des utilisateurs et à la convertir en récompenses cryptographiques existent déjà, le navigateur Brave étant un exemple représentatif de ces projets, et il est également considéré comme un pionnier de l'économie de l'attention Web3.

Brave a lancé en 2019 une fonctionnalité Brave Rewards que les utilisateurs peuvent choisir, offrant des récompenses en Basic Attention Token basé sur Ethereum (BAT). Brave Rewards permet aux utilisateurs de regarder des publicités respectueuses de la vie privée de manière optionnelle et de recevoir des récompenses en BAT en fonction du nombre de vues et de l'engagement. Brave prend 30% des revenus publicitaires des utilisateurs, et les 70% restants sont répartis entre les utilisateurs. Les utilisateurs peuvent utiliser les BAT obtenus pour donner des pourboires aux sites Web ou aux créateurs de contenu, ou les retirer vers un portefeuille crypto, et peuvent également les utiliser pour acheter des cartes-cadeaux et d'autres scénarios de consommation.

Selon les données publiées récemment par Brendan Eich, cofondateur de Brave, d'ici avril 2025, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Brave atteindra 87 millions, avec environ 36 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, ce qui indique que son acceptation sur le marché reste considérable. Brendan a déclaré que l'objectif de Brave pour cette année est d'atteindre 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Bien qu'il y ait des similitudes conceptuelles entre T-Rex et Brave, toutes deux visant à transformer le comportement de navigation ou d'interaction des utilisateurs sur les plateformes Web2 en récompenses de jetons quantifiables, il existe des différences significatives dans leur modèle commercial, leur voie technologique et leur portée écologique. Brave se concentre sur "la publicité incitative axée sur la vie privée", tandis que T-Rex s'étend à tous les comportements d'interaction sociale et de contenu, tentant de promouvoir l'incitation à l'attention dans des scénarios d'application grand public à plus grande échelle.

Dans l'ensemble, la croissance des utilisateurs, la courbe de revenus et l'expansion de l'écosystème de Brave montrent que l'"économie de l'attention" a des perspectives considérables sur le marché de consommation grand public et qu'elle a une large attractivité parmi la population de Web2. T-Rex, en ciblant une couverture de scénarios plus large incluant les réseaux sociaux, la vidéo, les jeux, le commerce électronique et avec un seuil d'utilisation plus bas, pourrait peut-être réaliser une percée dans le domaine du Web3 grand public.

Ce nouveau modèle économique de l'attention offre non seulement aux utilisateurs la possibilité de tirer profit directement de leurs activités en ligne quotidiennes, mais ouvre également de nouvelles voies de création de valeur pour les créateurs de contenu et les développeurs de plateformes. Cependant, la durabilité à long terme de ce modèle reste à observer, et la clé réside dans la capacité à trouver un équilibre entre l'expérience utilisateur, la protection de la vie privée et les incitations économiques, tout en évitant de tomber dans des comportements purement "miniers". À l'avenir, avec les avancées technologiques et l'élévation de la conscience des utilisateurs, l'économie de l'attention Web3 pourrait connaître davantage d'innovations et de percées, offrant de nouvelles possibilités pour la répartition de la valeur sur Internet.