Comment les projets Web3 peuvent s'inspirer des stratégies de marketing des élections américaines

L'élection présidentielle américaine de 2024 attire l'attention du monde entier. Cet événement politique n'est pas seulement une lutte pour le pouvoir, mais aussi un cours de marketing fascinant. Que ce soit pour des projets Web3 matures ou des startups émergentes, chacun peut tirer des leçons précieuses des stratégies de marketing des candidats pour améliorer les relations avec la communauté et gagner le soutien des utilisateurs.

1. Clarifiez la proposition de valeur et utilisez efficacement la diffusion de contenu

Leçons des élections américaines

Les candidats communiquent rapidement leurs positions et leurs engagements en raffinant des slogans et en produisant un contenu cohérent, établissant ainsi une connexion émotionnelle avec les électeurs. Par exemple, le slogan d'un candidat "Make America Great Again" souligne le retour aux valeurs traditionnelles, tandis que celui de son adversaire "We are not going back" répond davantage aux besoins des jeunes électeurs. Ces slogans simples et mémorables s'alignent parfaitement avec les valeurs du groupe cible.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 doivent se concentrer sur leur valeur fondamentale et présenter clairement l'unicité de leurs produits ou services par le biais de la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et l'identification des utilisateurs envers le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Le slogan "Exchange the world" d'une plateforme d'échange et le slogan "Unlocking 21M BTC potential" d'un projet ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.

Il convient de noter que l'explication de technologies complexes aux utilisateurs ordinaires peut avoir l'effet inverse. Les équipes de projet devraient "parler simplement", en utilisant un langage qui correspond aux valeurs de leur public cible.

2. Ciblage précis de l'audience

Leçons des élections américaines

Les candidats segmentent avec précision leur public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, personnalisent les informations pour répondre aux préoccupations essentielles de différents groupes, et améliorent ainsi efficacement la pertinence et le soutien des électeurs.

Applications de marché Web3

Les projets Web3 peuvent segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies marketing appropriées. Par exemple, le contenu technique peut être plus attrayant pour les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée conviendrait mieux aux utilisateurs ordinaires.

Il est conseillé d'utiliser des cartes heuristiques ou des diagrammes de flux pour organiser et analyser les profils des utilisateurs, y compris les points d'entrée des utilisateurs, leurs motivations d'utilisation, etc. Cela aide à mieux cibler le groupe cible, à optimiser la production de contenu et le marketing des activités.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus

Leçon des élections américaines

Les candidats renforcent le sentiment de participation et la conscience de "propriétaire" des électeurs grâce à des rassemblements, des activités de bénévolat, etc., leur faisant ressentir que leur soutien a un impact substantiel. Cela a non seulement augmenté le taux de soutien, mais a également établi des relations de loyauté profondes.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs en les impliquant dans des activités communautaires, du contenu interactif et des propositions, permettant ainsi aux utilisateurs de devenir des co-construiseurs du projet et de créer un consensus communautaire et une fidélité plus forts.

De nombreux chefs de projets réussis attachent une grande importance à l'interaction avec la communauté. Même face à la controverse, garder son calme et faire parfois de l'autodérision peut gagner la reconnaissance des utilisateurs. Maintenir un contact étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé de la survie du projet.

4. Utiliser des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL) pour appuyer

Leçons des élections américaines

Les candidats recherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour renforcer leur crédibilité et leur influence, afin d'aider à gagner le soutien des électeurs indécis.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent également s'appuyer sur des KOL et des personnalités de l'industrie pour bénéficier de leur crédibilité et de leur avantage en matière de trafic, afin d'obtenir une plus grande visibilité et de renforcer la confiance des utilisateurs. Cela est particulièrement important pour les projets qui n'ont pas encore établi de part de marché.

Si les ressources sont limitées, vous pouvez chercher des partenaires ayant des ressources, ou essayer de "gratter". Les utilisateurs doivent voir qu'il y a des personnes avec des expériences réussies derrière le projet pour établir la confiance.

5. Diffusion précise sur plusieurs canaux

Leçons des élections américaines

Les candidats touchent les électeurs par le biais de plusieurs canaux tels que la télévision, les réseaux sociaux et des événements en personne, afin de s'assurer que différents groupes reçoivent l'information, et d'augmenter leur visibilité et leur soutien au sein des divers groupes d'électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent distribuer du contenu par le biais de divers canaux tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos, les e-mails, etc., en fonction des habitudes des utilisateurs, atteignant et couvrant les points de contact couramment utilisés par les utilisateurs cibles, afin d'améliorer la reconnaissance et l'intérêt des utilisateurs pour la marque.

Il est important que, avant d'utiliser ces canaux, l'équipe du projet soit claire sur ses points forts et son public cible. Les KOL et divers canaux de promotion ne sont que des outils de diffusion. Si l'on ne sait pas à qui s'adresser, quoi transmettre et ce que l'on veut que les utilisateurs retiennent, des frais de promotion pure peuvent ne pas conduire à une réelle reconnaissance des utilisateurs.

Conclusion

Les élections américaines, cette "grande pièce de marketing", ont offert une expérience précieuse aux projets Web3. Les équipes de projet doivent apprendre à saisir le consensus des utilisateurs et à se rapprocher des utilisateurs réels. La technologie et les concepts sont certes importants, mais le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté sont les véritables fondements du succès d'un projet.