Labubu : Le nouveau chouchou des jeunes du monde entier, de l'objet tendance à la transformation en monnaie sociale

Un esprit forestier nordique à grandes oreilles et aux crocs acérés, Labubu, avec son sourire malicieux, conquiert le monde à une vitesse incroyable, devenant un objet de mode et une monnaie sociale aux yeux de la génération Z, et même un outil de gestion financière alternatif. Récemment, la troisième génération de la série en peluche en caoutchouc de Labubu a été lancée avec force, provoquant une frénésie d'achats dès son arrivée en ligne. Des ventes épuisées en quelques secondes sur les plateformes de commerce électronique nationales aux files d'attente toute la nuit devant les boutiques internationales, en passant par sa présence en première ligne dans les photos de rue des passionnés de mode et par les publications variées sur les réseaux sociaux, Labubu évolue en un mème culturel qui traverse les frontières et se propage à grande vitesse.

Derrière cette tendance qui balaie le monde, non seulement elle touche précisément le désir profond des jeunes de libérer leur personnalité et d'exprimer leurs émotions, mais elle est également devenue un actif alternatif d'un grand intérêt pour le marché des capitaux, attirant non seulement l'engouement du cercle traditionnel des collectionneurs, mais également suscitant l'engouement du monde de la cryptographie pour Labubu.

Une augmentation de plusieurs dizaines de fois en une semaine, le LABUBU qui fait fureur en Thaïlande revient à une capitalisation de plusieurs millions de dollars.

Récemment, le jeton MEME $LABUBU a connu une montée en popularité en raison du lancement d'une toute nouvelle série de produits, devenant à nouveau le centre d'attention du marché. Plusieurs leaders d'opinion, y compris des KOLs cryptographiques renommés, ont publié des tweets avec l'image de Labubu, suscitant une forte résonance au sein de la communauté.

Selon les données, à l'heure actuelle, la capitalisation boursière de $LABUBU a grimpé de plusieurs centaines de milliers de dollars à 18 millions de dollars au cours de la dernière semaine, enregistrant une augmentation phénoménale de plusieurs dizaines de fois, avec un volume d'échanges atteignant 9,5 millions de dollars au cours des dernières 24 heures. Les données montrent également qu'à partir du 14 mai, le nombre d'adresses de détention de $LABUBU a fortement augmenté, indiquant que l'engagement des utilisateurs et l'enthousiasme du marché continuent de croître.

En fait, ce n'est pas la première fois que $LABUBU suscite un engouement sur le marché. Déjà en novembre 2024, durant l'explosion du secteur des jetons MEME, la capitalisation boursière de $LABUBU avait dépassé 20 millions de dollars, bien qu'il ne s'agisse pas d'un jeton MEME officiellement publié, il est tout de même devenu l'un des principaux projets IP très médiatisés à l'époque. Le marché thaïlandais est un moteur de flux important dans ce cycle haussier.

À cette époque, Labubu avait déjà suscité une attention phénoménale en Thaïlande, son image apparaissant fréquemment dans les rues de Bangkok, devenant un symbole représentatif de la culture tendance. Des célébrités, comme un membre d'un célèbre groupe de filles qui a posté une photo avec Labubu sur les réseaux sociaux, à la princesse thaïlandaise qui utilise Labubu comme "partenaire de sac" au quotidien, jusqu'aux jeunes ordinaires portant des vêtements Labubu, voire utilisant son motif pour des tatouages. Sous cette forte popularité, les produits associés étaient parfois en rupture de stock, et cet engouement a même attiré l'attention de l'Office du tourisme de Thaïlande, qui a décerné à Labubu le titre de "délégué d'expérience magique de la Thaïlande" et a organisé une grande cérémonie de bienvenue, le ministre du Tourisme et des Sports étant même présent pour soutenir l'événement.

Selon le rapport financier semestriel de 2024, son chiffre d'affaires à l'étranger a atteint 1,35 milliard de yuans, soit une augmentation de 259,6 % par rapport à l'année précédente. Parmi ceux-ci, le marché de l'Asie du Sud-Est a contribué à un revenu de 560 millions de yuans, représentant plus de 40 % du chiffre d'affaires total à l'étranger. La forte performance de Labubu en Asie du Sud-Est a également considérablement renforcé la confiance des investisseurs dans son jeton MEME associé.

En parallèle, un autre IP local thaïlandais, MOODENG (petit hippopotame), a également connu un succès mondial, donnant naissance à un jeton MEME du même nom, dont la valeur marchande a été fortement gonflée à plusieurs centaines de millions de dollars, attirant l'attention du marché sur les actifs IP thaïlandais. Récemment, MOODENG a fortement rebondi, ce qui a également renforcé l'intérêt du marché pour Labubu, et pourrait devenir un effet d'entraînement important pour la reprise du $LABUBU.

Actuellement, la popularité mondiale de Labubu continue d'augmenter. Selon les tendances de recherche, au cours des 30 derniers jours, l'intérêt mondial pour Labubu a largement dépassé celui de MOODENG, PEPE, DOGE et Chillguy, d'autres IP liées aux MEME. Cela indique que l'influence de la marque Labubu et l'attention du marché à l'échelle mondiale augmentent rapidement, surpassant de loin d'autres projets MEME similaires.

De la culture pop à la monnaie sociale, l'essor de l'économie culturelle derrière la génération Z

L'objectif de "recréer une nouvelle marque à l'étranger" est progressivement réalisé grâce à la vitesse incroyable de Labubu à se démarquer.

De la pop star américaine aperçue à l'aéroport de Los Angeles avec un Labubu rose accroché à son sac, à un collectionneur de luxe chevronné qui a également accroché un jouet Labubu à un rare sac en platine... Labubu a été surnommé par les internautes "succès d'intrusion aux États-Unis", et derrière cette culture qui fait fureur dans le monde entier, Labubu a discrètement accompli une migration culturelle du cercle des jouets tendance vers le monde de la mode mainstream.

Sous l'effet de l'effet star, Labubu a rapidement conquis le monde. À la fin du mois dernier, la série "Haute énergie" de produits en peluche en caoutchouc de troisième génération de Labubu a été lancée à l'échelle mondiale, suscitant une nouvelle vague de frénésie d'achat et provoquant des phénomènes de prime évidents sur plusieurs marchés. En plus de l'enthousiasme des fans en Chine, devant les magasins à Chicago, Los Angeles, Londres, Milan, Nouvelle-Zélande et Harajuku à Tokyo, les fans se sont même alignés toute la nuit juste pour acheter le Labubu de leurs rêves, devenant ainsi un spectacle emblématique de la culture urbaine contemporaine mondiale.

Non seulement en ligne, mais les ventes hors ligne sont également implacables. L'application concernée a grimpé au sommet du classement des achats de l'App Store américain, atteignant la quatrième place avec une hausse de 114 positions dans le classement gratuit, ce qui témoigne de son énorme pouvoir d'attraction sur le marché nord-américain. Sur les plateformes de vente d'occasion, la prime sur la série "前方高能" Labubu est particulièrement incroyable - la boîte mystère, qui coûte à l'origine 99元, voit son prix ordinaire augmenter de 10 % à 200 %, tandis que les versions cachées se vendent même à des prix multipliés par des dizaines, devenant ainsi l'or et le jeton de la scène des objets de collection, se hissant au rang de "dieu de la richesse" aux yeux des joueurs.

Sur des plateformes sociales comme TikTok et Instagram, Labubu est devenu un véritable mot de passe pour attirer du trafic. Les jeunes adorent publier des vidéos courtes sur "déballage de boîtes surprises", "tenues à la mode avec Labubu", "murs de poupées", et même créer des comptes de contenu dédiés pour rassembler rapidement des millions de fans, avec une popularité et un engouement croissants. Ce chemin de propagation exponentielle non seulement amplifie l'influence sociale de Labubu, mais constitue également un levier central pour l'exploitation du contenu et de la communauté.

Il est d'autant plus intéressant de constater qu'au lieu d'être principalement considérés comme des objets de collection ou des passe-temps, les Labubu ont été érigés en "monnaie universelle" dans les scènes sociales des jeunes du monde entier. Au marché de minuit de Bangkok et lors de rassemblements de mode, des joueurs échangent des Labubu en éditions cachées contre des sacs de luxe et des billets de concert ; dans un grand magasin de Londres, un collectionneur a échangé un sac de luxe d'occasion contre un personnage Labubu rare ; lors d'un festival de musique à Los Angeles, des fans échangent des Labubu en éditions limitées contre des pass pour le festival ; lors d'une précédente exposition de mode à Shanghai, des joueurs ont même échangé trois téléphones haut de gamme contre un Labubu en édition cachée... Ce phénomène de "jouets tendance comme monnaie" signifie non seulement que Labubu est un capital social, mais également qu'il est devenu un symbole médiatique d'identité et de résonance esthétique parmi les jeunes.

Aujourd'hui, Labubu est progressivement devenu un IP mondial avec des capacités commerciales sur toute la chaîne, et a également déclenché un effet de volant dans la logique commerciale. En 2024, la série THE MONSTERS à laquelle appartient Labubu a contribué à un revenu de 30,4 milliards, soit une augmentation de 726,6 % par rapport à l'année précédente, représentant près d'un quart des revenus annuels. Parmi eux, les produits en peluche en caoutchouc ont été le best-seller annuel de Labubu, avec des revenus de vente atteignant 28,3 milliards, et la part des ventes a grimpé de 3,2 % à 21,7 %, devenant la deuxième plus grande catégorie après les figurines. En outre, du point de vue de la performance des actions, un nouveau record historique de 201,6 HKD a été atteint, avec un taux de retour annuel de près de 121,4 %.

D'une certaine manière, le parcours de succès mondial de Labubu est assez similaire à la logique d'essor des jetons MEME. Les deux sont essentiellement des phénomènes culturels motivés par la valeur émotionnelle, se répandant rapidement grâce à la viralité des réseaux sociaux, à l'auto-diffusion des communautés et à un fort sentiment d'identité. Que ce soit des jeunes faisant la queue toute la nuit pour obtenir des Labubu en édition limitée, ou des investisseurs se précipitant pour acheter un jeton en raison d'un mème, tout cela reflète le désir des jeunes contemporains de s'exprimer, de s'identifier à un groupe et de participer à des discours. Ils deviennent des exemples de l'économie culturelle de la nouvelle génération.