Estrategias de marketing para proyectos Web3: inspirándose en las elecciones estadounidenses

Las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024 no solo son un evento político de gran interés mundial, sino también una fascinante lección de marketing. Tanto los proyectos Web3 establecidos como las nuevas startups pueden inspirarse en las estrategias de campaña de los candidatos. Este artículo explorará cómo aplicar las estrategias de marketing de las elecciones estadounidenses en el ámbito de Web3, ayudando a los desarrolladores de proyectos a construir relaciones comunitarias más sólidas y ganar el apoyo de los usuarios.

1. Definir la propuesta de valor y utilizar eficazmente la difusión de contenido

Experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos transmiten rápidamente su posición y compromiso a través de eslóganes refinados y una salida de contenido coherente, estableciendo una conexión emocional con los votantes. Por ejemplo, el "Make America Great Again" de Trump enfatiza los valores tradicionales, mientras que el "We are not going back" y "Build Back Better" del Partido Demócrata se alinean más con las necesidades de los votantes jóvenes. Estos eslóganes son simples y resuenan profundamente con los valores del grupo objetivo.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos Web3 deben centrarse en el valor central de la marca, mostrando claramente la singularidad de los productos o servicios a través de la difusión de contenido. Un contenido preciso puede mejorar la comprensión y el sentido de pertenencia de los usuarios hacia el proyecto, ayudando a la marca a destacarse en el mercado. Por ejemplo, el 'Exchange the world' de una plataforma de intercambio y el 'Unlocking 21M BTC potential' de un proyecto han transmitido con éxito sus respectivas misiones centrales.

Es importante que el contenido se ajuste a los hábitos lingüísticos y a la identificación de valores de los usuarios objetivo. Las expresiones demasiado complejas o técnicas pueden confundir a los usuarios comunes. El equipo del proyecto debe comunicar el valor central utilizando un lenguaje que el grupo objetivo pueda entender y con el que se sienta identificado.

2. Localización precisa del público objetivo

Experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos segmentan con precisión su público objetivo basado en la edad, la región y las necesidades de los votantes, personalizando la información para abordar los puntos clave de interés de cada grupo, lo que mejora de manera efectiva la afinidad y el apoyo entre ellos y los votantes.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos Web3 también necesitan segmentar el mercado según las diferentes necesidades de los usuarios y desarrollar estrategias de marketing adecuadas. Esto no solo puede garantizar la relevancia del contenido, sino que también puede atraer a más usuarios objetivo. Por ejemplo, el contenido técnico puede atraer a desarrolladores, mientras que explicaciones simplificadas son más adecuadas para usuarios comunes.

Se sugiere que el equipo del proyecto enumere todos los escenarios de uso y los perfiles de usuario según la importancia de la audiencia objetivo y la alta frecuencia de prioridad. Describa con el mayor detalle posible cómo los usuarios acceden al producto y cuáles son sus motivaciones para utilizarlo. Utilizar mapas mentales o diagramas de flujo para organizar esta información ayudará a enfocarse mejor en el público objetivo, optimizar la producción de contenido, el marketing de actividades y la revisión final del proyecto.

3. Gestión de la comunidad y construcción de consenso: aumentar la participación y el sentido de pertenencia de los usuarios

Experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos aumentan la sensación de participación y la conciencia de "propietario" de los votantes a través de reuniones, actividades de voluntariado y otros medios, haciendo que sientan que su apoyo a los candidatos tiene un impacto sustancial. Este enfoque no solo mejora la tasa de apoyo, sino que también ayuda a los candidatos a establecer una profunda relación de lealtad con los votantes.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 pueden aumentar el sentido de pertenencia de los usuarios a través de actividades comunitarias, contenido interactivo y la participación en propuestas, haciendo que no sean solo consumidores, sino también co-creadores del proyecto, formando un consenso comunitario más fuerte y lealtad.

Este punto, aunque simple, es una de las etapas más problemáticas para muchos equipos de proyecto. Algunos líderes de proyectos exitosos, incluso frente a la controversia, pueden mantener la calma y la compostura, manteniendo una buena interacción con la comunidad. El poder de esta persistencia y resonancia no debe ser subestimado. Los equipos de proyecto deben reconocer que el consenso proviene de los usuarios, y mantener un contacto cercano con los usuarios y el mercado es la clave para la supervivencia del proyecto. No importa cuán impresionante sea el fondo del equipo o cuán alta sea la valoración en el mercado primario, si se alejan cada vez más de la comunidad, eventualmente será difícil escapar del destino de fracaso en el mercado secundario.

4. Endosos de celebridades y líderes de opinión clave (KOL)

Experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos buscan el apoyo de celebridades y figuras públicas para aumentar su credibilidad e influencia; estos respaldos también pueden ayudar a los candidatos a ganar el apoyo de los votantes indecisos.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 también pueden aprovechar el respaldo de KOL y figuras destacadas de la industria, utilizando su credibilidad y ventaja de tráfico para ayudar al proyecto a obtener una mayor exposición y aumentar la confianza del usuario. Especialmente cuando el proyecto aún no tiene una cuota de mercado suficiente, el respaldo puede ayudar a aumentar rápidamente la notoriedad.

Si los recursos son limitados, se puede considerar buscar socios que tengan recursos y aprovechar sus ventajas; si no se pueden encontrar socios adecuados, se puede intentar la estrategia de "hard bumping". Lo importante es hacer que los usuarios crean que el proyecto tiene la capacidad de llevarlos al éxito.

5. Difusión precisa a través de múltiples canales

Experiencia de las elecciones estadounidenses

Los candidatos se comunican con los votantes a través de múltiples canales, como la televisión, las redes sociales y eventos presenciales, asegurando que diferentes grupos puedan recibir información, aumentando la visibilidad y el apoyo de los candidatos en cada grupo de votantes.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 también pueden distribuir contenido a través de diversos canales como plataformas sociales, videos cortos, correos electrónicos, etc., de acuerdo con los hábitos de los usuarios, para alcanzar y cubrir los puntos de contacto que los usuarios objetivo utilizan con frecuencia, mejorando así el reconocimiento y la atención hacia la marca.

Es importante tener en cuenta que la promoción de KOL y los diversos canales de publicidad son solo herramientas de difusión. Si el equipo del proyecto no tiene claro a quién debe dirigirse, qué mensaje transmitir y qué es lo que los usuarios deben recordar, simplemente pagar por promoción puede no lograr realmente el reconocimiento y apoyo de los usuarios.

Conclusión

A través del estudio de las elecciones estadounidenses como un "gran espectáculo de marketing", los equipos de proyectos de Web3 pueden comprender mejor el consenso de los usuarios y aprender a acercarse a los usuarios reales. Muchos equipos de proyectos a menudo se sitúan por encima, como si solo se preocuparan por la tecnología y los conceptos, pero el consenso de los usuarios y la aceptación de la comunidad son la base del éxito del proyecto. Espero que este artículo pueda proporcionar ideas de marketing valiosas para los proyectos de Web3, ayudando a los proyectos a destacar en un mercado altamente competitivo.