Nuevas exploraciones en la economía de la atención Web3: activación en cadena sin esfuerzo de cientos de millones de consumidores

Las plataformas Web2 son controladas en su mayoría por empresas centralizadas, el valor de los datos y el tráfico generados por los usuarios es agregado y comercializado por la plataforma, dificultando que los usuarios se beneficien directamente de la creación de contenido o de la interacción. Por otro lado, Web3 enfatiza "descentralización, propiedad del usuario y consenso de valor", afirmando que la atención y el valor del contenido deben ser controlados por los propios usuarios.

En torno a la soberanía del usuario y la distribución de valor, la industria de Web3 ha visto múltiples proyectos intentar. Entre ellos, la plataforma de entretenimiento para consumidores de Web3 T-Rex ha completado recientemente una financiación Pre-Seed de 17 millones de dólares, con inversores que incluyen a varias instituciones conocidas.

T-Rex está diseñado para el entretenimiento y la distribución de contenido de consumo, desarrollado por un equipo profesional, con el objetivo de atraer a usuarios de Internet convencionales y creadores de contenido al ecosistema Web3. A través del concepto de "economía de la atención", registra en la cadena las interacciones de los usuarios en plataformas como redes sociales y videos, y ofrece recompensas en criptomonedas, con el fin de abordar el fenómeno de "ciudades fantasma digitales" y el problema de los "usuarios mercenarios" en el ecosistema blockchain.

"Motor de Atención" dirigido a consumidores comunes

El objetivo principal de T-Rex es convertirse en la infraestructura de la capa de atención de Web3: implementar un mecanismo de distribución e incentivos integrado entre plataformas Web2 y blockchain a través de un complemento de navegador, permitiendo a los usuarios obtener recompensas en tokens de manera natural en entornos sociales, de video y entretenimiento que ya conocen. El grupo de usuarios al que se dirige T-Rex son principalmente consumidores comunes, como los internautas que utilizan a diario diversas plataformas de entretenimiento social, así como creadores de contenido, jugadores, etc., quienes tienen una alta participación en el contenido de entretenimiento.

La pila tecnológica de T-Rex utiliza tecnología blockchain avanzada para lograr un rendimiento extremadamente alto, baja latencia y costos de transacción muy bajos, satisfaciendo la necesidad de respuesta instantánea en aplicaciones de consumo. Su innovación central es el mecanismo de consenso Proof-of-Engagement (PoE): la plataforma captura de manera encubierta el comportamiento de interacción de los usuarios en plataformas sociales comunes a través de un complemento del navegador, generando pruebas en cadena protegidas por la privacidad de acciones como dar me gusta, ver videos y compartir contenido, y otorgando automáticamente puntos y recompensas en tokens. Este mecanismo se centra en verificar y evaluar la interacción real de los usuarios, diferenciando efectivamente entre usuarios reales y el comportamiento de máquinas.

Para mejorar la experiencia del usuario, T-Rex se basa en el diseño de simplificar procesos y reducir barreras. Los usuarios solo necesitan instalar el complemento del navegador T-Rex para seguir navegando en las redes sociales y sitios de video más utilizados, todas las interacciones se registran automáticamente y se canjean instantáneamente por recompensas, sin necesidad de crear manualmente una billetera o entender la tecnología criptográfica. Este complemento está programado para lanzarse este verano, permitiendo a los usuarios sentirse como si estuvieran utilizando una plataforma Web2 común a través de una interfaz familiar, mientras que en segundo plano se realiza el enlace y la distribución de recompensas en Web3. La plataforma también proporciona a los desarrolladores documentación completa, API y SDK para simplificar el desarrollo e integración de dApps de consumo, y ha establecido un fondo de incubación de aproximadamente 8 millones de dólares para apoyar la construcción del ecosistema, recursos técnicos y operación de la comunidad.

En términos de seguridad, T-Rex introduce la tecnología zkTLS (capa de seguridad de transmisión de conocimiento cero) para proteger la privacidad de los datos, logrando una conexión segura entre los datos de contenido de Web2 y la cadena de recompensas de Web3. Además, como una cadena construida sobre la tecnología del ecosistema de Ethereum, T-Rex hereda la seguridad y amplia compatibilidad de Ethereum, lo que permite una integración sin problemas con billeteras principales y otros protocolos del ecosistema de Ethereum, facilitando el flujo de activos entre cadenas y la reutilización de herramientas de desarrollo.

Exploración de la viabilidad de los incentivos de tokens y la economía de la atención

Proyectos que apuntan a la atención del usuario y la convierten en recompensas en criptomonedas ya han tenido precedentes, siendo el navegador Brave un representante de este tipo de proyectos, que ha estado en línea durante varios años y también se considera un pionero en la economía de la atención de Web3.

Brave lanzó en 2019 la función Brave Rewards, que permite a los usuarios elegir recompensas basadas en el token de atención básica de Ethereum, Basic Attention Token (BAT). Brave Rewards permite a los usuarios ver anuncios que protegen la privacidad de manera opcional y recibir recompensas en BAT según la cantidad de visualizaciones y la participación. Brave se queda con el 30% de los ingresos publicitarios de los usuarios, y el 70% restante se distribuye entre los usuarios. Los usuarios pueden usar el BAT obtenido para recompensar sitios web o creadores de contenido, o retirarlo a una billetera de criptomonedas, y también puede utilizarse para comprar tarjetas de regalo y en otros escenarios de consumo.

Según los datos publicados recientemente por Brendan Eich, cofundador de Brave, para abril de 2025, Brave alcanzará 87 millones de usuarios activos mensuales y aproximadamente 36 millones de usuarios activos diarios, lo que indica que su aceptación en el mercado sigue siendo considerable. Brendan afirmó que el objetivo de Brave para este año es alcanzar 100 millones de usuarios activos mensuales.

Aunque T-Rex y Brave tienen similitudes en su filosofía, ambos buscan convertir el comportamiento de navegación o interacción de los usuarios en plataformas Web2 en recompensas de tokens cuantificables, existen diferencias significativas en sus modelos de negocio, caminos tecnológicos y alcance ecológico. Brave se centra en "publicidad incentivada con prioridad en la privacidad", mientras que T-Rex se expande a todas las interacciones sociales y de contenido, intentando promover la incentivación de la atención en escenarios de aplicación de consumo a mayor escala.

En general, el crecimiento de usuarios, la curva de ingresos y la expansión del ecosistema de Brave indican que la "economía de la atención" tiene un panorama considerable en el mercado de consumo masivo y atrae ampliamente a la población principal de Web2. Por su parte, T-Rex, al centrarse en una cobertura más amplia incluyendo redes sociales, video, juegos y comercio electrónico, así como con un umbral de uso más bajo, podría tener la oportunidad de lograr avances en el ámbito del Web3 de consumo.

Este nuevo modelo de economía de atención no solo ofrece a los usuarios la oportunidad de beneficiarse directamente de sus actividades en línea diarias, sino que también abre nuevas vías de creación de valor para los creadores de contenido y los desarrolladores de plataformas. Sin embargo, la sostenibilidad a largo plazo de este modelo aún está por verse, y la clave radica en encontrar un equilibrio entre la experiencia del usuario, la protección de la privacidad y los incentivos económicos, mientras se evita caer en un comportamiento de "minería" pura. En el futuro, con el avance de la tecnología y el aumento de la conciencia del usuario, la economía de atención Web3 podría experimentar más innovaciones y avances, trayendo nuevas posibilidades para la distribución de valor en Internet.