El capítulo final y reinicio del NFT: de la fantasía a la realidad

Uno, la disminución del auge de los NFT

La última ola de entusiasmo en el mercado de NFT concluyó con la emisión de tokens de Pudgy Penguins. Recientemente, la emisión de tokens de Doodles en Solana tampoco logró generar gran interés. Yuga Labs continúa reduciendo su alcance comercial, incluso involucrándose en su IP central, Cryptopunks. Aquellos proyectos de NFT en Bitcoin que fueron muy destacados en la última ola de renacimiento de NFT ahora están prácticamente en cero, y la narrativa que antes era tan atractiva ha perdido su atractivo.

La visión de 10,000 PFP( imágenes de perfil) solía ser hermosa: una comunidad de tamaño moderado ayudando a que un proyecto IP de abajo hacia arriba se dirija al mundo, lo cual es completamente diferente del modelo tradicional de proyectos IP que primero invierten grandes sumas de dinero en contenido. Proyectos IP tradicionales como el universo Marvel de Disney, Star Wars, etc., a menudo requieren años de acumulación y una inversión masiva para llegar al corazón de las personas y, en última instancia, monetizarse.

En comparación, la barrera de entrada para los NFT es extremadamente baja, y la velocidad de creación y monetización de IP es muy rápida. Los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de Gas para vender sus obras en Opensea, sin necesidad de galerías, compañías de juguetes, productoras de cine o equipos profesionales; así, nace una nueva IP y un nuevo artista.

Hace unos años, fuimos testigos de cómo algunos IP de abajo hacia arriba se hicieron populares en las principales industrias del entretenimiento de Europa y América, así como en Japón y Corea del Sur. Artistas comunes también pueden lograr un regreso gracias a los NFT. Para la generación Z, como yo, que creció viendo anime japonés, es muy emocionante poder participar en inversiones y incubaciones de IP que antes eran difíciles de acceder a través de criptomonedas.

Sin embargo, tras el comportamiento de "matryoshka" de la serie posterior de BAYC(Bored Ape Yacht Club) y el desastroso lanzamiento de la subserie Elemental de Azuki, la posición del NFT se ha ido aclarando gradualmente. No es un tipo de participación o inversión, sino más bien un lujo caro que conlleva derechos de membresía. Además, los desarrolladores esperan que los usuarios sigan comprando subseries para apoyar su continuo esfuerzo en la creación de contenido IP. Surge así una contradicción: los desarrolladores saben que el costo de crear contenido es alto, pero si no crean contenido IP, perderán valor. Lanzar subseries cada pocos meses agota el entusiasmo de los poseedores de la serie original, torturando a cada miembro de la comunidad. La espera por los retornos del contenido puede tardar años, o incluso puede que nunca llegue. La grieta comienza a ampliarse, las bellas ilusiones se desvanecen con la caída del precio mínimo, y lo que queda son diversas controversias.

II. Incubación de IP en el mundo real: La inspiración de PoP MART

Si consideramos los NFT como juguetes de lujo de la generación Z, las razones de su auge y caída se vuelven más claras. En una era dominada por la cultura de comida rápida, la falta de contenido no es necesariamente algo malo, ya que la apariencia puede atraer rápidamente a los compradores. Por ejemplo, el estilo artístico de Azuki se ajusta muy bien a la estética asiática, y bajo este consenso, esta serie de NFT de creación grassroots ha logrado convertirse en el tercer proyecto blue-chip después de BAYC. Los Bearbrick(, los bloques de Bearbrick), los patitos B.Duck, Molly y otros juguetes de moda conocidos en el mundo real también carecen de un respaldo de contenido profundo, pero han alcanzado la fama gracias a su apariencia única.

Sin embargo, las tendencias siempre son efímeras, y los IP sin contenido como base pueden volverse obsoletos en cualquier momento. Limitados por las características culturales del mundo de las criptomonedas y la baja tasa de éxito de los proyectos de NFT, los desarrolladores a menudo lanzan productos derivados en torno a un IP. Pero la realidad es que, antes de que el contenido central esté formado, esta tendencia ya ha pasado.

Por supuesto, también existen algunos proyectos PFP respaldados por contenido suficiente, como algunos NFT de estilo japonés. En el pasado, he visto al menos cuatro o cinco proyectos con conocidas IP de anime japonés que esperan destacarse en el mercado de NFT, pero parecen haber pasado por alto varios problemas clave: el grupo de fans de las IP casi no se superpone con el círculo de NFT; ya hay una gran cantidad de productos derivados de anime japonés, ¿por qué los fans deberían gastar cientos de veces más en comprar una pequeña imagen? Lo más importante es que esta pequeña imagen es solo eso, una imagen, y el espacio para la apreciación futura es limitado. Incluso si compras un NFT de Gundam, solo obtendrás el derecho de acceso al "SIDE-G" del metaverso de Gundam, lo cual no tiene relación con las ganancias que Bandai obtiene de modelos, juegos y animaciones, y en toda la comunidad de fans de Gundam, incluso podría ser visto como un extraño. En este sentido, los proyectos de GameFi enfrentan un dilema muy similar.

Hasta aquí, el proyecto PFP se ha convertido en un falso dilema, solo el proyecto pragmático Pudgy Penguins sigue esforzándose. Entonces, ¿tienen realmente estas pequeñas imágenes alguna otra salida? PoP MART quizás ofrezca una respuesta.

Esta pequeña tienda originaria de Pekín se transformó a través de la representación de Sonny Angel. Solo esta serie contribuyó a cerca del 30% de las ventas de PoP MART en ese momento. Un año después, el titular de los derechos recuperó la exclusividad de la representación, lo que, en cambio, facilitó el nacimiento de un imperio de IP.

La idea del fundador Wang Ning es muy simple: crear una IP propia y construir una marca que no se pueda quitar. En 2016, PoP MART colaboró con el diseñador de Hong Kong Wang Xinming para lanzar la primera serie de juguetes de tendencia independiente, Molly. La imagen de esta niña de labios fruncidos se volvió rápidamente popular en todo el país. A través de la estimulación de la incertidumbre del juego de cajas sorpresa, PoP MART comenzó su primera ronda de rápido crecimiento. Para 2019, las ventas anuales de la IP única de Molly alcanzaron 456 millones de yuanes, convirtiéndose en la fuente de ingresos principal de PoP MART.

Este modelo que combina las cápsulas de juguete japonesas con la colaboración de juguetes de alta gama también se ha vuelto muy común en la ola de NFT de los últimos años. Los elementos básicos son diseñados por artistas y luego el equipo del proyecto los combina en una serie de imágenes para su venta y operación. La fase de lanzamiento de NFT también suele adoptar la forma de cajas sorpresa, donde el equipo del proyecto muestra diversas imágenes de combinaciones raras para estimular el deseo de compra.

Ambos tienen diferentes formas de lanzamiento, pero ¿por qué decenas de miles de proyectos NFT y diversos blue chips han fracasado en general, mientras que PoP MART ha tenido un segundo resurgimiento?

Una vez, atribuí la razón a las dificultades de implementación y a que las barreras de entrada eran demasiado altas. La primera realmente tiene problemas, pero la segunda no es así. Los NFT también pasaron por una época de minting gratuito; proyectos como Goblintown y MIMIC SHHANS tuvieron un gran éxito en ese momento, y los creadores ganaron mucho solo con las comisiones de transacción. Muchos NFT de la era de inscripciones son incluso más descentralizados, pero eso tampoco pudo detener la caída de los NFT. Es fácil formar o unirse a una comunidad de IP, lo difícil es cómo mantenerla.

Por lo tanto, creo que el problema puede estar en el modelo. Después de un rápido crecimiento en la primera ronda, Molly tampoco logró hacer de PoP MART un nombre conocido, el precio de las acciones de la empresa cayó continuamente desde 2021 hasta 2024, al igual que el proyecto NFT. Pero PoP MART finalmente dio la vuelta a la situación gracias a una pared completa de IP. Hoy en día, PoP MART posee 12 IP propias, incluyendo a Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP exclusivas que incluyen a THE MONSTERS( con Labubu), PUCKY, SATYR RORY, y más de 50 IP de colaboración no exclusiva con Harry Potter, Disney, League of Legends, etc.

Los gustos de las personas siempre son cambiantes, la vida útil de una IP es limitada, pero ¿qué pasa si tienes cientos de opciones? Hoy en día, Labubu se ha vuelto muy popular en Europa y América del Norte, y en el sudeste asiático, el valor de sus muñecos de colección se puede considerar como "Maotai de plástico". El ideal de Yuga Labs se realizó finalmente en el ámbito de Web2, no es una coincidencia.

Necesitamos repensar qué es el negocio de la propiedad intelectual, cuál es la hoja de ruta para el desarrollo de NFT, ¿por qué PoP MART ha podido lograr tanto a pesar de la falta de apoyo de contenido?

Tres, la clave del éxito de Pudgy Penguins

El éxito de Pudgy Penguins radica en ser pragmático, pragmático y más pragmático. El NFT en sí mismo es difícil de diferenciar técnicamente, no importa cuán ingenioso sea el diseño del proceso de acuñación, al final sigue siendo solo una imagen JPG. El verdadero desafío del NFT radica en la implementación del IP, lo cual es cientos de veces más difícil que crear 10,000 PFP. Yuga Labs quiere construir un metaverso, Azuki quiere hacer animación. Estas ideas son geniales, pero estos proyectos que comienzan con costos de más de mil millones, al final solo recaudarán fondos de los miembros de la comunidad.

En este mundo altamente comprimido, todos están ansiosos por lograr resultados. Los poseedores quieren ganar mucho dinero, y los promotores de proyectos desean alcanzar el éxito de la noche a la mañana. Muy pocos proyectos de primera línea están dispuestos a trabajar con los pies en la tierra, y cuanto más ansiosos están, más duros son los golpes que reciben. El equipo original de Pudgy Penguins también solía ser un equipo de base impaciente, y tras sufrir daños en su reputación, vendieron el proyecto a bajo precio.

En este momento, el pequeño pingüino conoció a su verdadero dueño, Luca Netz. Este profesional con años de experiencia en marketing físico, llevó al pequeño pingüino de vuelta a la altura que merece. Luca Netz está realmente construyendo una marca y dirige una empresa para los propietarios de NFT. Desde el marketing hasta los peluches y los futuros juegos, cada paso del pequeño pingüino es sólido y firme, la empresa puede ser rentable y los propietarios también pueden obtener beneficios. Todo esto no tiene nada de especial, simplemente se han hecho las cosas que hay que hacer. La realidad demuestra que la IP de abajo hacia arriba es viable en Web3, solo que hay muy pocos proyectos dispuestos a rebajarse.

Por lo tanto, no me gusta la palabra "falsable", como si ciertas cosas nunca debieran existir. Los vehículos eléctricos solían ser muy inmaduros, y Siri en mi teléfono era torpe. Pero eso no impide que hoy en día toda la ciudad esté llena de coches de nueva energía, y el desarrollo de la IA no necesita ser mencionado.

Muchos de los llamados caminos desmentidos, Web3 seguirá intentando en el futuro, solo que le falta un proyecto adecuado.

Cuarta, ruta de desarrollo futuro

El camino hacia el éxito parece sencillo, pero en realidad es difícil. El próximo desarrollo de PFP debe romper con algunos de los marcos lógicos inherentes a las criptomonedas; para convertirse en el próximo Disney de Web3 se necesita una gran acumulación. He discutido si la escasez de NFT ha tenido un efecto contrario en el proceso de masificación. Si lo definimos como un producto de consumo de juguetes de tendencia, entonces 10,000 unidades limitadas pueden ser demasiado pocas; si lo definimos como un tipo de activo y método de recaudación de fondos exclusivo de Web3, entonces la IP aún necesita convertirse en productos de consumo tangibles para cumplir con las promesas a la comunidad, y no en una colección de sub-series extrañas.

Basado en la cultura única del mundo de las criptomonedas y las características propias de los NFT, es inevitable centrarse a largo plazo en una sola IP. ¿Cómo podemos innovar aún más en estos PFP? ¿Cómo podemos expandir un proyecto en una fábrica de IP? Esto puede requerir que aceptemos algunas nuevas ideas e introduzcamos más tecnología y formas de juego.

Cinco, ¿cuál es el significado de la emisión de tokens?

El significado de la emisión de tokens por proyectos NFT sigue siendo poco claro hasta hoy. Esta práctica se asemeja más a una forma de explotación de los superiores sobre los inferiores, y también a una dilución del valor original del NFT. Solo puedo entenderlo como una forma conveniente de que el equipo del proyecto busque una salida de liquidez.

Desde APE hasta DOOD, sin excepción, todos parecen ser variantes de monedas sin valor. Su empoderamiento a menudo incluye la obtención de dividendos de transacciones en cadena a través de la participación, derechos de compra de artículos en el metaverso, derechos de gobernanza, entre otros. En un escenario ideal, debería ser un ciclo perfecto entre el poseedor → el participante → el desarrollador. Pero la realidad es que se asemeja más a un aire, atrapado en un ciclo vicioso de caída de precios de NFT, disminución de los rendimientos de minería y caída de precios de tokens.

Para los titulares originales de NFT, aunque los tokens se llevaron algunas ganancias y derechos, la mayoría de ellos recibieron grandes airdrops durante el evento de generación de tokens (TGE), por lo que nadie se quejó. Pero a largo plazo, esto es realmente una dilución, y la distribución como la de Anime de Azuki es aún más claramente un saqueo.

La popularidad a corto plazo es sin duda importante, pero la supervivencia a largo plazo del proyecto es clave. No dejes que la emisión de tokens se convierta en el último destino.

Conclusión

En esta era acelerada y impulsada por la dopamina, hemos sido testigos del surgimiento de muchas IP emergentes de Web2. NFT debería haber prosperado en esta época, ya que posee muchas características irreemplazables. Hace cuatro años lo consideré el Moutai de la era digital, pero la realidad ha demostrado que se asemeja más a los tulipanes digitales. No hay muchas personas dispuestas a reconstruir entre las ruinas, pero creo que debajo de las ruinas debe esconderse el próximo Labubu.