Labubu: La nueva sensación de los jóvenes en todo el mundo, de juguetes de moda a la transformación en moneda social

Un duende de los bosques nórdicos con orejas puntiagudas, colmillos afilados y una sonrisa traviesa, Labubu, está arrasando en el mundo a una velocidad sorprendente, convirtiéndose en un artículo de moda, moneda social e incluso en una herramienta de inversión alternativa a los ojos de la Generación Z. Recientemente, la tercera generación de la serie de peluches de goma de Labubu ha sido lanzada con fuerza, causando una ola de compras apenas salió al mercado. Desde el agotamiento instantáneo en las plataformas de comercio electrónico nacionales hasta las largas colas en las tiendas insignia en el extranjero, desde su aparición en el centro de atención de las sesiones de fotos de moda hasta la saturación de las redes sociales, Labubu está evolucionando hacia un meme cultural que se difunde rápidamente más allá de las fronteras.

Detrás de esta tendencia que está arrasando el mundo, no solo se ha acertado de manera precisa en el profundo deseo de los jóvenes de liberar su individualidad y expresar sus emociones, sino que también se ha convertido en un activo alternativo que atrae la atención del mercado de capitales, no solo el círculo tradicional de coleccionistas lo persigue, sino que incluso el mundo cripto también está siguiendo la moda de Labubu.

Un aumento de decenas de veces en una semana, LABUBU, que arrasa en Tailandia, regresa a una capitalización de mercado de diez millones de dólares

Recientemente, el MEME moneda $LABUBU ha visto un aumento en su popularidad debido al lanzamiento de una nueva serie de productos, convirtiéndose una vez más en el centro de atención del mercado. Varios líderes de opinión, incluidos conocidos KOLs de criptomonedas, han publicado tuits con la imagen de Labubu, lo que ha generado una fuerte resonancia en la comunidad.

Según los datos, hasta el momento de redactar, la capitalización de mercado de $LABUBU ha aumentado de cientos de miles de dólares a 18 millones de dólares en la última semana, aumentando decenas de veces, con un volumen de transacciones de 9.5 millones de dólares solo en las últimas 24 horas. Los datos también muestran que desde el 14 de mayo, el número de direcciones que poseen $LABUBU ha crecido significativamente, lo que indica que la participación de los usuarios y el entusiasmo del mercado continúan en aumento.

De hecho, esta no es la primera vez que $LABUBU genera revuelo en el mercado. Ya en noviembre de 2024, durante la explosión del sector de las monedas MEME, la capitalización de mercado de $LABUBU superó los 20 millones de dólares, aunque no se trata de una moneda MEME oficialmente lanzada, aún así se convirtió en uno de los principales proyectos de IP muy promocionados en ese momento. El mercado tailandés es el motor de flujo importante de esta ronda de mercado.

En ese momento, Labubu había generado una atención fenomenal en Tailandia, su imagen aparecía frecuentemente en las calles de Bangkok, convirtiéndose en un símbolo representativo de la cultura de moda. Desde celebridades y figuras famosas, como una conocida integrante de un grupo femenino que compartió en una plataforma social una foto con Labubu, hasta la princesa tailandesa que utiliza a Labubu como "compañero de bolso" diario, así como jóvenes comunes que visten ropa de Labubu e incluso utilizan su diseño para tatuajes. Con tanta popularidad, los productos relacionados llegaron a estar en alta demanda, y el entusiasmo provocó que la Autoridad de Turismo de Tailandia prestara especial atención, otorgando a Labubu el título de "Embajador de Experiencias Mágicas de Tailandia" y celebrando una gran ceremonia de bienvenida, con el Ministro de Turismo y Deportes presente para apoyar.

Según el informe financiero de medio año de 2024, sus ingresos en el extranjero alcanzaron 1,350 millones de yuanes, con un impresionante crecimiento interanual del 259.6%. De estos, el mercado del sudeste asiático contribuyó con ingresos de 560 millones de yuanes, representando más del 40% del total de ingresos en el extranjero. El fuerte desempeño de Labubu en el sudeste asiático también ha elevado en gran medida la confianza de los inversores en su moneda MEME relacionada.

Al mismo tiempo, otra IP local de Tailandia, MOODENG (hipopótamo pequeño), también ha ganado popularidad a nivel mundial, y ha generado una moneda MEME del mismo nombre, cuyo valor de mercado ha sido sobrevalorado a cientos de millones de dólares, atrayendo la atención del mercado hacia los activos de IP tailandeses. Recientemente, MOODENG ha experimentado un fuerte rebote, lo que ha aumentado aún más el interés del mercado por Labubu, y podría convertirse en un importante efecto de derrame para la recuperación del precio de $LABUBU.

Actualmente, la popularidad global de Labubu sigue en aumento. Según las tendencias de búsqueda, en los últimos 30 días, el interés de búsqueda de Labubu a nivel mundial ha superado con creces el de IPs relacionadas con MEME como MOODENG, PEPE, DOGE y Chillguy. Esto indica que la influencia de la marca Labubu y la atención del mercado a nivel global están aumentando rápidamente, superando con creces a otros proyectos de MEME similares.

De los juguetes de moda a la moneda social, el auge de la economía cultural detrás de la Generación Z

El objetivo de "crear una nueva marca en el extranjero" está siendo cumplido paso a paso por la sorprendente velocidad de expansión de Labubu.

Desde que la popular estrella de Estados Unidos fue fotografiada en el aeropuerto de Los Ángeles con un Labubu rosa colgado de su bolso, hasta que un veterano en artículos de lujo también colgó un muñeco Labubu de un raro bolso de platino... Labubu ha sido apodado por los internautas como "éxito en Estados Unidos". Detrás de esta ola de cultura que ha conquistado el mundo, Labubu ha completado silenciosamente una migración cultural desde el círculo de juguetes de moda hasta el círculo de moda global.

El efecto de las celebridades ha llevado a Labubu a conquistar rápidamente el mundo. A finales del mes pasado, la tercera generación de productos de felpa de goma "Alta Energía por Delante" de Labubu se lanzó a la venta a nivel mundial, provocando una nueva ola de compras y mostrando fenómenos de prima en varios mercados. Además del entusiasmo de los fanáticos en el país, frente a las tiendas en lugares como Chicago, Los Ángeles, Londres, Milán, Nueva Zelanda y Harajuku en Tokio, los fanáticos incluso hicieron fila toda la noche solo para comprar su Labubu favorito, convirtiéndose en un espectáculo de la cultura de tendencias global contemporánea.

No solo es explosivo en tiendas físicas, sino que las ventas en línea también son imparables. La aplicación relacionada ha alcanzado la cima de la lista de compras de la App Store de EE. UU. y ha subido 114 posiciones en la lista de aplicaciones gratuitas hasta el cuarto lugar, lo que demuestra su enorme atractivo en el mercado de América del Norte. En la plataforma de comercio de segunda mano, la serie Labubu "¡Alerta de alta energía!" tiene un precio premium sorprendente: una caja sorpresa que costaba originalmente 99 yuanes, los modelos comunes han aumentado de precio entre un 10% y un 200%, mientras que los modelos ocultos alcanzan precios premium de decenas de veces, convirtiéndose en el oro y el bitcoin del mundo de los juguetes de moda, y se han convertido en un "artefacto de riqueza" a los ojos de los jugadores.

En plataformas sociales como TikTok e Instagram, Labubu se ha convertido en una clave de tráfico. Los jóvenes están entusiasmados por publicar videos cortos de "unboxing de cajas misteriosas", "combinaciones de moda con Labubu", "muñecas en la pared", e incluso han creado cuentas de contenido exclusivas que rápidamente reúnen millones de seguidores, con una creciente popularidad y atención en los temas. Este camino de difusión en forma de fisión no solo amplifica la influencia social de Labubu, sino que también constituye la palanca central de la operación de contenido y comunidad.

Lo que merece más atención es que, a diferencia de las anteriores tendencias de juguetes de colección que eran vistos principalmente como objetos de colección o pasatiempos, Labubu ha sido elevado a "moneda universal" en los escenarios sociales de los jóvenes a nivel mundial. En el mercado nocturno de Bangkok y en las ferias de moda, hay jugadores que intercambian versiones ocultas de Labubu por bolsas de lujo y entradas para conciertos; en unos grandes almacenes de Londres, un coleccionista intercambió una bolsa de lujo de segunda mano por un personaje raro de Labubu; en el festival de música de Los Ángeles, hay fanáticos que intercambiaron una versión limitada de Labubu por un pase de acceso al festival; durante la anterior exposición de moda en Shanghái, incluso hubo jugadores que intercambiaron tres teléfonos móviles de alta gama por una versión oculta de Labubu... Este fenómeno de "los juguetes de moda como moneda" no solo significa que Labubu es un capital social, sino que también se ha convertido en un símbolo mediático de la identidad y la resonancia estética entre los jóvenes.

Hoy en día, Labubu se ha convertido gradualmente en un IP global con capacidades comerciales de toda la cadena, y ha impulsado el efecto flywheel en la lógica comercial. En 2024, la serie THE MONSTERS a la que pertenece Labubu contribuyó con 30.4 mil millones de ingresos, un aumento interanual del 726.6%, ocupando casi una cuarta parte de los ingresos anuales. Entre ellos, los productos de peluche de goma se convirtieron en el gran éxito anual de Labubu, con ingresos de ventas alcanzando 28.3 mil millones, y la proporción de ventas saltando del 3.2% al 21.7%, convirtiéndose en la segunda categoría más grande después de los productos de figuras. Al mismo tiempo, en términos de rendimiento de acciones, se ha alcanzado un nuevo récord histórico de 201.6 HKD, con una tasa de retorno anual de casi 121.4%.

En cierto sentido, la trayectoria de popularidad global de Labubu es bastante similar a la lógica del auge de las monedas MEME. Ambos son fenómenos culturales impulsados esencialmente por el valor emocional, que rápidamente rompen barreras gracias a la viralidad en redes sociales, la auto-propagación comunitaria y un fuerte sentido de identidad. Ya sea que los jóvenes hagan fila toda la noche para conseguir la edición limitada de Labubu, o los inversores se lancen a comprar un token debido a un meme, lo que subyace en ambos casos es el deseo de la juventud contemporánea por la autoexpresión, la identificación dentro de un grupo y la participación en la voz pública; estos están convirtiéndose en un modelo para la economía cultural de la nueva generación.