Guía práctica de marketing Web3: de la emisión de token al ecosistema de desarrolladores

El marketing en el campo de Web3 presenta diferencias significativas con respecto a la industria tecnológica tradicional. Este artículo resume las estrategias clave y las mejores prácticas en la emisión de token, las relaciones con desarrolladores, la marca de fundadores, entre otros.

La singularidad del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, con solo 20,000 a 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos en todo el mundo.
• La escala de la industria es pequeña y la barrera de entrada es baja, lo que facilita establecer influencia personal.
• La esencia es la coordinación ecológica, necesita redefinir la forma de crecimiento.
• El núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa

emisión de token y operación ecológica

• La emisión de token es una doble propiedad de actividades de marketing y productos financieros
• Necesitamos equilibrar los caminos explosivos y progresivos, estableciendo un mecanismo de gestión post-listado completo.
• La operación de la comunidad debe aclarar el tipo de objeto de recursos a invertir a largo plazo.
• Debemos recopilar ampliamente la retroalimentación del mercado y también aprender a filtrar el ruido.

Relaciones con desarrolladores(DevRel) y coordinación de marketing

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing, controlando unificadamente el estilo de lenguaje y el camino de conversión.
• El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad".
• Adoptar el modelo de "primero empoderar y luego hablar", ayudando a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo.

Marca del fundador e IP personal

• Modelar la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural, integrando tu estilo personal.
• El equipo de marketing ayuda a transmitir la visión central, pero el fundador debe liderar la expresión del ADN empresarial.
• A través de una comunicación uno a uno, comprender la visión del fundador, inyectar alma a la marca

Construcción del equipo de marketing

• El primer responsable de marketing debe elegir a un talento polivalente con el que haya trabajado anteriormente.
• Los miembros del equipo deben tener una base versátil y una especialización vertical.
• La contratación debe regresar a la esencia del negocio, no es necesario aferrarse estrictamente a "fondo criptográfico"
• La creación de contenido requiere el apoyo y la retroalimentación continuos del fundador o del equipo.

Estrategias de operación y actividad global

• El núcleo está en la construcción de una red de confianza local
• Cultivar miembros de la comunidad de alta actividad a través de herramientas como Discord
• El enfoque de la actividad está en la localización precisa, persiguiendo la calidad en lugar de la escala
• Aprovechar la cultura meme, pero equilibrar la profesionalidad con la expresión entretenida

El marketing Web3 necesita pensamiento innovador y un enfoque sistemático. A través de la identificación precisa del público objetivo, la creación de ventajas diferenciadas y la construcción de un ecosistema de desarrolladores, se puede lograr el éxito en este nuevo campo.